欧美童车市场强劲增长厂商大展拳脚乐观后市

本刊编译 张芷盈

2020 年的夏天已经悄然来到，尽管欧美依然笼罩在新冠肺炎疫情的阴霾之下，但户外玩具产品，尤其是童车类产品销售却在居家隔离期间获得了强劲增长。NPD 集团的销售调查数据显示，美国市场溜冰鞋、滑板、滑板车这三类产品的总销售额在今年第一季度同比增长107%。而随着各国逐步放开人员流动限制和英国放开电动滑板车上路限制，这个类别的销售热潮似乎还会持续。从可玩性、实用性来说，户外童车产品无疑是今年颇具销售潜力的品类。

户外锻炼需求刺激童车消费

今年3 月开始在全球爆发的新冠肺炎疫情，并没有阻挡欧美民众运动的脚步，政府的居家隔离令，也允许民众在保持社交距离的前提下，可以外出运动。人们对健康的渴望，刺激了户外运动用品的消费。英国户外用品公司MV Sports的销售及市场总监Phil Ratcliffe 表示：“秋千、滑梯、球门、自行车、帐篷等户外玩具销量都不错。为此，今年公司趁势增加了户外相关品类的推广力度。”玩具经销商H.Grossman（HGL）则将工作重点放到骑行玩具上，推出更多新产品来满足不同年龄段消费者的不同需求。

在大部分玩具商店关门的情况下，玩具公司就将目光转向线上平台，完善展示效果，提升销量。Ratcliffe 指出：“骑行玩具非常适合线上销售。因为这类产品体积普遍较大，普通小店货架位置有限，不利展示，而线上平台则没有这个限制。但是另一方面，竞争也加剧了，因为消费者的选择也更多了。”荷兰高端户外儿童卡丁车公司Berg Toys 的英国分公司销售经理Peter Shaw 表示，公司在最近这段特殊时期，积极完善线上产品展示体验，客户经理和经销商密切合作，提升网站内容和消费体验。

上路解禁刺激电动滑板车销售

户外玩具市场领头羊DGL 集团准备好迎接电动滑板车市场利好

5 月初，英国政府将逐步放开普通民众使用电动滑板车上路的限制，审批许可也在加速处理中。此外，政府还将投入2.5 亿英镑修建新的车道，允许电动滑板车在新车道上行驶。在经济重启后，上班族会选择电动滑板车作为代步工具，可以保持两米以上的社交距离，避免乘坐公共交通的密集接触。这对电动滑板车厂家来说，无疑是个利好消息，将会刺激产品销量。

户外玩具市场的领头羊DGL 集团就对此表示欢迎。该公司负责中东、非洲、欧洲的销售经理Pritesh Dave 表示：“英国政府在今年6 月快速试行电动滑板车上路，政策一开，消费者将会选购电动滑板车作为出行的代步工具。所以我们预计，电动滑板车需求将会迎来一波高峰。而DGL 集团拥有丰富的滑板车产品线，已经准备好迎接这波利好。”

厂商对后市信心满满

有了利好政策和线上渠道的支持，户外童车厂商普遍对2020 年下半年的市场充满信心。DGL 集团加大投入做好线上图片和视频内容展示，力求把信息有效传达给终端消费者，达到最佳的市场推广效果。今年第一季度，公司业绩获得了令人惊讶的增长，期望这种势头能延续到秋冬。届时，公司将推出平衡车、滑板车、四轮车等多个品类，在线下和线上渠道同步推出。MV Sports 则会推出全新配色和造型的Lightning Strike 滑板车系列，在畅销的uMove 产品线下，加推具有闪光、亮片、迷彩印花等特色的新款。