炫酷陀螺风卷电商平台

本刊记者 陈 诚

在实体零售疲软、电商经济火热、国内疫情管控常态化的背景中，线上迎来了今年首个全网大型促销节——“618”年中电商大促。由于玩具商家们纷纷加大对线上的投入，所以本次大促战果对玩具电商市场显得别具意义。在本期榜单中，我们可以发现电动类玩具的数量有所增加，其中多款闪光音乐陀螺产品的崛起更引起了业界的关注。

陀螺风潮再度兴起

继魔方等传统产品在线上成功上位之后，市场风向似乎有所轮转。目前，已沉寂一段时间的陀螺风潮大有复苏之势：在玩具行业中，上半年众多厂商扎堆推新，在数十类新品中，动漫陀螺先拨头筹领跑市场。

网上热销的闪光音乐陀螺分为动漫及非动漫类，产品配有简易发射器，以及炫彩灯光和动感音乐。只要将陀螺安装在发射器上，拧转数圈后向地发射启动，陀螺就会播出轻快音乐的同时灯光不停变换，营造出酷炫效果。从价格来看，该类玩具销售价集中在9～18 元区间，不少产品带着“时尚”“动感”“高性价比”“抖音爆款”的标签，迅速在电商大促中收获大批消费者的支持。

“宅经济”后风向突变

闪光音乐陀螺于电商平台上火爆，背后反映出市场需求的变化。从消费者角度上看，随着季节变化以及学校开始正常运作，儿童间互动日益频繁，顾客对玩具的需求已经逐步由闭门在家的“独乐乐”向社交场合的“众乐乐”转变。具体到电商热榜上，纵观上半年“奇袭”电商玩市的新登榜玩具，多是围绕“宅经济”需求而火，产品普遍缺少“动感”和儿童间的竞技互动性。闪光音乐陀螺既可以独立玩耍，更适合孩子间的竞技斗勇，其火热登场，就显示了孩子们聚集一起后对此类互动玩具需求的增加。

在疫情的影响下，众多行业上半年呈现萎缩状态，玩具业同样未能幸免。在这种情况下，近期玩具电商在选品上偏向保守，更钟爱于入货和推销往年曾经爆红的产品，如陀螺之类；而对结合高科技含量的产品，因价格因素和未知的市场接受度而多处于观望状态。未来，相信在席卷线上线下的陀螺风潮中，闪光音乐陀螺仍旧有可能在电商市场占有一席之地。

闪光音乐陀螺