陇秦文创产品在“自贸海南”发展中面临的机遇与挑战

宫思禄

摘 要：在世界多极化、经济全球化时代，为了应对复杂的国际形势，提高我国经济实力和综合实力，国家提出了“一带一路”和“自贸海南”等重要战略政策。陆上丝绸之路经过甘肃敦煌等多个地区，给甘肃的文创产品发展带来了极大机遇，同时“自贸海南”的建立给陇秦文创产品、海南文创产品带来了发展空间。文创产品是一个国家和民族精神文明的重要体现，对人民增加民族感情和家国情怀具有重要意义，文创产品的开发同时也会提高当地的经济收入和人民生活水平。本文就“一带一路”建设下陇秦文创产品在“自贸海南”发展中所面临的机遇与挑战进行探讨和分析。

关键词：“一带一路”  “自贸海南”  陇秦文创产品

中图分类号：F752.8 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）01（a）--02

文化创意产业具有强大的产业整合，高附加值和污染小的特点。它们对促进人们消费，提高国家软实力，增加人们就业，增强社会凝聚力和民族团结具有积极意义。作为一个新兴产业，文化创意产业在国民经济发展中日益重要，已成为国家产业升级、宏观经济增长和知识与技术创新的重要推动力。大力发展文化创意产业已成为国人的共识。陇秦地区的文创产品在我国有着巨大的优势，在未来具有非常大的发展空间。

1 “一带一路”和“自贸海南”简述

1.1 “一带一路”简述

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“二十一世纪海上丝绸之路”的缩写。2013年9月和10月，中国国家主席习近平分别提出了建设“新丝绸之路经济带”和“二十一世纪海上丝绸之路”的合作建议。“一带一路”依托中国和有关国家现有的双重多边机制，借助现有有效的区域合作平台，借鉴古丝绸之路的历史象征，高举和平发展的旗帜，积极发展和沿线国家的经济合作关系，共同努力建立利益共同体、命运共同体和政治互信、经济一体化和文化包容的责任共同体。陆上丝绸之路经过甘肃敦煌等多个重要地方，给陇秦地区的文创产品走向海外提供了很好的保障。

1.2 “自贸海南”简述

海南自由贸易港是党中央的一项重大决定，着眼于国际国内发展，深入研究，综合考虑，科学规划的重大决策。海南自由贸易港将加快城乡一体化，人才，财税，收入分配，国有企业等机制改革;建立能源、航运、商品、产权、股权、碳排放权的国际贸易场所;新一代信息技术产业和数字经济，促进了互联网、物联网、大数据、卫星导航和人工智能的深度整合。

2 什么是文创产品

文创产品指依靠创意人的智慧、技术，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。虽然中国历史悠久，文化资源丰富，但还没有做到以工业形式进行文化推广。如果中国想要做好这方面，无疑需要一个漫长的调整和发展过程。所以陇秦文创产品有着巨大的市场和发展空间。陇秦地区作为中国中西部地区规模最大、样品最多的文物收藏区之一，承载着周秦、汉唐以来的精华，在中国乃至世界都有着巨大的影响。然而加强设计经验，更新甘肃、秦代产品的设计理念，提升设计水平，实现跨越式发展，是陇秦文创产品在“自贸海南”取得成功的重要路径。

3 “一带一路”陇秦地区的主要文创产品

3.1 敦煌石窟壁画相关产品

敦煌石窟是我国乃至世界壁画最多的石窟群，其壁画技艺精湛，形象丰富，色彩绚丽，是我国的艺术珍宝，敦煌壁画早在北凉时期就已出现，它有着不可言喻的历史和文化价值。人们根据敦煌壁画制作的壁画、丝巾，不仅质量好，而且还受到人们的广泛好评，远销海外，促进了敦煌当地人们的生活水平提高，同时还带动当地经济的发展。“一带一路”和“自贸海南”的建立，给敦煌石窟文创产品带来了很好的机遇。

3.2 陇秦木雕工艺品

西北木雕经过漫长的磨炼和艺术积累，融合了民间工艺的精湛性、宫廷艺术的美、宗教艺术的幻想和文人艺术的优雅。它采用了空雕、浮雕、浅浮雕、圆雕、阴雕等多种方法，特别是空雕。陇秦木雕一般采用柔性造型，即采用感性和动态的线条和表面，尽量避免静态和刚性线条和几何平面。在弧形、曲线以及由此产生的曲面的造型中，它具有节奏美和外观美。东阳木雕也善于利用木材的自然特性。一般来说，它不上漆，而是涂上清漆。陇秦地区的木雕各类家具，装饰得当，雕刻精细，在“一带一路”的推动和影响下，陇秦地区的木雕工艺品开始走向国际市场，很受国内外市场的欢迎，相信在“自贸海南”还有更大的空间去发展。

3.3 西安兵马俑文创产品

秦始皇兵马俑，简称兵马俑，是第一批国家重点文物保护单位和第一批中国世界遗产地，位于陕西省西安市临潼区秦始皇陵以东1.5公里处坑内。以兵马俑为创意原型的文创产品名為“王的士兵”，主要有三款：“服务兵”“食侍兵”“应援兵”。这三款产品分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特点。在设计师的奇思妙想下，兵马俑以全新的姿态走进了年轻人的世界，并且在“一带一路”的推动下开始走向国际市场，同时也期待兵马俑更多的文创产品发布。

4 陇秦地区文创产品面临的机遇与挑战

4.1 机遇

“一带一路”和“自贸海南”都有利于拉动我国的经济发展，“自贸海南”的设立给陇秦文创产品带来了难得的机遇，主要的机遇如下：（1）有利于推动“一带一路”和“自贸海南”的实践和发展。（2）有利于陇秦文创产品继承和创新发展，促进陇秦当地经济发展，提高人民的生活水平。（3）有利于陇秦文创产品扩大销量和利用资金，并在平等条件下参与“自贸海南”竞争。（4）有利于促进陇秦文创产品技术进步和经济结构调整，增加陇秦文创产品的综合实力。（5）陇秦地区的文创产品具有特色，文化气息浓厚，像敦煌壁画、兵马俑等文创产品是只有西北才有的，在“自贸海南”具有很大的机遇。

4.2 挑战

虽然“自贸海南”的建立，给陇秦文创产品带来了发展机遇，但同时陇秦文创产品在“自贸海南”也是一个严峻的挑战。主要的挑战有：（1）甘肃地区离海南地区距离远，运输时间长;文创产品易碎易坏，也给产品运输增加了难度。（2）如果产品不符合大众的价值观念要求，很难得到大众的接受，就很难销售出去。（3）文创产品新颖程度和质量参差不齐，如果没有好的质量，也会影响在“自贸海南”的竞争。

5  陇秦地区文创产品面临挑战的解决措施

5.1 加强对陇秦文创产品引入海南

“一带一路”和“自贸海南”都是国家发展经济的重要政策，海南作为国家旅游大省，每年都有数千万的游客进入海南旅游，消费者都会买几件纪念品，消费数量庞大。陇秦作为中国华夏文明的腹地，有着悠久的历史底蕴，所以陇秦文创产品有着巨大的优势和特点，像敦煌丝巾、兵马俑等文创产品，是其他地方没有的。需要合理利用好这种政策，加大对文创产品在海南的引入。由于陇秦地区离海南较远，所以在运输途中要尽量地避免文创产品损坏，带来不必要的损失，珍贵而且价格昂贵的文创产品可以选择航空运输，一般的文创产品选择陆上运输，比如火车和汽车，当然，这一切都要从成本和利益上来考虑。

5.2 提高陇秦文创产品的设计技术和产品质量

（1）注重文创产品质量和技术创新。陇秦文化创意产品要想在“自贸海南”取得想要的结果，需要的是有很好的质量，才能受到消费者的欢迎。对文创产品的每一个环节必须严格检验。以科技手段来不断扩展文化创意产品的形式和内容，提高文化创意产品开发的科技含量，全方位提高产品质量。（2）注重文创产品队伍建设。从陇秦文创的产品规划、设计、生产到销售和管理，需要建立一套完整的专业团队，不断地设计和开发大量具有完全独立产权的创意产品，最大限度地提高设计水平。这样陇秦地区的创意产品生产质量和营销效率才会提高，产品开发的规模和品牌才能具有良好的人才和机制支撑。（3）注重文化传承。陇秦的文学作品的设计需要注重弘扬传统文化，突出文化传承，特别是陇秦藏品的文化元素，强调陇秦创作的独特性，从宫廷文化、古建筑文化、家居文化、服饰文化中提取文化元素符号。

5.3 海南实地调研，调查市场需要

首先需要全面了解“一带一路”和“自贸海南”的相关政策。陇秦文创产品设计需要注重社会需求和市场，实地进入海南考察，进行热点调研和分析，准确把握市场对文创产品需求。海南每年都有成千上万的游客，调研看哪些是市场没有的，哪种类型是值得去开发的，总结实地调研结果，给文创产品设计开发提供重要信息。

6 海南文创产品的优势和发展建议

6.1 海南文创产品的优势

“自贸海南”的建立，给海南的经济发展带来巨大的空间。海南也有着丰富的文化遗产，有着自己特色的文创产品，比如海瓷。海瓷作为一种独特产品，在市场上具有较强竞争优势。2019年以来，海南在现有产品基础上进一步向艺术品方向发展，开发“海南海瓷艺术”。海瓷艺术是建立在国家技术发明奖——“贝壳瓷”基础上，汲取名家艺术创作之精髓，融合现代艺术构成理念，结合海洋七彩釉中工艺技术和海瓷独特品质，创造出的中国独树一帜的高端艺术品。椰雕是海南岛的特产之一，是以椰壳、椰棕、椰木为原料，用手工雕刻成各种实用产品和造型艺术品。椰雕因旧时官吏常以它进贡朝廷而得“天南贡品”之誉。椰雕工艺品样式新颖，造型古朴，画面雅致，质地轻巧，融观赏性与实用性于一体，具有浓郁的海南风格。雕刻工艺包括有平面浮雕、立体浮雕、通花浮雕，还有带棕立体雕刻和贝壳镶嵌雕刻等多种手法。椰雕是海南旅游工艺品的重要组成部分。虽然面临外来文创产品的挑战和市场竞争，但海南文创产品还是有着自己天然的优势，运输距离短，成本低;就近取材;游客多，市场空间大，海南文创产品还是有着巨大的发展空间。

6.2 海南文创产品发展建议

（1）注重海南文化产品传承。文创产品作为一种历史的实体物质，可以给人们带来精神上的收获，增强民族精神。海南的文创产品设计要始终重视弘扬传统文化，突出海南文化传承，尤其注重结合海南当地的文化元素，强调文化创意的特点。（2）加强实地考察。实地考察海南文创产品需要市场，实地考察海上丝绸之路文化遗产地区，包括藤桥墓群、骑楼老街、钟楼等，了解文化遺产，学习文化知识精髓，考察“一带一路”政策对海南对外交流、文化遗产再利用方面的影响，对三亚国际文博会、博鳌进行全方位考察，调查“一带一路”大环境下如何利用海南“海上丝绸之路”交通枢纽的优势通过文化遗产发展经济。（3）提升文创产品设计技术。设计是创意产品的灵魂。为了提高产品设计的创新水平，关键是针对产品设计中存在的不足，提出相应的对策，以人为本，切实可行。推进自主设计，加强主题设计、创新手段设计等。充分利用社会设计的资源和能力，利用社会设计平台，是提高文学创意产品设计水平的有效补充。

7 结语

以上是根据实地调研，网上查阅资料总结而得来。在“一带一路”和“自贸海南”的发展下陇秦的文创产品在海南有着巨大的发展空间，陇秦文创产品在注重产品设计和产品质量的同时，也需要加强对“自贸海南”地区市场的考察。海南自身的文创产品有着天然的优势，在未来有着广阔的发展空间。

参考文献

周光毅.甘肃文化创意产业的发展现状与问题研究[J].艺术百家，2015（3）.

蔡承彬， 蔡雪雄. 甘肃的文化创意产业发展现状及对策研究[J]. 经济问题， 2011（12）：48-51.