图形创意在视觉传达设计中的运用策略探讨

武钰娴 刘琳

摘    要：图形作为视觉语言当中最具体最直接的表达手法，可以不分国界，不分地域，比语言更加直接有效的传递信息，因此在信息传达当中使用图形进行表达可以让不同的人直观的感受到图形设计的创意及其视觉效果。图形主要由图和形两个组成部分结合而成，设计者可以研究图形的表达意向和具体规律，促进自身设计水平的提高。

关键词：图形创意;视觉传达;视觉效果

一、图形创意分析

设计师主要是利用图形的设计与表达进行内涵思想的传递优秀的设计创意，可以设计出与主题最贴切的图形。而图形创意是指设计师在进行图形设计时结合产品的具体内涵，对现有的图形进行整改，创新图形的具体模式，设计出一批富有创新内涵的图形。因此图形设计师必须具备一定的设计思维，可以将传统造型与现代化的设计理念相结合，并在其中注入个人对美学的认知。随着时代潮流的不断变化，当前图形创意中融入了许多与生产生活相关的新元素和一些现代城市化发展潮流之下产生的现代化元素，因此设计者可以利用自身的创造性思维，创新图形模式。随着我国经济社会的不断发展，人民生活水平日益提高，因此人们的审美水平也有了质的变化，所以图形创意既可以是具体的，也可以是抽象的，利用抽象的画面将具体的内涵表现出来，更可以体现设计者的高超技术。图形设计师在进行抽象性的设计时，必须利用好传统的意象思维，而具体的图形创意则是一切创意的灵感来源，是具体的某个事件与设计师灵感的结合，是具象思维与视觉表达的完美兼容。当前的图形设计创意思想除具象思维和抽象思维两种之外，还有新兴的逆向思维逻辑思维和发散思维等几种创意理念。设计师在逆向思维的指导之下会将事物发生发展过程中所含有的各类因素依据一定的顺序进行排列，对事物发生的原因和事物的具体结构进行细化分析，然后用逆向的方式进行图形创意设计。例如，在宣传保护自然时，设计师可以利用沙漠和枯死的树木，提醒大家破坏环境将对未来造成的严峻思想，利用思维导致的方式，通过图形展现某一事件的最终结果，然后通过反思的方式警醒大家。而这种逆向思维模式被广泛运用于自然保护主题类的图形设计当中。

二、图形创意在视觉传达设计中的应用分析

从艺术的角度来看图形设计，也属于艺术范畴之内，图形创意与艺术理念的思维背景相仿，一切图形设计都来源于设计师的创作灵感和设计灵感，而这些灵感又大多来源于设计师的日常生活积累和平时的创造思维模式。艺术设计和图形设计的共同内涵，都是理性与感性模块的相互结合。设计师在进行图形创意的设计之前，必须深入认识具体信息内容背后的深刻内涵，了解图形与视觉表达的联系，通过图形实现信息传递。

当前绝大多数的图形内容选定和信息传递主要通过以下几种模式来进行：首先是事物原型传递的形式，实物原型的传递形式是指图形设计师，在设计过程中，以固定的原型为基础，将作者个人的创意灵感，融入图形绘制当中，这种模式一方面可以体现出事物的原态，另一方面可以展现出创作者的创作思维。这是视觉传达设计当中最基础的方案。其次是事物原意传递的形式，这种形式要求设计者首先对事物进行概念的限定，在此基础之上利用一些与事物原意相关的图形，进行定义的传递和表达，接收者通过特定的思考分析图形的创作意义，然后，在视觉效果上了解到设计者所要传递的信息。图形创意还被应用于产品的包装设计当中，包装设计是产品生产的概念设计，主要包括产品的外形包装和结构设计两方面。产品需要通过外型包装，结构包装和设计理念包装等效果提升整体的档次，因此设计师在进行产品包装设计师，必须了解到产品的制造理念，在包装设计时加入产品的设计理念，向商品购买者传递有关本產品的具体信息内容，利用一些创意的图文设计，传递出产品所在企业的文化背景，帮助消费者更好的了解产品，进而发掘到产品背后企业的价值，提高企业的综合竞争实力。现在市面上有一款矿泉水的设计，外形采用了波浪状的塑料透明包装，可以方便购买者看到瓶内的水质状况，该矿泉水强调绿色和自然，因此包装品采用了波浪形透明塑料瓶，可以方便购买者透过瓶身直接了解到其中的水质。

除此之外，图形创意还被广泛应用于图书设计当中，随着我国经济社会的不断发展，当前人民生活水平日益提高，对文化提升有了更高的需求，部分购买者在选择图书时，会考虑到书籍的形态和外形设计，良好的设计可以在读者阅读过程中激发读者的想象力，提高读者的沉浸感，提高书籍的销售量。因此设计师在针对书籍进行设计时应该考虑到图书内容，例如一些与自然相关的书籍，可以采用绿色天然的理念，书籍当中附加一些树叶形的书签，增强读者的沉浸感，从而达到更好的信息传递效果。

三、结论

图形设计的根基是创意理念，因此设计师要提高自身专业素质，就必须不断丰富设计理念，将图形创意与视觉传达设计紧密结合，利用图形的形态设计，提高视觉传递的表现能力。

参考文献：

[1]张放.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].包装工程，2020，41（02）：281-283+290.

[2]杨峰.图形创意在视觉传达设计中的应用分析[J].戏剧之家，2018（31）：120.

[3]任笑然.浅谈图形创意在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2018（10）：81.