浅析福袋设计的审美价值体现

翟亚丹 代雨婷 杨瑷瑜 谷金秋

摘要：“随着中国经济与世界经济的联系越来越紧密，中国企业逐渐开始参与到国际商业的竞争中”。为了增强企业在国际中的竞争力，除了提高产品自身的质量以外，提高审美价值、注入具有本国特色的审美文化，显得尤为重要。“文字的设计是设计师们刺激我们视觉的一种表达手段，应用于我们生活的各个方面，如产品包装上的字体设计、广告中的字体设计、版式的字体设计、媒体中的字体设计等”。文字在设计中的应用及重要性不言而喻，这使我十分重视对于“青蛙福袋”四个字的视觉设计。笔者采取半圆弧形的设计方案对青蛙福袋四个字进行设计处理，这种书写方式与我国先秦时期的篆刻文字的书写方式类似。笔者抛弃了正常书写文字刻板式的设计方案，集中体现了具有原始天圆地方的审美意识。将其表现在我的设计当中。

关键词：福袋设计;视觉元素

除了文字的设计以外，对于青蛙形象的处理我参考了西方现代设计案例，这种平面化的极简设计理念正是现代艺术流派所流行的一种审美意识。“极简主义艺术是一场影响深刻的艺术运动”。不仅对艺术产生了深远的影响，同时对设计领域同样产生不可忽视影响效果。这一种简洁的审美观念，对于消费文化尤其是建立在人与人相互沟通和谐之间的消费关系，提供了一种情感的述说以及审美追求与表达的平台。

一、标志的设计方案

“标志设计是VI设计的核心部分，是产品进入市场最有力的竞争武器，具有极大的商业价值”。所以在进行《青蛙福袋》的设计之前，笔者充分考察了标志设计应承载的经营理念，寻找受众的消费喜好，只有这样才能塑造独具一格的标志设计。

“标志设计具有高度的概括性，它以简明的图像传达传达丰富的含义”。根据市场的消费习惯及商业化的审美特点，标志设计有以下几个思路：用卡通元素和青蛙的象形化卡通文字去表现。让消费者们在购物的过程中，體验到轻松愉悦的自由感受。思路二即消费审美特点，运用活泼有趣的卡通青蛙的形象，以青蛙与福袋元素相结合的方式，给人以直观融合的视觉感受。

其次是色彩的运用。色彩的用于与表现“现代化视觉艺术的重要组成”。色彩元素是设计语言中，最为直接引人注目并给人留下深刻印象的元素。在消费过程中，消费者可能无法第一时间准确的阐述出商品的图像色彩，但是这一模糊的色彩图案却能给消费者留下最为深刻的印象，如可口可乐等。恰当的品牌色彩具有强的塑造力与感染力。《青蛙福袋》以黄色为主色调，给人以温和、冷静、感性的感觉。消费活动是一种包含理性在内的感性获得，所以在设计初始阶段，笔者认为选择黄色较为合适。

二、福袋的设计理念

VI设计所塑造的企业形象是一个企业无形的资产，具有增强核心竞争的作用。例如“美国芭比娃娃等借助品牌形象的升值价值案例”。理念成为了品牌的有形资产的一部分，不仅对于商家来说，同时对于消费者而言，同样具有实实在在的现实利益。

青蛙福袋的设计理念就是为了提升活化品牌，保持现在年轻人的青春活力。使产于与当代流行时尚的大趋势相结合，紧跟时代的步伐，进行视觉形象的升级与调整，突破企业的产品周期，适应时代，使产品的品牌形象符合时代的发展，使之相一致。在设计作品的设计之初，笔者试图通过多种途径达到一种完美的呈现效果。

作品在色彩方面还存在改进与提升，色彩颜色过于单一。但配合线条虚实的变化，避免了整体效果死板的弊端。结合文字的整体视觉效果具有和谐统一审美视觉效果。但是使色彩变化更加多样化是我在日后实践的过程中需要注意解决的问题。设计不仅仅是为了满足商业的需要，促进商业活动。更是一种具有文化内涵的审美活动。可以集人的情感、思想、审美意识与一体审美活动的实践。它更“能够为城市带来巨大的收益和利益”。“这种实践活动无论是在商业活动中还是在文化交流中都有着不可代替的作用”。

参考文献：

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[2]叶朗.中国美学史大纲[M].上海.上海人民出版社.2016.10：21-24.

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[5]章安祺. 西方文艺理论史[M]. 中国人民大学出版社.2017.08：24-25.

作者简介：

翟亚丹（1999.6-），女，河南省周口市，大连工业大学艺术设计学院17级环境设计专业室内设计方向。

代雨婷（1999.4-），女，辽宁省海城市，大连工业大学艺术设计学院17级环境设计专业室内设计方向。

杨瑷瑜（1999.8-），女，辽宁省大连市，大连工业大学艺术设计学院17级环境设计专业室内设计方向。

谷金秋（1999.8-），女，河北省唐山市，大连工业大学艺术设计学院17级环境设计专业室内设计方向。