淮安地区旅游文创产品的图案设计方案

侯忠林 张静秋

摘   要：淮安旅游文创产品开发是淮安旅游产业中极其重要的一部分，蕴藏着巨大的文化价值和经济价值。通过问卷调查得知，淮安旅游文创品创新性不强，缺乏淮安文化特色，难以给游客留下深刻印象，因而将从淮安特色文化资源入手，挖掘和提炼特色，最后利用3Dmax，Photoshop等软件实施淮安旅游文创品的设计尝试，以期能够促进淮安旅游文创品的销售，推动淮安旅游经济的健康可持续发展。

关键词：旅游文创品;文化;创意

淮安市旅游“十三五”规划中明确提到，要发展全域旅游，推进文旅融合。其中，文旅融合示范工程之一就是文创产品的开发工程。淮安作为一个宜居宜游的文化城市，对于文化创意产业的投入较晚。近年来，随着国家文化产业意识的强化和经济的高速发展，历史名城淮安也意识到了文化的重要性，加大了对旅游文化的投入与支持。随着旅游业的兴盛，旅游文化创意产品也兴盛起来，但淮安的旅游文化创意产品设计还不尽如人意，缺乏淮安地方文化特色。很多旅游文创产品在全国各个地方都能买到，适用于全国，没有淮安的核心文化要素。同时，创新设计不足、生产材质粗糙，严重制约了淮安旅游业的发展。

1    淮安地域文化

淮安历史悠久，人杰地灵，有“运河之都”“淮河明珠”等称号和美誉，有异常丰富的旅游资源和非物质文化遗产。如周恩来纪念馆、淮安古淮河风光带、盱眙第一山风景名胜区、金湖荷花荡和淮扬菜等，这些有鲜明特色的文化资源是淮安旅游文创产品开发的根本，也是本研究的基础[1]。

2    设计过程

利用问卷星发布《淮安旅游文创产品的市场问卷调查》，收到问卷334份，其中，35岁以下人群约占88%，35岁以上人群约占10%。大部分人选择自助游的方式游览淮安各个景点。当被问到最有印象的淮安景点时，有高达86%的人选择周恩来纪念馆，37%选择淮安古淮河风光带。当被问到在旅游过程中是否会购买旅游商品时，选择经常买的人比例只有10%，偶尔买的人比例高达54%，如图1所示。

由此说明，高达1/2的游客很少在旅游过程中购买旅游文创产品，侧面说明了淮安旅游文創产品开发设计跟不上游客的实际需求。文创品的类型和风格区别不是非常明显，如图2—3所示。

价格方面，64%的人接受价位在50～100元的旅游文创产品。对淮安旅游文创产品的总体印象中有高达62%的人认为，淮安旅游文创产品的做工有待提高，创意不够新颖[2]。

在问卷调查的基础上，本团队走访各个景点，挖掘淮安文化蕴于各个景点的特色，并运用抽象图案设计符合大众审美需求的旅游文创产品，使用3Dmax，Photoshop等软件进行文创产品的图案创作。

2.1  选取淮安旅游文创产品的开发产品

随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们对生活必需品普遍提高了品质要求，既美观大方又现代化、简约而不简单的产品越来越受到人们喜爱。产品不仅功能多，而且有良好的市场前景。本团队选择覆盖人群广泛的电子产品保护套作为开发设计对象。

2.2  比较同类产品现状以及确定本产品优势

网络上此类产品种类繁多，造型也不尽相同。相近的产品图案大多为现在影视剧以及网络上的卡通形象。本产品专注于淮安本地文化的推广，以淮安本地的风景名胜慈云禅寺国师塔为设计原型。国师塔是九层八面的复建建筑，造型独特，具有悠久的文化历史，是淮安市运河文化长廊的重要展示窗口。利用国师塔原型进行电子产品保护套创作设计，既起到了美观的作用，又宣传了淮安传统文化。

2.3  注重造型设计

造型上，还原淮安著名景点国师塔的外形，并加以线条的简化，使之更加贴合人们的审美需求;使用优质柔软材料，达到舒适、安全的体验感，命名为淮安国师塔电子保护套，从设计包装到内容针对的用户群，是所有年龄段追求传统文化的人群[3]。

随着中华文明的全面复兴、人民文化认同感的增强，该产品的淮安文化内涵会越来越受欢迎。设计具体如图4所示，产品为造型简约的淮安国师塔黑边框和白边框手机保护套。

3    结语

从文旅融合的角度来探索淮安旅游文创产品的开发设计，立足淮安特色文化，把文化和旅游紧密结合，促进文化和旅游业相互协同发展。在设计中，做到先调查再根据消费者的实际需求进行创意设计，突出旅游文化“以人为本”的理念。

旅游文创产品设计注重将文化内涵和大众审美相结合，使文化产品生动实用和具有趣味性，可以打动旅游消费者，使旅游消费者对淮安旅游文化产生情感共鸣，进而树立良好的淮安形象，传承和传播淮安优秀文化。

[参考文献]

[1]汪  峰，李柳澄.基于淮安市博物馆文创产品设计开发与研究[J].大众文艺，2019（10）：12-13.

[2]胡文静，林竟路.舟山海洋文化旅游文创产品的设计研究[J].设计，2019（1）：21-23.

[3]李婷昱，陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].大众文艺，2018（1）：44-45.