数字媒体艺术语境下视觉传达设计的创新分析

王敏

摘 要： 由于科学技术的不断发展，人们进行信息传递、情感表达不再局限于某一种媒介。随着互联网技术的发展，人们日常生活中用来进行传播的媒介主要以移动传媒为主，由此，数字媒体艺术随之出现。数字媒体艺术给艺术创作带来新的发展机遇，數字媒体发展迅猛的今天，更值得思考的问题便是视觉传达设计的创新和发展。鉴于此，本文以数字媒体艺术语境下视觉传达设计的创新分析为题，分析了数字媒体艺术语境下视觉传达设计的创新应用以及对其的展望，意在促进该行业的前进和发展。

关键词： 数字媒体艺术语境;视觉传达;设计;创新应用

【中图分类号】G712     【文献标识码】A     【文章编号】1674-3733（2020）05-0177-02

数字媒体技术的发展，对各行各业都有一定的影响，是数字媒体的发展，带动了经济的发展，同样，对文化意识形态的改变也产生了一定的影响。数字媒体已经在全球范围取代传统媒体，并位居媒体行业的主流。传统纸质媒体期间，视觉传达被称为平面设计，随着数字媒体的到来，视觉传达发生了很大的变化，文章对数字媒体艺术语境下视觉传达设计的创新应用以展望进行分析，具体内容如下。

1 体数字媒艺术语境下视觉传达设计的创新应用

1.1 加强视觉传达设计交互性体验

数字媒体主要就是运用数字技术，把人工智能发挥到最大限度，部分数字设备已经可替代设计师设计，还能评估设计效果。数字化的出现，还使视觉传达的表达手法得到扩展。传统艺术传播途径较为单一，数字媒体便是传统媒体的进一步升级，使其得到重生。过去的视觉传达主要是平面设计，以静态为主，其传播主要是通过纸质，数字媒体诞生后，视觉传达的设计从纸质转变成了电子的形式，其视觉语言的收集整理以及传播形式均发生了很大的变化，并表现出数字化特点[1]。基于数字化环境下，动态视觉更能吸引大众的目光，满足大众审美和需求，数字化使得视觉传达由二维转变成三维，由静态转变成动态。数字化的出现，使得视觉传达更具内涵。然而，数字媒体最为明显的特点便是能够和传统的媒介相融合，视觉传达设计便是最好的体现，其实现了把数字媒体社会服务以及大众文化的特点相结合。图1是视觉传达某学生所设计的毕业作品，作品时从机器视角来对人类的著作进行解读，并得出四本书。机器使用计算机语言对《机器译本》进行解构，帮助设计师快速了解所要进行设计的对象，提高设计效率。对设计对象进行多维度了解，最后得出深入文本的核心设计，全新的阅读给设计师也提供了新编辑方法。视觉传达自上世纪发展到今天，一直紧跟科技的步伐，其总是可以敏锐发觉科技所带来的新变化，从几何分割至综合运用各种材料，从原来的二维至如今的用户界面，都展现出视觉传达的新变化，均体现出其将媒介和技术相结合的特点。媒体艺术到来，让数字化技术逐渐融入到艺术设计的领域，并带来全新的表达和语言，将传统艺术设计的环境进行彻底的改变[2]。就媒介考古及生态角度考虑，可将数字媒体艺术解释为新环境中，传统艺术的重生和升级。原来的设计师在进行视觉传达设计过程中通常将纸媒当成传播首选，设计方案主要是融合视觉、触觉以及嗅觉来实现，以此满足受众需求，即使受众也得到了感官上的享受，但这样的感受只局限于表面，无法深入。近年以来，视觉传达也进行过互动尝试，怎样升级互动形式，使其在数字传媒环境中不断发展也使非常重要的问题。数字媒体技术的特点是交互性、整体性以及体验式，正是这样的特点，让视觉传媒将设计重点转变成视觉的呈现，受众的体验考虑。事实上，在部分大型设计比赛当中，动态视觉传达的作品也逐渐盛行。比如，世博会当中清明上河图的数字影像，设计师利用了数字动态技术将传统的作品表现出来，给受众一场视觉盛宴的同时还能感受作品当中的场景。也正是这样的交流互动，使得视觉传达的设计更具有体验性，同时也是其内涵升华的表现，视觉传达的交互性符合人工智能时代相应的要求，也是这一时代发展的必然趋势[3]。

1.2 培养综合性创意人才

时代的不断变化以及媒介环境更新，视觉传达设计的相关方法应当做出相应的调整，因为紧随时代变迁，视觉传达设计也需要不断更新。未来对于视觉传达设计的要求会越来越高，对跨界设计的需求也会随着增加，所以，单一的人才不能达到社会进步的要求，并且，视觉传达也需要突破纸质表达以及其静态特征，受众会更趋向于内容可互动，同时，受众对作品的要求也会逐渐提高，在创新方面、人文以及人性化方面会更受到青睐，所以综合性人才会更受到欢迎。对于综合性人才的要求是，不仅需要其具备专业的才能，还要能够实现跨界思考与探索，可从系统角度设计出整合性方案。有相关的调研数据显示，很多设计公司以及企业的设计部都发出声明，对综合型创新人才迫切需要，综合型创新人才应当具备两个及以上学科或者领域的专业知识，还要能拥有其他专业和学科相关知识，即知识面要广，兴趣爱好也要多。这一类人才的获得需要通过多种途径，这一类人才需要在横向和纵向均有发展，既有纵向深度，还要有横向的广度，正是这样的潜力，才决定了创新人才的发展，也是推动视觉传达设计更好发展的动力。这也就要求无论是企业或是院校，在对这方面人才培养的过程中应当遵循全面性的道理，创新教学的内容和方式，引导培养对象跨学科、跨领域，鼓励其在学习的过程中也不忘与其他专业合作交流，不断充实自己的知识，拓宽自己的知识面，顺应时代的发展，做一个综合型视觉传达设计人才[4]。

1.3 加强视觉传达设计艺术性和人文内涵

数字技术的迅速发展，逐渐将人类带入到全新的世界里，使人类的生活逐渐数字化。网络化、虚拟化、信息化已经不再是幻想，这样的现象已经逐渐展现在生活中，成为了事实，并且还会逐渐深入强化。时代在不断发展前进，人们审美的水平也不断提高，受众不仅在接受设计作品所带来的信息，也在关注艺术和人文内涵。因为人们物质生活的提高以及物联网技术的迅速发展，很多功能变得多样化和便捷化，于是，受众的关注点开始转向了设计的形式方面。数字媒体和移动媒体的促使下，各式各样的应用软件越来越多。数字化技术丰富了消费者的选择，让选择变得多元化，同时，设计的重点、对象、方式、思路也随之改变。数字媒体所具有的综合性使得视觉传达更加深层次，人文内涵使其在设计方案方面更重视受众个性化的表达，最终实现和受众共鸣的目的[5]。

2 数字媒体艺术语境下视觉传达设计的创新展望

因为数字媒体出现在大众视觉的时间并不是很长，所以，发展过程中便会发生一系列问题。第一，设计内容过于自由，这种情况就会使得没有经历专业学习的设计者进行盲目设计，最终得出的作品会比较低俗，就颜色的搭配和调和上会显得不协调;第二，数字化时代，很多的设计作品都会暴露于网络上，因此，抄袭的情况比较严重，这对于原创而言，极其不公;第三，数字化时代还处于发展过程中，会面临一系列创新及改革，因此，使用者在面对新事物时应当加强自身的适应能力，同时提高知识的掌握度，提高自身要求。數字媒体语境下，充分释放设计者的想象以及天赋，对其能力也有所锻炼。与此同时，视觉传达的设计者还应当具备传承意识，在进行作品设计的过程中，多融入一些中国的传统元素，借助创新理念，把文化创新以及与时俱进等观念与艺术完美融合，体现时代的特点。视觉设计未来的发展，定会由于数字媒体技术的出现实现双赢，逐渐达到一个新的高度。时代进步最大的产物便是科技，将视觉设计和数字化技术相结合，一定会形成两者互相促进，一同发展的局面，在信息传递的过程中，更能和受众产生情感共鸣，得到受众青睐[6]。

基于数字媒体艺术环境背景下的视觉传达不仅属于一种创新，还是一种传承。数字化设计更符合大众的审美需求，于大众而言，满足了视觉享受。随着数字技术的不断发展，人们对视觉设计越来越看重，将技术和艺术相结合，更符合时代的发展要求，实现了艺术设计与时俱进。在视觉传达设计中融入数字化技术，实现了技术与艺术的交互性，给科技发展提供巨大的空间和广阔的前景，同样是视觉传达未来发展的根本。

参考文献

[1] 胡逸卿.数字媒体艺术语境下视觉传达设计的创新与发展[J].艺术百家，2019，（6）：188-192.

[2] 杨丹.视觉传达设计在数字化时代背景下的处境与思考[J].大观，2019，（12）：54-55.

[3] 刘雪峰.浅析数字媒体语境下的视觉传达设计[J].才智，2020，（1）：13.

[4] 殷越.数字媒体时代视觉传达设计的传播特征[J].参花，2020，（6）：66.

[5] 郭潇，张宁.数字媒体背景下的视觉传达设计方法研究[J].数码世界，2020，（3）：90.

[6] 仝令宇.数字媒体语境下的视觉传达设计[J].中国新技术新产品，2019，（14）：33-34.DOI：10.3969/j.issn.1673-9957.2019.14.021.