融媒体时代地方党报的困境及发展出路探索

曹榕

摘要：在新的时代背景下，媒体行业的整体结构产生了巨大变革，各种新型的媒体如雨后春笋般应运而生，并呈现出相互融合的态势，人们获得各类信息的途径也因此得到了扩充，仅利用智能手机便可随时随地阅览最新的资讯。这种媒体行业的变革对地方党报的发展造成了巨大的市场冲击。本文对现阶段党报媒体发展的困境进行了分析和总结，并提出一些切实可行的发展方案，助力地方党报破冰发展。

关键词：融媒体时代;地方党报;困境与发展

在融媒体的影响下，人们与媒体之间的关系不再停留在单方面地接受信息，而是可以实现与媒体的交流，网友之间思维与观念上的碰撞会因此变得更加频繁，信息的获取方式会因此变得更具趣味性。在融媒体的大环境下，每个人还能够成为信息的缔造者和传播者，各种草根媒体工作者数量呈现出逐年攀升的趋势，自媒体行业也因此盛行起来。这些都是地方党报所无法实现的，而传统媒体的发展较为滞后，其地位也在被其他新型的媒体逐步替代。但是，由于媒体行业的从业标准不断下降，网络环境也因此变得更加错综复杂，各类信息的质量都呈现出良莠不齐的特性，各种虚假的新闻信息渗入到了人们生活的各个角落。为此，地方党报的工作人员更应该及时进行方式的更新，帮助大众分辨网络信息的真实性，维护媒体环境风清气正。

（一）積极转变报道方式

在融媒体时代不断发展的当今社会，地方党报想要获得更多的突破便需要积极进行报道方式的转变，这样才能够在复杂的媒体环境中占据主要的位置。地方党报报道的内容具有严谨性和规范性，但与此同时，也应该根据新闻的具体内容灵活转变报道方式，让受众能够具有崭新的体验。比如，运用更加多样化的文字风格阐述新闻事件。总体来说，地方党报应该以一种更为亲民的方式呈现新闻信息，并需要强化与读者之间的互动性，强化百姓的参与度与活跃度，引起读者内心的共鸣，这样，党报才会具有更强的可读性，也会深受百姓的喜爱。

（二）优化地方党报内容

传统地方党报虽然不具备各种新型媒体传播信息效率高的特性，但是其内容却具有很强的权威性，这是其他媒体行业所无法替代的。很多大众在通过网络了解各类信息的时候都会抱有一种娱乐的心理去看待，并不完全相信网络信息的真实性，受众还是会更加信任地方党报展现的内容。为此，地方党报需要切实关心民生问题，及时刊登百姓最为关心的问题，让百姓能够从地方党报中获取到自身最为关心的新闻内容。地方党报的工作人员也需要时刻把控职业道德底线，切忌为了吸引受众目光而夸大或者捏造新闻信息。只有将党报内容进行全方位的革新，才能够引起百姓的共鸣，地方党报也会因此受到百姓爱戴。

（三）地方党报应积极借鉴融媒体行业的运营模式

融媒体行业在发展的过程中之所以能够受到很多群众的喜爱，其根本原因便在于融媒体呈现新闻信息的方式完全符合人们现阶段的生活习惯，受众可以不受任何限制地获取到各类信息。地方党报想要获得更多的技术突破便要积极运用融媒体的各项技术进行自我更新和转型，帮助自己拓展更多的发展途径。

《德宏团结报》作为中共德宏州委机关报，在发展的过程中除了定期发行纸质刊物，还积极作为，利用微信公众号、微博等来开设专属于自己的线上平台，这样受众在翻阅朋友圈或者是浏览微博的时候便能够获得《德宏团结报》线上平台推送的信息，在潜移默化中进行了自我宣传，并扩大了自身在社会中的影响力。不仅如此，随着短视频时代的到来，抖音以及快手等软件的使用频率逐步提升，《德宏团结报》也在这种平台上建立自身的账号，并定期将短小精悍的新闻短视频上传到网络上，同时还通过这些短视频平台进行新闻直播等。积极开展边疆少数民族党报传统媒体和新兴媒体融合发展的探索，着力推动传统媒体与新兴媒体从“相加”快步迈向“相融”，打造了一批新型主流媒体和传播载体，有效扩大了党报的宣传覆盖面。地方党报应该积极学习此种融合方式，提升党报新闻的时效性和影响力。

所谓的融媒体是将各种新型媒体的特点以及传统媒体的优势进行有机融合，二者相辅相成、相互促进，这样能够在最大程度上发挥各类媒体的优势。在融媒体技术的引导下，大众获得新闻讯息的途径灵活多变，获得的信息内容多种多样，并且能够突破时空的限制获得最新的新闻资讯。地方党报在发展的历程中需要与融媒体进行有机融合，强化自身的社会影响力，促进党报行业的可持续发展。