硬内核 软传播

于佳

2020年4月，一部《国有界，爱无疆！韩国青年助力中国社区抗疫》的韩语短视频节目在韩国的社交媒体和网络上广泛传播，受到韩国网友的极大关注。该视频节目在人民画报社韩文《中国》的社交媒体账号发布后，被韩国《中央日报》《亚洲日报》、CBS媒体集团、大韩贸易投资振兴公社、韩中友好协会等多家主流媒体和机构转发。

新冠肺炎疫情发生以来，许多在中国工作和生活的外国人选择留在中国，用实际行动传递着对中国抗疫的有力支持。为更好地展现中韩两国携手抗疫的“邻里情、朋友义”，人民画报社韩文版《高恩带你看中国》视频工作室，联合杭州电视台、苏州电视台共同拍摄制作了此期视频节目，采访了两位深入中国社区的韩国青年志愿者，请他们讲述了自己在社区宣传防疫知识、协助翻译沟通、做好居民出入登记的小故事，内容朴实、语言平实，但展现出的中韩两国共担风雨、守望相助的情谊却温暖了很多人的心。看过视频的网友们纷纷表示，通过他们的故事，深刻感受到了爱不分国界、不分你我。

近年来，在媒体融合趋势下，受众对新闻产品的要求越来越高，新闻产品移动化、社交化、可视化的特征更加凸显。而短视频因其内容精炼、形式活泼、生动直观等特点，已成为最为受众欢迎的产品形态。据中国互联网络信息中心第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，中国短视频用户规模增长至7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。在韩国方面，据韩国科学技术信息通信部发布的《2019互联网使用情况调查》显示，观看视频已成为韩国人日常生活的重要一部分，其中81.2%的用户有观看视频的习惯，73.7%的用户每天都会观看视频。

正是在这种融媒体背景下，2017年，人民画报社韩文版重点打造了《高恩带你看中国》品牌短视频节目，该视频节目由人民画报社韩国籍员工朴高恩担任主持人，围绕中国重大事件、热点话题和中韩关切，采用韩文播报、配发中文字幕，融合现场采访、图片、图表、动画等多种形式，以韩国民众喜闻乐见的方式讲述中国故事，目前共制作了百余期节目，取得了良好传播效果。如今，经过三年多的探索，《高恩带你看中国》系列视频节目内容和形式不断创新，传播力和影响力不断增强，成为韩国受众了解中国的重要窗口之一。

一、精准定位，小切口讲好中国故事

在国际传播工作中，如何使陈情与说理相结合，用“软传播”的理念，通过更多有情节、有情感、有思想、有温度的故事，反映“硬内核”的主题，阐释我们宏大的理论，展示我们丰富的实践，使外国受众听得懂、听得进、听得明白，是摆在外宣媒体面前的一个重要课题。这也是《高恩带你看中国》品牌视频节目的产品定位和发展方向。

《高恩带你看中国》视频节目始终注重用小切口做好大文章、小故事反映大主题。如新冠肺炎疫情发生以来，围绕中韩携手抗疫，联防联控、复工复产，多举措提振经济等主题，先后制作了《“道不远人，人无异国”，疫情下的中韩邻里情》《隔离不隔情、隔疫不隔爱——抗击疫情中的感人瞬间》《联防联控、复工复产，没有一个春天不会到来》《“云”端生活——疫情下的“宅经济”》等10余期视频，挖掘了大量中韩两国携手抗击疫情的感人故事。其中针对人民画报社联合国际生态经济协会（IEEPA）等机构在韩国组织的口罩捐助活动，专门拍摄制作了《小小口罩 架起爱心桥梁》视频节目，备受网友和各界人士关注。视频先后被40余家中韩媒体、机构和多位大V转载，国内外各平台总浏览量逾900万人次，点赞量30余万人次，传播效果显著。

二、借嘴说话，韩国人视角讲好中国故事

讲故事是国际传播的最佳方式，讲述生动鲜活的人物故事则比其他故事更具吸引力、说服力和感染力。而以外国人的视角讲述中国故事，则更能实现与外国受众的共鸣和共情，进而达到事半功倍的传播效果。

《高恩带你看中国》视频节目作为面向韩国受众的短视频节目，始终注重对韩传播的针对性和有效性，增强与韩国受众的关联性和互动性。该视频节目由韩国美女主播朴高恩以清新自然的形象作为出镜主持，同时将采访对象更多地聚焦韩国人，通过他们的亲身经历，以韩国人的视角来讲述中国故事。

如2018年，《高恩带你看中国》视频工作室与韩国《中央日报》联合策划、精心打造了《韩国人的中国故事》改革开放四十年系列视频节目（共8期），聚焦在中国长期居住或者与中国有着密切关系的各行业各领域的典型韩国人，包括企业家、专家学者、文化机构负责人等，请韩国人讲述他们所亲历的中国改革开放，用韩国人个体的故事生动诠释中国故事，展现中国改革开放给世界带来的机遇。

三、国际视野，世界格局下讲好中国故事

面对错综复杂的国际环境，习近平总书记强调要树立正确的历史观、大局观、角色观。外宣工作者更要密切跟踪世界发展趋势，在中国同世界的关系中看问题。

围绕2019年新中国成立70周年，《高恩带你看中国》视频工作室在选题策划阶段，认真研判舆情进行议题设置，最终将落脚点放在百年未有之大变局中去透视中国的“变”与“不变”，在历史与现实的对照中去看中国的世界观、世界的中国观。为此，精心策划了《高恩带你看中国——70年变与不变》系列视频节目，采访了投身中国治沙事业的韩国前驻华大使及其子、与韩国有着密切贸易往来的烟台港、不断谋求创新的中国“民间故宫”荣宝斋等，通过不同行业的新老几代人讲述他们在各自领域坚守与创新、传承与开拓的故事，展现中国70年的变化与发展。

“70年变与不变”系列视频（共10期）一经上线，便获得了韩国网友的强烈关注。韩国《中央日报》总编辑吴炳燮表示：“系列视频内容丰富、角度新颖，通过讲述几代人传承与创新的感人故事，向韩国民众展现了新中国成立70年的发展历程和成就，以及中韩密切合作的精彩故事。”韩国首尔传媒大学校长朴承哲表示：“视频生动形象、信息量大，让韩国民众了解到一个不一样的、正在不断发展变化、也更加美丽的中国，为两国人民相互了解提供了一个很好的窗口。”

当前，信息技术革命正在深刻改变人们的生活，也在传媒领域催发着一场前所未有的巨大变革。特别是随着5G、AI等新兴技术的广泛应用，短视频行业将进入快速发展的新阶段。

未来，《高恩带你看中国》品牌视频节目将继续坚持“中国故事 国际表达”“中国观点、世界眼光”，积极主动顺应媒体融合发展趋势，加强韩国舆情研判和受众分析研究，不断加強议题设置和内容建设；通过与韩国媒体进行联合策划采访、合作传播等多种形式，不断创新对外传播理念和话语表达方式；讲述更多既有“中国味儿”又有“世界范儿”的故事，更柔软地呈现中国形象，让“中国故事”传得更远，“中国声音”更加响亮。（作者供图）