“辽宁女装名城”的小目标：在全国女装产业中占有一席之地

郝杰

提起辽宁大连，业内人士首先会想到大连服博会，服装与时尚是这个城市亮丽的名片。大连，是一座海滨城市，这里有海也有浪。人们都知道大连人好“浪”，“浪”在大连话里是爱美、爱打扮的意思。正因为天生有时尚的基因，服装就与这座城市有了不解之缘。

几十年来，凭借着特有的地理优势，大连服装产业以加工出口为依托，形成了雄厚的产业基础。近年来，大连纺织服装产业结构调整和转型升级取得重大进展，区域品牌加快形成，资源集聚辐射效应持续强化。一些本土服装企业，靠着自身的不断努力和技术创新，在辽宁乃至全国范围内取得了很好的品牌知名度。与此同时，在政府的积极引导和企业的不懈努力下，大连逐渐集聚的集群与园区经济正在带动大连服装产业快速崛起。“辽宁女装名城”大连中山区就是突出的代表。

“近年来，中山区女装产业实现了快速发展，在辽宁起到了引领作用。”大连中山区科技和工业信息化局局长姜洪波主抓区内的女装产业，疫情平稳后，她就不停地出差、开会，为企业的事奔波起来。受周边疫情的影响，服装企业出口压力大，姜洪波忙碌着开展疫情防控、项目攻关、招商引资……

中山区是大连市的金融和商业中心，由于先天的区位优势，中山区成为大连服装产业的集聚区和中心商贸区。早在2016年，中山区就被辽宁省纺织服装协会授予“辽宁省女装名城”的称号。从那以后，中山区服装产业迅速发展，女装企业的数量在不断增加，在女装设计和生产方面全面领先，奠定了在辽宁省的女装龙头地位。

据姜洪波介绍，目前全区共有重点服装企业40家，品牌服装企业13家。企业不断致力于技术研发、款式设计，涌现了思凡、现代、隆生、任平、闲云等一批全国、省市知名品牌。

从外贸加工到自有品牌

区域经济的发展离不开龙头企业的带动，而这些龙头企业的明显标志就是具有自主品牌。姜洪波说，中山区的服装企业大多是做加工贸易起家，随着城市的发展，中山区作为时尚文化中心的区域优势凸显，由于临港和国际贸易频繁，中山区更是时尚消费的最佳地点，非常适合品牌服装这种“都市产业”的发展。区政府将品牌服装确定为该区都市轻工业的主导产业，并加大重点扶持的力度，出台改善软环境的具体措施，着力吸引更多的海内外品牌服装落户中山区，促进形成品牌集群效应。

大连隆生服饰有限公司是一家专业专注于皮装及梭织外套设计和生产的现代化时尚企业，最初从事外贸加工业务，随着多年的积淀，隆生逐渐萌生了自创品牌的想法。2011年，公司依托全球时尚设计资源、智能信息技术，倾力打造了服装定制品牌Long-Sailing，从此踏上了定制服装品牌新零售发展之路。为了体现高端定制的价值，隆生特邀Gucci前首席设计师Junichi为品牌领衔设计，采用绿色环保的高端面辅料。在生产环节，隆生开发了个性化定制智能化生产线，实现了柔性化生产，只要10个工作日就可以把产品交到客户手中，其智能化生产线是世界首个用于皮革定制化的生产线。历经数年耕耘，Long-Sailing还登上了中国最大的时尚T台——中国国际时装周。隆生还注重国际化布局，与北美、澳洲建立了业务联系，在缅甸建立了2个制造工厂。由于很多客户在欧美，公司此次受疫情影响很大，但公司积极开展自救，期待重现辉煌。

大连现代服饰有限公司成立之初从事国内外女装品牌代理推广，多年的销售经验为公司创立品牌奠定了坚实的基础。旗下拥有“艾”、E-LORRI艾罗利和 LORRI劳瑞三个品牌，形成了品牌矩阵。公司总部设在大连，在深圳、韩国、北京等地分别设有设计、采购、销售等办事机构。企业现有店面近150家，年生产能力30万件，年销售总额超1.3亿元。

辽宁东元国际商贸有限公司专门从事男女西装、外套和针织品类的服装生产、加工及出口业务，是一家既有研发设计又有生产销售、既有内外贸易又有品牌管理的综合型外贸企业。截止到2018年底，东元旗下已拥有8家子公司，3家现代化服装加工厂，产业工人近3000人。2018年度，营业总额已突破10亿元，业绩稳步增长，规模日益壮大，经营的服装一直畅销国内外市场。

大连服博会造就了一批大连自己的服装品牌，也形成了区域性的品牌集聚地。早在2004年，中山区就在大连国际服装节上举行了主题为“时尚文化中心、品牌服装高地”的时尚品牌推介活动，13个在中山区注册的服装品牌以动态展演和静态展示的形式，充分表现了大连品牌的风采。这是大连国际服装节举办以来第一次独立举办的区域性服装品牌推介活动，从那以后，中山女装品牌连续在服博会上亮相，向国内外客商展示“辽宁省女装名城”的风采。

优秀服装设计师脱颖而出

随着消费升级，服装产业也随之变革，品牌战略的实施是每一个服装企业、集群、园区迈进新一轮发展的关键。服装行业的品牌战略离不开大师、大牌、大事。中山区“辽宁女装名城”历经多年发展，也涌现出一批优秀服装设计师。

张鹏，一個帅气的小伙子，2008年还是一名职业模特。5年的模特生涯，让他对服装产生了浓厚的兴趣，2013年张鹏创立了同名品牌JUMPER_ ZHANG。同年成立高级定制手工工坊，每年两季的发布让品牌备受瞩目。2018年，张鹏曾代表大连荣登纽约时代广场纳斯达克大屏。2019年11月2日，在2020SS中国国际时装周闭幕式上，张鹏荣获第25届中国十佳时装设计师称号。他无论在服装款式设计还是面料的应用和色彩搭配上，都在中国国际时装周平台上得到高度认可。

2019年4月18日，2019中国大连春季时装周时尚之夜&颁奖仪式上，思凡、艾罗莉荣获2019大连春季时装周“优秀女装品牌”称号。中山区优秀服装设计师邵大喜、叶淑芳、张声明荣获“大连市十佳设计师”称号。

谈及人才的成长，姜洪波说，近年来，政府对发掘和培养服装设计人才给予了大力的支持和帮助，不仅每年在大连春、秋两季时装周上为服装设计人才提供展现能力的舞台，大连市政府更是修订了相应的扶持政策，颁布《大连市消费品工业“三品 ”专项行动资金管理办法》，从政策方面对设计师给予更大的扶持，让设计师成长之路更为平坦。

2020年1月9日，在由大连市服装纺织协会主办的2019年度大连市服装纺织“三品”战略成果奖颁奖典礼上，中山区女装企业收获颇丰。大连隆生服饰有限公司、大连梦丹服饰有限公司、大连万代服装股份有限公司等3家企业荣获2019年度大连市服装纺织“三品”战略成果奖“品质之星”；大连思凡服装服饰有限公司、大连现代服饰有限公司、大连市丰艺实业有限公司、大连瑞帛商贸有限公司等4家企业荣获2019年度大连市服装纺织“三品”战略成果奖“品牌之星”。Sunfed、Long-Sailing、E-LORRI、Renping、闲云等5个品牌荣获“最受消费者喜爱品牌”；辽宁东元国际商贸有限公司、万代服装股份有限公司、大连隆生服饰有限公司、大连怡瑞丰贸易有限公司等4家企业荣获“优质制造企业”称号。

强化帮扶机制，助力企业复工复产

有句话说得好：“辽宁女装看大连，大连女装看中山”。可以说中山区是大连服装的发源地，也是辽宁女装产业领航者。而这背后，离不开当地政府的支持。

“尽管政府财力有限，但还是尽力在资金和平台方面给予企业支持。”姜洪波说，每次去服博会参展，“辽宁女装名城”展区都采用特装，政府承担装修费用。企业参加相关展会，区里也对展位费用进行补贴。政府还组织盛泽面料企业与中山女装企业进行对接，降低企业面料采购成本。

此次受疫情影响，区内服装企业先后遇到防疫物资缺乏、流动性资金不足、融资困难、订单下降、出口难等问题，订单普遍下降三成左右，外贸企业出口困难。但企业没有坐以待毙，而是通过多种渠道采购防疫物资，保障复工物资需求；采取多种形式压缩成本，减少开支；积极对接银行等金融服务机构，争取流动性资金贷款；在共同应对疫情影响的前提下，主动与客户进行谈判沟通，稳定企业订单需求。据姜洪波介绍，截至目前，辖区重点服装企业已全部复工。

同时，区政府也及时从政策方面为企业纾困。《中山区应对疫情支持中小微企业稳定生产经营政策措施》及相关实施细则的出台，发挥了政策在帮助企业渡过难关方面的支撑作用。已经出台的各项区级政策措施也及时兑现，将政策资金发放到位，最大限度缓解企业资金压力。在强化企业帮扶机制方面，政府加强企业走访调研，指导企业做好疫情防控的同时，调研企业发展情况，搭建对接平台，切实协调解决企业复工复产过程中遇到的问题和困难。为了缓解企业融资困难，政府汇集企业融资需求，积极宣传银行疫情期间各类优惠利率产品，帮助企业开展银企对接，协助符合条件的企业申请贴息贷款。

产业定位突出设计研发，心中有個小目标

多年的发展，“辽宁女装名城”已经和大连中山区紧密联系在一起，但中山区的服装人认为这一区域品牌的影响力还有很大的提升空间，从产业规模到发展速度都需要进一步提高，东北人知道埋头苦干，但品牌知名度还是不能和南方品牌相比。

姜洪波坦言，虽然和自身相比取得了较大进步，但区内企业品牌影响力还不理想，和南方的江浙、广东地区相比，品牌知名度还有差距。其中原因，主要是政策投入不够，上游渠道开拓不畅。大连是沿海城市，陆路交通欠佳，面料采购成本较高一直是大连服装产业的短板。

中山区是大连中心城区，96%以上都是金融、商贸、物流等第三产业，产业发展要扬长避短，服装产业的定位要突出技术研发、时尚设计与展示定位。姜洪波告诉记者，中山区拟依托现有产业基础，建设服装企业总部，包括服装创意、研发、设计、展示及营销中心。特别是作为大连中心区域，商务楼宇众多，更适合发展服装总部经济。目前，中山区正在针对服装产业技术研发、创意设计、智能制造项目进行招商。

此次疫情期间，服装企业也在尝试互联网营销，通过直播、带货、网红等手段拓展销售渠道。

姜洪波还强调，服装是与文化相关的产业，服装的精髓是要有文化内涵，因此要讲好品牌故事，加大培育品牌意识，积淀自己的文化元素。

“我们心中有个小目标，只要我们持续干下去，就会有成绩、有惊喜。”姜洪波的小目标就是：中山区有一天会成为中国女装名城。