浅谈新媒体环境下虚假新闻的衍生和传播

王璐

摘要：虚假新闻是基于新闻创作和新闻传播而出现的，并在新媒体时代出现井喷之势，根本上是源于新闻“把关人”的功能衰弱。每个人都可以在新媒体进行创作和传播，被网络赋权获得“采编人员”的一些功能，但赋权时却未能实现赋能。与此同时，官方机构对互联网的监管、对虚假新闻责任人的打击力度不够，也导致虚假新闻持续泛滥。本文以虚假新闻的衍生和传播机理为研究对象，阐述虚假新闻的形成与危害。

关键词：虚假新闻;新媒体;正面宣传;把关人

一、新媒体虚假新闻的严重性

虚假新闻并非是网络新媒体的专利，在传统媒体时代便屡禁不止，但新媒体为虚假新闻的生产和传播，带来了更多便利条件，尤其在传播过程中，网民的下意识行为成为助长虚假信息气焰的推手。在早期新媒体不发达时，国内的虚假新闻少有与网络相关的，部分年份仅涉及一条新媒体假新闻，假新闻的刊载媒体也多为传统媒体。在后期，大量新媒体机构刊载虚假新闻，甚至原创虚假新闻。但我们也要看到，假新闻的概念是虚假的信息成为了新闻，这些假新闻有的是源于网友造谣，有的则是未经查实的信息被官方媒体采用，事实上在网络环境中，还有大量的虚假信息存在，只是未被背传统媒体或官方网络媒体采用，因此未能上榜虚假新闻。

二、虚假新闻出现的主要原因

一是新闻从业人员专业精神不足，为虚假新闻的滋生创造了人为条件，这是传统媒体和新媒体时代虚假新闻产生的共性原因。新聞行业和从业者都是存在竞争的，要写出抢眼的好新闻，占据时效性、新闻性和影响力的制高点，对多数新闻从业人员来说并不容易，为了让新闻更有亮点，个别记者对新闻素材添油加醋，甚至臆造情节，让虚假新闻堂而皇之进入传播渠道。

二是新媒体行业从业人员素养差异较大，缺乏专业培养。新媒体的范畴几乎覆盖了所有的网络形式和空间，凡是具备信息生产、发布、评价的网络平台，都可被认为是一种“新媒体”，但其中大多数是商业机构或个人运营的自媒体，缺少健全的信息传播管理制度和人员培训，在缺少专业培养的情况下，新闻内容的生产者往往难以把握底线，恶意捏造、捕风捉影、牵强附会等方式都成为信息生产的手段。

三是受利益驱动，以虚假新闻制造影响力。真实的新闻是符合新闻和社会发展规律的，出入意料的新闻事件是少数，但个别新媒体为了制造新闻噱头，捏造新闻情节，将新闻与小说、情感故事混为一谈，将人为编造的故事包装成“新闻”，大多数网民缺乏辨识能力，容易造成虚假新闻的二次传播。

三、受众做“把关人”防范虚假新闻

虚假信息的目的是影响受众，引导受众偏离正确的价值观，打击虚假新闻，需要更多受众成为新闻“把关人”。读者应该掌握传媒信息的运用手段，在传播影响的层面避免受到虚假新闻侵扰。

由于新媒体信息发布的门槛低，信息发布主体的媒介素养普遍不高，容易为受众群体埋下隐患。运用信息的过程，是读者提高自我鉴别能力和信息驾驭能力的重要环节，首先要了解信息、剖析信息、批判信息，然后才能将信息的内容、观点与自己的学习工作相结合，用以辅助自己实现相应的目的，虚假信息在被审视时，很容易露出破绽。其次，运用信息还要做好“把关人”的角色，对有价值的信息进行积极传播，对有害的虚假信息、错误观点要及时遏制。传媒信息的运用，所体现的是较高层次的辨别水平，通过运用信息时的分析审视，不仅可以树立正确的人生观、社会观和价值观，获得自律和自我调节的能力，还能在信息运用的过程中实现网络赋权的优化，进一步打击虚假新闻，提升自身在媒体环境中的话语权水平。

四、结语

网络新媒体提供了海量的信息资源、购物和交流平台，并拥有信息传播即时性的速度特点，让信息监管、发布者管理产生大量盲区，随之而来的是网络暴力、虚假信息、垃圾信息的盛行，信息超载的负面危害已经显现，网络也成为信息传播的“双刃剑”。传统媒体要积极开展针对虚假新闻的研究，不仅要做好信息的传播，还需要对受众群体的辨别能力进行教育提升，做好新闻传播的新规律研究，同时提高新闻采编人员的综合素养，共同维护网络新媒体环境，这些要素是相辅相成的。

（作者单位：临沂日报报业集团）