视觉传达设计在企业品牌建设中的功能与应用

岳思娟

【摘 要】品牌建设对于企业的整体发展具有推动性意义，可凸显企业的竞争优势，因此在市场营销过程中品牌建设至关重要。企业品牌不仅要具有信息的直接传达性，还要具备一定的审美性，吸引消费者的关注和认可。视觉传达设计可强化品牌效应，塑造企业特色风格，在企业品牌建设中发挥功能引导作用，并为企业打造优良的品牌形象，有助于企业的长期发展。

【关键词】视觉传达设计;企业品牌建设;功能;应用

【中图分类号】J50 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）03-0106-02

品牌是体现企业形象的重要标志，品牌是否能够将品牌信息有效传达，主要在于品牌视觉传达的整体成效。企业品牌建设需要与消费者之间建立良好关系，进而保证品牌设计与消费者能够产生共鸣，有助于企业品牌长期有效地传播和发展。视觉传达设计在企业品牌建设中具有独特功能，应积极探索其内在优势和潜能，提升视觉传达设计在企业品牌中的应用价值。

1 视觉传达设计及企业品牌建设简述

1.1 视觉传达设计

视觉传达设计是一种现代理念的设计方式，通过可视的艺术形式传达有效的信息，具有一定的先导目的性，就是将设计理念融入设计作品，让作品拥有活力和灵魂。视觉传达设计在发展中逐渐走向成熟，在当今社会发挥重要作用，已经成为人们非语言交流的重要形式。在社会经济发展中，视觉传达设计具有推动性价值，渗透在各个领域及生活的任何方面，能够满足人们对设计的根本需求，最终达到信息传达的目的。

1.2 企业品牌建设

1.2.1 品牌的定义

品牌就是指能够代表一种产品或一个企业的标志，人们能够通过品牌直接联想到相关的产品或企业，具有较强的推广作用。人们生活中经常看到的品牌，就是被推广开的企业产品，人们通过了解品牌判断哪个品牌的东西质量更好，进而对产品留下特殊的印象，具有突出的形象特点。

1.2.2 建设良好品牌形象的作用

良好的企业品牌形象能够吸引更多受众的关注，消费者会对产品更有好感，能够引导消费者的消费方向，有助于企业经济效益的提升。打造优秀的品牌形象可以让消费者产生共鸣，这样才能将品牌推广出去，促进消费者再次消费。消费者对某一个品牌非常了解、有好感，就容易对这个品牌产生信任，认可产品就会选择购买，进而提升企业在社会竞争中的地位。

2 视觉传达设计在企业品牌建设中的功能及意义

2.1 视觉传达设计在企业品牌建设中的功能

2.1.1 企业品牌识别中的视觉传达功能

视觉传达设计能够根据品牌的主题核心内容进行设计，将品牌想要表达的内容表现出来，并能够吸引更多受众，促进品牌信息快速传播。消费者可以通过视觉传达设计出来的品牌形象，进一步了解品牌的产品、名称、标准等，进而对品牌判断和选择，通过品牌的信息传达可以简单了解到产品的价值与功能。视觉传达设计通过功能引导，让消费者在第一时间注意到品牌产品，凸显品牌识别的作用，引导人们去联想产品，起到了宣传作用。针对不同的产品品牌，视觉传达设计可作出相应的设计，在包装设计中重视外包装的审美和实用，文化产品的品牌要打造得更有内涵和文化气息，发挥视觉传达设计的内在功能，让消费者能够对产品产生共鸣和信任[1]。视觉传达设计发挥功能引导作用，可以通过广告、公关等方式对品牌进行宣传，可提升品牌知名度和企业经济效益。

2.1.2 企业品牌建设中的视觉传达功能

视觉传达设计在品牌建设中具有内容规划、定位、形象塑造等功能，针对品牌建设能够提供更直接的宣传方案，帮助企业塑造优秀的形象，吸引更多消费者。企业在进行品牌建设时，通常存在一定的盲目性，没有将企业特色融入其中，自主创造能力有限。而将视觉传达设计融入品牌建设中可明显改善品牌质量和效果，视觉传达设计可引导品牌的正向发展，能对品牌建设提出有效的分析和引导，能够改善品牌建设中存在的问题。视觉传达设计可保证品牌建设中产品的个性特征与品牌建设的需求相吻合，进而实现品牌设计的更大价值。

2.1.3 企业品牌形象塑造中的视觉传达功能

图像是品牌形象中的重要元素，人们对于图像的记忆会比较深刻，因此图像在品牌形象塑造中具有十分重要的作用。在视觉传达设计中应该重视图像的有效应用，保证图像能够与品牌信息相符，让品牌形象更具有实际意义，引导大众去消费，在塑造品牌形象的同时提升了品牌建设的质量和效果。

2.2 视觉传达设计在企业品牌建设中的意义

2.2.1 视觉传达设计能为企业品牌建设提供文化支持

随着时代的发展，现代消费者更重视品牌的文化理念，产品不仅需要具备实用性，还需要注入品牌文化内涵，这样才能保证企业品牌长远发展。企业为了提升市场竞争力，逐渐重视品牌的文化内涵，增强品牌的文化特性，提升品牌的吸引力，以此达到品牌宣传的主要目的。视觉传达设计的专业人员，通常具有较强的文化艺术素养，可为品牌的构建提供良好的文化元素，且能够在设计作品中凸显文化魅力，让受众能够通过独特的文化内涵对品牌做出辨别。

2.2.2 视觉传达设计能为企业品牌建设提供美学支持

现代人对于审美的需求不断提高，企业品牌在打造过程中也要重点考虑大众的审美状态，发挥品牌的推广价值。企业品牌功能不能只停留在以往的實用基础上，还要不断发掘审美功能，满足现代受众的审美需求，这样能更好地进行品牌宣传和信息传达。视觉传达设计中的插图、素描、色彩等艺术手段都能够提升品牌的美学效果，更符合现代人的审美需求[2]。

2.2.3 视觉传达设计能为企业品牌建设提供技术支持

企业品牌建设通常需要专业的技术设计支持，不仅需要将品牌信息体现出来，还需要突出设计的美感和艺术性。视觉传达设计包括文字、图片、影像设计等形式，这些设计手段与品牌的有效融合，可以凸显品牌的特色艺术，有助于企业品牌的长期生存。因此，视觉传达设计的技术能力符合企业品牌设计的更高需求，推动企业品牌形象的良好塑造。

3 视觉传达设计在企业品牌建设中的应用

3.1 视觉传达设计在品牌平面设计中的应用

平面设计已经是当今社会常见的一种设计形式，各个行业的商标品牌、广告包装等都需要平面设计的创作，将产品通过平面设计向大众推广。视觉传达设计可通过色彩、图片、字体等元素，为创作品增添更多的信息表达内涵，能够受到大众的认可，可帮助平面设计提供更丰富的方案，以满足更多受众对设计的根本需求。科学地进行品牌平面设计，可以实现产品与受众之间的交流和沟通，让受众对设计作品产生共鸣，以达到视觉传达设计的最终目的。比如，YeoValley酸奶的品牌名称利用水滴状的字体设计，更容易被受众所记忆，受众也能够从品牌标志中获得有关酸奶的信息，有助于产品的宣传和推广。视觉传达设计能够为品牌平面设计提供更好的灵感，有助于品牌设计的长期生存，在设计过程中一定要重视环保宣传，为设计增添内涵[3]。

3.2 视觉传达设计在城市品牌环境设计中的应用

目前，城市品牌的塑造更重视环境这一核心问题，视觉传达设计要围绕环境问题深入思考，将建筑物周边环境设计成环保主题，以达到环境设计的根本目标。将建筑室内外环境进行有效设计，以满足城市整体发展对环境的需求，实现了建筑物的改造，突出设计的环保性，赢得人们的喜爱。视觉传达设计能够引导设计者利用一些物品，按照人们的喜好和审美将建筑设计成环保的理想状态，打造一个符合环保城市发展的绿色城市建筑。在城市品牌建设中，以视觉传达设计为主要手段，重视绿色环境建设的根本设计理念，注重实际与绿化计划的有效结合，促进城市品牌环境设计的顺利进行。

3.3 视觉传达设计在游戏品牌设计中的应用

如今，游戏行业逐渐兴起，为了打造优秀的游戏品牌设计，可利用视觉传达设计为游戏品牌的塑造提供基础技术支持。视觉传达设计从整体上说，是一种多媒体形式的设计表现，通过多媒体技术设计出更多符合品牌需求的作品，对于游戏行业的发展尤为重要。视觉传达设计利用图片、文字、动画、声音、视频等技术手段，完善了游戏品牌设计的根本需求，有利于推动游戏品牌的顺利推广，为游戏行业带来更大收益。

4 结语

综上所述，视觉传达设计在现代企业品牌建设中具有重要价值，突破了传统单一、局限的设计方式，为企业品牌的塑造带来新的发展机遇。人们在实际消费过程中，通常会被具有独特性的品牌图标所吸引，因此企业应发挥视觉传达设计在品牌建设中的更大作用，同时引领设计行业长远发展。

参 考 文 献

[1]余江.品牌建设中视觉传达设计的功能與应用研究[J].艺术教育，2019（10）：199-200.

[2]叶新宇，陈铭强.品牌建设中视觉传达设计的功能与应用[J].公关世界，2018（5）：57-61.

[3]王斌.品牌建设中视觉传达设计的功能性研究[D].西安：西安理工大学，2009.