威海市海洋文化元素在文创产品设计中的应用

摘要：威海作为著名沿海城市三面环海，海洋文化在威海市地域文化中扮演着重要的角色，威海市拥有千公里海岸线与七千年海洋文化史资源优势，威海市海洋文化元素在文创产品设计中的应用，能够催发威海市个性化的产品设计创意及形式，使威海文创产品更具识别性、文化性和情感性，从而使人们在购买的过程中享受到一种亲切感和代入感。分析威海市海洋文化元素在文创产品设计中的应用策略及未来发展，方法从文创产品的基本概念、特點及功能开始，对其分析，并以威海市海洋文化元素的基本构成及其赋予文创产品的认知、情感、美学、社交等功能为参考，从威海市海洋文化在文创产品中的具体应用原则和思路等方面展开深入探究，结合纹样、色彩、材质、文化等细节进行全面细致的论述。

关键词：威海市海洋文化;文创产品设计;地域特色

1 威海市的海洋文化

威海位于山东半岛东端，北、东、南三面濒临黄海，海岸线曲折，岬湾交错，多港湾、岛屿。威海具有悠久的海洋文化传统，民居中的海草房，民间剪纸、壁画，各种石刻艺术中的海洋生物图案，这些形成了丰厚的海洋文化积淀，同时，威海具有丰富的一带一路历史文化，《元史》记载：“浙西抵京，从成山过刘公岛至芝罘等地。”在元明清时期威海湾曾是“海上丝绸之路”的重要节点，清代，刘公岛为江浙七省通商要路，过往船舶多在此停泊，威海至高丽、日本等地均有航线。

2 威海市的海洋文化如何融入文创产品中

地域文化是一种有着精神和物质双重属性的区域文化，其多是在本地区多年的发展中所汇聚、诞生的文化内容，具有独特性、普遍性、差异性、渗透性、 继承性等突出特点。这种文化形式，既可以是该区 域长期形成的文化形态、历史遗迹、建筑风格、社会风俗习惯等，又可以是特色的自然资源、自然景观。将地域文化融入文创产品中可以赋予文创产品更多的设计思路和艺术可能性。

威海自古以来因山河相间、海陆相连的地理环境和相对稳定的政治环境，产生了富有地域特色的民俗文化，既有中华民族农耕文化 中“不违农时 、因地制宜 、以农 为本 、以和为贵”的属性，又在民居、饮食 、语言、渔耕 、节庆等方面呈现出鲜明的海洋文化特色。

海洋文化作为威海市的地域文化其特色以当地渔夫文化、一带一路历史文化和建筑文化为主，威海市想要发挥自身海洋文化的潜力，必须坚持自身的特质，不断创新，必要时也可适当借鉴其他地域性的海洋文化，使自身的特质更加突出，并在时代的洪流中获得可持续的发展。威海市无论是建筑、方言、小吃等显性的地域符号，还是文化、习俗、价值观等隐性的地域符号，其所承载的都是地域识别性特征。借助这些符号，文创产品可以实现一种基于地域文化表达的认知功能。

随着社会时代的发展和变迁，深层文化的反思设计成为文创产品必须引起重视的内容。将威海市的海洋文化融入意蕴。运用纹样、色彩、材质等视觉元素来进行深度表现，赋予文创产品外在的艺术形式美，而威海市海洋文化的融入更让文创产品附有丰富的产品内涵，从深层次上延其“意”传其“神”，把威海市海洋文化元素转化成可视、可触、可感的现实形态，深化产品的内涵。其次，体会情感故事。将文创产品中的内在精神转化为故事形态，利用当地渔夫文化、一带一路历史文化和建筑文化中突出的文化魅力、文化形式进行艺术化创造，可以发挥威海市文创产品的文化传播功能，让产品更易被人们所接受，同时以深刻的文化内涵获得持久性的审美认同。

3 开发威海市海洋文化传屏设计的意义

人们在购买产品时，总是对那些与自身价值观和情感契合的产品爱不释手，这实际就是在寻找感觉、身份和故事。一个优秀的地域文创产品，总是能够使消费者身心愉悦，换句话说，这正是在输出一种情感共鸣。

将威海市海洋文化融入文创产品设计中消费者在购买文创产品时会获得愉悦的审美体验。这种审美体验主要体现在两个方面：一是外观美，必须具备艺术性的外观;二是功能美，必须具备功能好、质量优等特点。

威海市作为一座旅游城市，将海洋文化融入到文创产品中其是社交功能在地域文创产品中的体现，主要聚焦于旅游文化纪念品的形式设计中。当游客到达旅游景点，多会选择购买具有典型地域特征的文创产品，如笔记本、杯垫、特产等，赠送亲朋好友。这时，融入了特色地域文化元素的旅游纪念品就具备了社交功能，成为人们传递情感的良好选择。

当前的威海市海洋文化为当地文创产品设计提供了丰富的设计灵感，也为文化传承等提供了更多支持。在进行文创产品的设计创意时，设计师可以深入挖掘其代表性的海洋文化元素和海洋文化的深刻内涵，进行多角度的分析与运用，再结合解析、归纳、凝练、转换等艺术创作手法，赋予其新的文化生命力，如此才能获得理想的艺术设计效果。虽然目前的威海市文创产品在设计开发上仍存在缺陷，但是只要认清形势，找准方向，共同努力，相信一定能够给文创产品的设计带来希望，创造出更加理想的文创产品。

参考文献：

[1] 曲金良.中国海洋文化基础理论研究.海洋出版社，2014.

[2] 刘玉党.威海文化通览[M].山东人民出版社，2013.

[3] 陶佩天.地域文化特色背景下旅游产品设计分析[J].旅游纵览（下半月），2017（08）.

[4] 爱新伯骧，周雅琴.探索地方博物馆文创开发的创新设计新思路[J].包装工程，2018（20）.

作者简介：陈航宇（1995—），男，山东潍坊人，艺术硕士，研究方向：产品设计。

（作者单位：景德镇陶瓷大学）