关于色彩心理及其影响因素的讨论

韩梦宇 孙悦

摘 要：在艺术美学中，色彩的构成是重要的基础理论之一。色彩既是一种客观现象也影响着人们的主观感受和行为，因此在有关色彩的学习与研究中衍生出了色彩心理学与色彩搭配原理等学科领域，人们能够将色彩对人的心理和视觉感受的影响更好运用于生产生活的设计当中，为人们的生活与发展提供效率、便利以及视觉享受。因此色彩的实际运用在设计中举足轻重，商品的色彩审美和整个社会的审美意识有着必然联系。设计师从消费心理入手，通过总结影响流行色的诸多因素，才能够实现色彩在设计中的美学与经济价值。

关键词：色彩心理;视觉作用;流行色

一、色彩的象征含义

色彩在许多时候能够对人的情绪产生引导作用，这是由于人们在不同条件下对色彩的认识所造成的。首先，人们对色彩的认识源于自然生活，比如阴雨天的灰蓝色给人平静、低沉的感受，正午的太阳呈金黄色象征活力与希望，而夕阳则呈橘红色，给人安心、温和的感受。又比如临海地区的人们对蓝色感到亲切，而内陆的人对红和黄更有感情。这些颜色使人联想到不同景象，因此被赋予特殊的含义。

其次是人们的文化习俗和生活习惯，比如一些东方国家的习俗中认为纯度高的鲜明色彩更能表达喜悦，而黑白等无彩色更能代表沉寂，因此在婚礼、节日等庆典中更多使用红、黄、橙、蓝等颜色相互组合，而将黑白用于祭祀类的庄严场合;相反，在一些西方国家的观念中，白色象征纯洁朴实，黑色代表高雅庄重，故而多用在婚礼、会议、颁奖等仪式中，鲜明的颜色则代表更激烈的情绪，如红色象征暴力，黄色代表警告等。

还有从不同人群的经历中总结出的色彩意义，生活节奏较快人群偏爱纯度较低的颜色，因此灰色系具有简洁、高效的含义，而生活氛围轻松的城市或人群多偏爱明亮的颜色，因此橙色、天蓝色、黄色等也具有活泼轻松的含义。

从以上也可以看出有关于色彩的联想可以分为具象和抽象两种形式。具象代表人们在看到颜色时会联想到具体的事物，如绿色联想到青草树木，红色想到玫瑰，蓝色想到大海等;而抽象代表颜色给人带来的主观感受，如黑色庄重肃穆，蓝色忧郁冷静，绿色安全和舒缓等。

因此，随着人们社会生活不断发展，色彩的象征含义在诸多影响因素下也越来越复杂，在色彩的实际运用中应结合色彩构成的美学原理，根据具体情况采用颜色相应的含义才能更准确地达到设计目的。

二、色彩的视觉作用

在对色彩的研究中学者发现，颜色对人的心理存在一定的影响。最直觀的证据是在色彩学中，人们将颜色分为冷色和暖色，在色相环中，红黄色系包括偏黄的绿和偏红的紫都可称为暖色，因其带给人热烈、温暖的感受，蓝绿色系称为冷色，因其给人寒冷、深远的感受。根据色彩对人心理的影响，人们可在多种领域中运用色彩达成所需的视觉作用。

在日常生活中，冷色以及无彩色系使人冷静理智，因此在办公场所或商务酒店多使用蓝色、灰色进行装潢，西装与工作服装也大多使用明度较低的颜色。暖色使人兴奋愉悦，因此在儿童区域、商场、旅游民宿等场所多使用暖色和纯度较高的颜色，聚会游玩中人们也多选择亮色的服装。

在工作环境中研究发现红色、橙色的工作器械能够使工人反应更加灵敏，力量相对增强，但也易使人焦躁急切，因此快餐行业也多使用红、黄色推动客流量。绿色能够舒缓身心，蓝色能够静心凝神，因此写字楼、办公室、医院、以及教育机构等场所较多使用。

在一些特殊情况下色彩的运用需要尤其谨慎。对于精神病人来说，红橙黄容易引起亢奋和激烈情绪，绿色、紫色则容易引起妄想和出现幻觉的症状。在多次试验中发现，粉红色能够安定情绪，舒缓肌肉，在美国西雅图的海军禁闭所、加利福尼亚州圣贝纳迪诺市青年之家、洛杉矶退伍军人医院的精神病房、南布朗克斯收容好动症儿童学校等处，都观察到了粉红色安定情绪的明显效果。[3]

本文旨在讨论色彩在设计中的重要作用及其美学意义。由于在视觉信息的摄取中，色彩占有极大的比例，即意味着人对于一件物品的首要关注点在于色彩的选择，因此在进行产品设计时，设计师依据其设计主题在以上色彩的象征意义及其对观众产生的心理作用中进行色彩选择和搭配是一举足轻重的步骤，也是决定这一设计是否能够准确向观众传达设计理念的关键。

三、流行色的影响因素

色彩的选择作为设计的重要环节，需要通过不同角度进行综合分析来决定。随着经济社会的不断发展，社会生产方式持续发生改变，人们的生活需求逐渐从物品的实际功能转移至精神上的满足感，由此，生活用品的的色彩选用也随着需求的变化而变化。

无论在服装、家居或是电子产品中，使用流行色的影响因素都有很多，最常见的是季度变化的影响，由于气候和季节中的自然颜色对人心理的引导作用，短期上常常会推出季度相应的流行色，以此来呼应不同季节中的产品设计主题，能够调节消费者审美疲劳，如国际时装周每年推出的春夏和秋冬流行色趋势总结等。

如今个性化占据着市场的主导地位，因此迎合不同人群的个性化选择也成为流行色产生的影响因素，针对性的贴合人群需求能够使产品色彩的作用发挥到最大，使更多人在产品外观的色彩选择上获得满足，这为消费者和产业带来双赢，流行色推动产品的销售，消费者也通过流行元素来展现自我。

影响流行色最大的因素毋庸置疑是经济，由于色彩能够在第一时间对人的视觉产生冲击，产品的色彩很大程度地影响了消费者对其的购买力，流行色是通过大范围的调查统计形成的数据，它能够迎合多数人群的审美心理，产业通过色彩刺激消费者的购买欲望，能够大大提高商品的附加值，利于在降低成本的情况下带来更可观的利润，因此人们在追随流行色的同时，也有着反对的声音，认为流行色是一场营销“骗局”。

随着色彩潮流在产品设计中占据越来越重要的地位，流行色不仅引导着大众审美，也促进了社会对于色彩科学的深入研究与实践。关于流行色的研究起源于二十世纪四十年代的欧洲，流行色的判定起初是根据设计师的敏锐色彩感受进行预测，这一方法较为主观，当各产业开始大规模发展，主观的判断已经不能满足产业想要通过色彩吸引最大人群的需求，因此色彩选取需要更加准确的方法，随着色彩研究的不断加深，人们逐渐总结出了流行色具有时效性、区域性、普及性、色调性、经济性、周期性等特点，针对这些特点结合大量的社会调查，世界上逐渐产生了较为严谨科学的流行色判定机制。时至今日，国际流行色主要采用PantoneColorInstitute的PANTONE色彩体系等，我国国内也总结出了CNCS色彩体系，基于对这些色彩体系和多方面统计数据的分析可以从色彩体系中对新流行色进行更加科学高效的预判。

Pantone每年发布的流行色报告中新推出的十多种流行色都是依据季度和当年消费者的主要审美心理，例如：渴望多彩多姿的自我表现是2018春夏色彩的关键重点，因此流行色为樱桃西红柿红、宫殿蓝、草地云雀黄、紫外光等展现乐观主义的色彩;2019/20 秋冬采用细腻精致而大胆的色彩，意在散发出自信并赋予力量，因此选用葡萄酒红、菊苣咖啡、石灰蓝等色彩; 2020/2021 秋冬的色彩强调人们对灵活、永恒色彩的向往，因此采用琥珀光橘、经典蓝、群青绿等经典与时尚并具的色彩。

由此可见，流行色的选取是非常严谨和多元的，它们不仅为新季度的产品设计提供了参考色，也为消费环境传达了积极的精神意义，为消费者寻找和展现自我提供了完美的平台。

参考文献：

[1] 艾敏 刘玉红 漆晓红 雷励 陈永胜 李萍 杨松.颜色对人体生理和心理的影响[J].中国健康心理学杂志，2015，23：317-320

[2]PANTONE 2020秋冬纽约时装周流行色报告_色彩[OL]. 2020

[3] 选自《颜色对人体生理和心理的影响》艾敏 刘玉红 漆晓红 雷励 陈永胜 李萍 杨松 - 《中国健康心理学杂志》- 2015