创新新闻宣传工作 弘扬主旋律传播正能量

摘要：如今，党和国家对基层新闻宣传工作给予高度重视，融媒体时代为新闻宣传工作赋予了更多的传播途径，也使其面临着多种新闻采集手段、多种新闻传播途径以及海量新闻资源涌入带来的巨大挑战。为响应国家号召，创新基层新闻宣传工作，使其不断适应融媒体时代的脚步，改革创新之路已势在必行。本文对基层媒体人的素质提升方式进行了简单阐述，重点对基层新闻宣传创新工作的要点及改革路径进行了全面的分析。

关键词：新闻宣传;融媒体;改革;创新;群众路线

引言

在时代发展的过程中，各种传统媒体逐渐褪去了原有的个性化光环，无论是从人才素质方面还是新闻内容方面都渐渐趋向共同，新闻宣传的方式与新闻发布的渠道也仿佛出自一家，融媒体便是被如此促生出来的。在此期间，新闻宣传工作的传播渠道发生了变革，面对这种变革，基层媒体人必须积极面对并不断探索，使自身的工作效率不断加强并实现创新，为基层社会和人民群众做好宣传服务。

1.以理论水平与业务素质为基础

为满足人们日渐提高的新闻需求与文化品味，基层新闻媒体人的理论知识储备与综合素质提升速度必须与经济、社会发展同步。为此，每一位新闻从业人员都必须重视个人素质的提升，认真学习马列主义与毛泽东思想、邓小平理论及新时代新闻宣传理论知识，培养提升业务素质能力。在此基础上，新闻工作者还有必要对文学知识、历史知识、科技知识、互联网技术等各种不同的知识进行广泛涉猎与积累，拓宽知识面。同时，新闻从业者必须具备的基本业务素质包括独立采访能力、独立撰稿能力、稿件编审能力及针对稿件真实性的调查研究能力。

2.深入实际，贴合群众生活

基层新闻宣传工作的目标是体现真正的民情、民生和民意，因此基层媒体人在改革创新的过程中，也必须深入到群众中去，坚持“正面宣传为主”的新闻工作指导方针，深入开展“走转改”活动，切实了解基层群众的实际生活，加大新闻宣传的舆论引领作用，并时刻注意保持新闻的真实性。

2.1正面宣传为主

正面宣传为主是我国新闻宣传工作的指导方针，是对新闻规律的高度尊重，也是各级媒体的时代责任[1]。基层新闻媒体人在深入群众生活的过程中，要有一双善于发现美的眼睛，坚持以正面宣传为主。根据习总书记的讲话精神，在宣传实践过程中，要“弘扬主旋律，传播正能量”，以此振奋百姓精神，形成昂扬的思想动力，催人奋进，以促进社会的发展与进步。但需要注意的是，正面宣传为主并不意味着只说好话，也不意味着应付宣传任务。真正鲜活的正能量必须从群众中来，那些正能量应该有浓厚的时代气息，能够满足主流群众的需求，形式简单多样，通俗易懂，令绝大多数群众喜闻乐见、爱听爱看，能够起到鼓舞和激励的作用。

2.2开展“走转改”

“走转改”中的“走”是走基层;“转”是转作风;“改”是改文风。“走转改”活动的创新在于在走基层的过程中不能出现断层，在转作风的过程中不能只刮一阵风，在改文风的过程中必须要有社会主义新文风。“走转改”活动是使媒体的传播水平、引导能力、影响力和公信力获得提升的新闻宣传途径。践行“走转改”的路径，必须充分利用融媒体的优势，从群众中走出来，再走回群众当中去，与群众手拉手、面对面，谈改革发展，说愿望民生。这种采访形式是基层媒体与基层群众之间的贴近式交流，也体现了新闻宣传的“三贴近”原则。在采访过程中，通过多种媒体形式及多种角度进行素材收集，在此基础上做出的节目，是从平民视角出发看群众生活百态，极具感染力。即使是一些有争议的矛盾，也会在媒体的力量下，发动民众舆论，使矛盾双方正视交涉问题，主动协商解决措施，甚至会在引发民众对相关问题的激烈讨论之后，促成新政策措施的出台，是符合群众心意、让群众觉得亲近的好节目。“走转改”活动中制作的此类节目，通过多种媒体形式进行线上、线下全方位新闻宣传，能够有效弘扬正气，使民情民意得以通达。此外，“走转改”活动中必须重视团结的力量，只有多媒体共同发力，形成系统协作、联动的局面，才能从基层挖掘出更多、更深刻的贴近民生的出彩选题，引起全社会的共鸣。尤其重要的是，基层媒体“走转改”活动应该找准定位，并保持常态化的特点，不能虎头蛇尾、三分钟热度，必须建立长效机制，坚持人民至上和以人民为中心的原则，充分发挥各媒体自身优势，通过各媒体的联動，为基层凝聚更多的正能量。

2.3加大舆论引领

媒体能够引领舆论走向，离不开一个“快”字，融媒体时代的网络热点更新极快，有时只是不经意间，一个热点造成的影响就像不可控方向的滚雪球般越来越大。这是由于网络上面的新闻宣传稿件常常缺乏客观性，就连网民的评论也是感性高于理性，如果不加以引导，就会产生不可控的后果。基层媒体想要在无数网民中振臂一呼，引领舆论导向，就只能拼理性、拼时间，还原热点事实的报道介入越快，理性的舆论引导行为就会越成功。需要注意的是，除了速度快之外，基层媒体想要引领舆论导向，还必须将自身姿态放低，不能过于高傲、自负。网络没有门槛，全民皆可参与，说教式的新闻宣传最不得民心，想要引导全民思维，就要将着眼点放在群众身上，通过深入采访，获取真实的新闻素材，以群众的体验来讲述利弊，才更容易得到全民认可。

2.4保证新闻真实性

事实出现在新闻之前，新闻的生命来自于它的真实性，不真实的新闻没有存在的价值。新闻报道最忌与主观判断、个人口味或者金钱混为一谈，因为新闻报道一旦与这些因素发生关系，必然会失去真实性。新闻的真实性是对新闻工作者提出的基本要求，是使媒体具有公信力的保障[2]。为此，新闻工作者在进行新闻宣传之前，必须深入基层，坚持职业操守，将真实的新闻不加粉饰地奉献给民众。无论任何时代，无论何种改革，对于媒体及其从业者来说，坚持说真话，这是获得群众信赖，提升媒体权威性的唯一途径。

3.结束语

基层媒体人必须对融媒体时代新闻宣传工作的变革有清醒的认识，以弘扬主旋律、传播正能量为己任，彰显媒体责任，深入基层、深入实际、深入群众，还原新闻事实真相，引领新闻舆论导向，提高新闻宣传效果，更好地为人民群众服务。

参考文献

[1]胡芳华.浅析融媒体时代时政新闻报道的创新策略[J].新闻前哨，2019，000（008）：27-28.

[2]唐彩红.主旋律报道中新媒体的作为与创新r——以党的十九大报道为例[J].传媒，2018，000（001）：45-47.

作者简介：陈雪峰，籍贯：安徽利辛，职称：新闻记者