地域文化元素在文创产品中的创新运用研究

摘要：随着时代的发展，文创产品也在不断的丰富，特别是近几年以博物馆为基础的文创产品也在人们的关注中如火如荼的设计生产。随之而来的是我们如何运用好地域文化来设计文创产品，和如何加以创新。本文章主要是分析地域文化元素在设计文创产品时如何得到更好的运用策略及未来发展。从文创产品的基本概念、特点及功能开始，对其地域性元素的缺失展开分析，并以地域文化元素的基本构成及其赋予文创产品的认知、情感、美学、社交等功能为参考，从地域文化元素在文创产品中的具体应用原则和思路等方面展开深入探究，结合纹样、色彩、材质、文化细节进行全面细致的论述，并且举出例子来具体分析如何做两者结合发展。

关键词：地域文化元素;文创产品;创新;运用

如今提到文创产品可能大家的第一反映就是故宫博物院的出品，真的是因为故宫博物院才真正的把文创产品推到了一定的高度。那么所谓的文创产品又是指的什么呢？文创产品关乎的面很广也很宽泛，解释起来就是：通过创意设计，在其中恰当植入文化内容，从而达到促进销售和传播的目的。为了实现这一目标，文创产品通常会增加一些相关的文化元素，以此满足消费者自身的使用需要，以此来展示更高层次的民族文化特色魅力。近年来，文创产品的关注度逐渐提升，其形式也更加多样化，书籍、电影、日用产品等都是十分具有代表性的存在。严格意义上说，一个好的文创产品并不会仅限于满足消费者的使用需求，还会在一定程度上满足消费者的精神需求。如果身处异地的人们，在书架上看到一件纪念品，或者是印有家乡特色文化的记事本时，总是不由自主地在内心勾起一种情愫，并借由相关的回忆达到一种情感共鸣。这也正是文创产品带来的更深层次的意义所在。也就是说明文创产品只有真正的带有自己地域的文化元素才能引起一个地区的人的情感共鸣。比如来说：我是北方人，我们家所在的地方在端午节是只会包甜的粽子，然而咸的粽子是从来都没有出现过的。但是当我来到南方边更多的人吃的是咸的粽子，对于我来说是理解不了的。虽然是同样过端午节当你给了我一个咸的粽子我是不会有什么感情的，更多的是感觉很奇怪，但是当粽子换成了甜的会带来满满的思乡情怀。

1 地域文化的概念

地域文化其实是包含两种层面的，一种是指人们的精神方面，另一种是指物质文化方面。其多是在本地区多年的发展中所汇聚、诞生的文化内容，具有独特性、普遍性、差异性、渗透性、继承性等突出特点。这种文化形式可以是该地区长时间形成的文化特色，也可以是指历史遗迹，又或者指的是建筑奇迹、自然风貌、风俗习惯等。我国地域辽阔所以也形成了各种各样的不同文化，就如：云南来说，它虽然在中国地图上只是一小块，但是它形成的民族众多，所以也造成了各种各样的不同文化和风俗习惯。因为地质地貌的不同也照成了各种民族的方言文字等的不同特色。然而随着时代的潮流，文创产业的崛起，如何做好地域特点在文创产品中的运用和创新想要发挥自身文化的潜力，必须坚持自身的特质，不断创新，必要时也可适当借鉴其他外来文化，使自身的特质更加突出，并在时代的洪流中获得可持续的发展。

2 现有文创产品的地域文化元素运用

地域文化更多的也是包含在自古以来的服装，建筑，特产等有形文化和文化、习俗、习惯等无形文化。现有的产品跟多的不只是在指单单的加入文化元素，而是把看的见的文化和看不见的精神相结合，以实现更好的发展。但是不足的一点存在更多的设计点只是简单的表现在外在的形式，从而忽略了应该有的内容。尤其是地域文化元素在文创产品设计中的应用，应该更多的赋予了文创产品更多的设计思路和艺术可能性。

3 地域文化元素在文创产品设计中的作用

地域文化元素运用在文创产品设计中现在更多的作用也体现的方面大致相同：它可以起到认知作用，情感方面的共鸣，还有就是美学传递作用。如何表现在这三点方面呢？首先是关于认知作用，地域文化元素在文创设计中的运用和表达，可以让现在不了解他们的地域文化的但是可以在产品的外观或造型中看出来。无论是体现在文字，图案，或是产品的造型都可以把消费者拉回到设计者想表达的地域文化。举个例子：我们现在见到更多的新中式家具，虽然很多消费者不懂什么木材的具体细分，但是当他们看到这样的造型，颜色等都能够体现出来中国文化的博大精深和中国古代家具的造诣深刻。关于情感方面，更多的是体现在购买者带来的情感共鸣。

4 地域文化元素在文创产品中的创新

地域文化元素在文创产品中的运用并不是随意 盲目的，其讲究一定的原则，强调意境美的塑造、相关寓意的渗透和文化元素的融合转换，或者借助具象转化，或者依托抽象转化，分别从纹样、色彩、材质、 文化等方面进行灵活的把握与适度的变化，从而赋予产品更加强烈的地域色彩，传达特殊的情感。

5 神话图腾纹样的创新

提到地域文化元素就少不了会有一些神话传说，也许大家都会有同样的感受就是小的时候我们总是会听到当地很多的神话故事，但是随着年龄的增长，这样的故事也随之越来越少，还有就是小时候会有很多不同的图案会刺绣在我们的小帽子或鞋子上，但是这些图案也随着时间变少了。这点也足够说明我们关于地域文化元素需要更深刻的研究与创新，不论是神话故事的流传性，还是图案的表达性。现在我关注到很多的插画就在追求创新，希望以自己的方式来表达地域文化，但是当地域文化元素运用到文创产品中时也是需要很多的创新，不只是图案，还有功能造型等。

6 色彩和材质元素的借鉴

每个地方的地域文化元素表达的色彩也是我们在文创产品设计中应该关注和创新的，并且色彩搭配可以弥补产品自身的单调，从而可以起到刺激消费的作用。所以在进行文创产品设计时可以适当地选取地域传统色彩符号，让地域特征充分融入产品，发挥独特的艺术价值。

7 总结

总的来说一个地域的文创产品要紧紧的贴合这个时代的发展，运用好地域文化元素的特色，并且在运用中加以創新，让真正地域文化沉淀下来的属于中国几千年的文化凝聚好在现代的产品设计中。

参考文献：

[1] 王立森.地域文化符号在现代产品设计中的应用[J].工业设计，2017（02）.

[2] 沈泽达.地域手绘在创意产品设计中的应用初探[J].戏剧之家，2016（21）.

作者简介：邱丹（1993—），女，河南周口人，景德镇陶瓷大学研究生院18级在读研究生，硕士，研究方向：产品设计。

（作者单位：景德镇陶瓷大学）