阿里“鹿班”系统的出现对海报设计的影响

摘    要：近年来，海报设计作为一种广告宣传方式，在社会中应用的越来越广泛，伴随着人工智能设计系统“阿里“鹿班”的出现，海报设计行业的新的发展趋势逐渐开始引起设计师们的注意。本文通过对阿里“鹿班”系统及海报设计在智能时代的发展进行了解，最后对阿里“鹿班”系统对海报设计的影响进行梳理。

关键词：阿里“鹿班”系统;海报设计;人工智能

一、阿里“鹿班”系统

在飞速发展的现今时代，人工智能已经成为当今网络科技的新热门。于阿里集团UCAN 2017年度设计师大会中正式公开发布的“鲁班”后更名为“鹿班”的人工智能設计系统在设计圈中掀起了波澜，阿里“鹿班”系统以其每秒8000张banner海报设计，一天中可生成4000万张banner海报作品的工作效率大大冲击了当今设计行业。

“阿里“鹿班”系统的提出是为了帮助设计师解决重复性的工作。”阿里巴巴消费者事业群资深总监杨光说，在每年双十一活动中，高达4亿张的banner海报设计的庞大需求与1.7亿个banner制作的工作量，给阿里设计师带来了极大的工作压力，由此，“鹿班”系统被提出，其初衷与宗旨是为了在一定程度上解放设计师的双手。阿里“鹿班”系统有着极强的模仿学习能力和输出能力，主要推出一键生成、智能创作、智能排版、设计拓展四项核心功能，即使是在面对百万需求的情况下，用户只需将想要达成的风格、大小等输入，“鹿班”系统就可以代替人工进行素材分配及抠图等繁复工作，实时生成多套符合用户要求的设计方案，供用户选择。强大的功能对于有着重复需求工作的设计师与缺乏设计经验的商家用户提供了极大的便利。

二、智能时代下的海报设计

（一）海报设计

海报设计又称招贴画，大众宣传中常见的艺术手段之一。主要特征是通过将表达广告需要的图像、文字、版面及色彩图形等元素与广告媒体特征结合，为了实现表达广告目的和意图在计算机上使用相关设计软件所进行平面艺术创意性的一种设计活动。与其他设计种类相比，海报设计在设计理念与表现手法上更具有多样性与表现性。

（二）智能时代下的海报设计

海报设计发展至今经历过多个时代，从诞生到辉煌延续至今，涌现出了多种风格的表现形式。在进入智能时代后，艺术与科技逐渐接轨，为艺术设计提供了新的设计方向及设计媒介，创造出新的设计形式：VR虚拟现实、UI交互设计等。在这种科技智能与艺术紧密结合的时代大背景下，海报设计作为体现时代进步与发展的宣传手段之一，需要对理论知识及审美要求不断地进行更新，逐渐开始与新的外部学科及媒介结合学习。同时伴随着人们不断进步提高的生活水平与审美情趣，海报设计在制作技术、材料选择、视觉效果、视觉符号等方面都在不停的进行交替演变，以满足人们对于新的视觉体验、视觉理念的追求，在这种环境影响下海报设计开始由纸质形态演化到动态、虚拟、三维、空间的形式，人们可以经常看到空间装置中的海报、利用3D打印技术制作的海报还有电子屏幕上动态的海报等，未来，还会有更多未知形式的海报设计在智能时代背景下出现。当今的海报设计早已不再局限于传统概念中，它不仅仅再是对信息的传递与宣传，更多的是对一个时代的审美与文化的表现。

三、阿里“鹿班”系统的出现对海报设计的影响

（一）对海报设计师行业的影响

设计师是否会被人工智能取代？这个问题的答案当然是否定的，人工智能设计系统在本质上来说仍未脱离“人工”，其所创造出来的作品都是依据现实设计师的作品进行模仿创造，它需要人去教会它设计，其自身是无法产生创意的。因此受到阿里”鹿班“系统影响的仅仅是主要以无需创意的设计工作为主的美工。“鹿班”系统无法撼动创意型设计师的地位，利用与用户的互动可直接生成用户所需求的风格样式、元素特征，避免了无意义的重复设计辅助作用，大大缓解了设计师对重复性工作的压力，使设计师能够更专注于对海报设计的创新中去，在人工智能设计系统发挥作用的同时，设计师也将拥有更多思考创作的时间。

（二）阿里”鹿班“系统对海报设计的影响

阿里“鹿班”对海报设计带来的影响并非是负面的。作为时代及人类审美的体现，海报设计逐渐脱离纸质形态，在科技创新下出现三维、动态、虚拟等多种新的设计形式，然而这只是部分具有代表性的设计师进行的创新尝试，部分设计师依旧延续着前人的理念与审美观，简单粗暴的使用着海报设计固有的美学经验，设计者的设计理念依旧禁锢于单纯的美术设计理念中，逐渐成为不需自身创新的美工。而随着阿里“鹿班”人工智能设计系统的出现，海报设计行业开始出现裂缝，“鹿班”系统以更优越的姿态强势登顶，充分满足用户需求的强大功能逐渐可以替代美工，设计师想要继续发展下去，就必须激发自身的创新创造能力，证明人与机器的不同，才能保证自身面对人工智能设计系统时的竞争力，这样一来也恰恰激发了海报设计行业的活力。在阿里“鹿班”系统出现以前，海报设计行业一直处于一种微妙的平衡中，阿里“鹿班”系统出现后打破了这种平衡，迎合大众审美的banner海报作品，开始由智能系统替代，设计师们在面对人工智能设计系统的压力下，必须重新考虑对海报设计的态度及锻炼自身创新创意的能力，这极大促进海报设计未来的发展，为海报设计加入新的活力与竞争力。

四、结论

综上所述，智能背景下海报设计的新的理念与审美已经逐渐形成，阿里“鹿班”系统的出现只是将海报设计与海报设计师之间打开一个缺口，剔除劣势与不足，补进创新的创造人才，为海报设计及海报设计行业带去新的力量。“鹿班”系统出现后，设计师们有更多的精力去创造极致的美学追求，在不断更替的时代中不断进行创新，促进海报设计的发展。

参考文献：

[1]数字技术下海报设计形式研究（J）单成婕  扬州大学 新闻与传媒学院（大众文艺） 2020

[2]21世纪海报的困境与机遇（J）王戈 （美术教育研究） 2019

[3]“互联网+”背景下海报设计应用数字媒体技术的创新研究（J）顾晓东 闽南理工学院 （艺术科技） 2019

[4]浅谈新媒体艺术背景下海报设计的发展演变（J）李 楠  崔晨晨  昆明理工大学 （大众文艺） 2019

[5]海报设计在新媒体时代下的创新应用研究（J）王妍晓 沈阳师范大学硕士学位论文  2017

作者简介：杨敏，（1999、9-），女，汉，籍贯：安徽六安，学历：本科，研究方向：视觉传达设计

注：本文系2019年皖江学院大学生科研创新基金项目成果，项目名称：阿里巴巴“鹿班”系统对海报设计发展的影响，项目编号：2019SKY009