报业新媒体发展思路分析

孙崇正

摘    要：随着信息技术的高速发展，媒体传播行业出现了翻天覆地的变化，尤其以微信、微博等为代表的新媒体，有着较为强劲的发展态势。而且，类似抖音等短视频行业的崛起，为人们提供了碎片化信息的获取渠道，而已长篇报道为主的报业，受到了时代发展的冲击，读者的流失、广告的减少，给报业的发展与生存都面临着严峻的考验。因此，报业的发展要与时代同步，充分发挥新媒体的作用与优势，为报业的发展谋求机遇。笔者以传统报业所面临的挑战为切入点，提出了报业与新媒体融合的发展战略。

关键词：报业;新媒体;发展思路

随着互联网技术的不断发展，互联网已经逐渐的渗透到了生活的角角落落。然而，任何一个新生事物都有着自身的两面性，一面是机遇，而另一面是挑战。在互联网的大力冲击下，传统报业必须要对发展形势进行合理的研判，在信息技术的带动下，传统报业与新媒体之间的有效融合，已经成为了世界范围内的主要发展趋势。因此，传统报业要加强对新媒体经济的思考，创新发展模式，使其焕发往日的光泽与升级。而两者融合，一定要结合报业的使命与生存发展，并在此基础上进行转型[1]。

一、传统报业所面临的挑战

纸张传播是报业发展的基础，在新时代背景下，纸张的诸多缺陷已经被清晰的展现。首先，传播速度方面。报纸的传播缺乏互动性，它属于单向传播，且传播的速度较慢，主要传播形式以人工为主，不仅浪费了纸张资源，同时也消耗了大量的人力资源。从报纸的排版、印刷、运输，都已经与时代的发展脱轨，尤其在新媒体出现后，报纸的缺陷更加明显，诸多的弊端也暴露无遗。其次，以数字化技术为核心的新媒体，能在短时间内提供大量的信息资源，不仅容量大，还具有互动性，这是传统媒体无法比拟的优势。例如，博客等新媒体的出现，让媒体的中心出现了偏移，由传统的权威平台，逐渐转向了草根媒体，以及个人媒体等，且所发布的内容更加贴近人们的生活，很容易引起信息内容与受众群体之间的共鸣。

此外，手机与网络成为了新一代年轻群体获取信息的主要形式，而报纸的受众群体偏向于老龄化，无论是购买数量，还是购买能力上，都出现了不同程度的下降，传统报业受众群体的范围在不断的缩小。而且，广告收入方面也面临着严峻的考验，尤其以移动电视、电梯/楼宇广告，以及户外广告等网络媒体的快速兴起，在不断的瓜分传统报业的广告份额。甚至城市路牌、灯箱、公交、车身、车载电视等方面的广告，都极大程度的影响了报纸的广告收益，挤压了传统报业的利润空间[2]。

二、报业与新媒体融合的发展策略

1.完善两者融合的理论基础

任何事物的科学发展，都需要完善的理论基础作为指导，因此，报业与新媒体的融合，也要在完善的科学理论的指导下完成。实际上，两者的融合与发展已经讨论了二十多年，却依然没有达成统一的理论基础与体系。在理论指导体系的建立过程中，我们完全可以借鉴世界范围内的成功经验，例如，参考《纽约时报》等知名期刊的发展路径，并充分融合我国的实际国情，制定符合我国特色的理论基础与指导体系。

2.充分结合信息技术与报业的优质内容

在新媒体背景下，报纸的各项业务都出现了明显的下滑，尤其新媒体使用频率不断增加的环境下，传统媒体可谓是危机四伏。然而，即便在这样危险的处境中，传统媒体依然有着自身的优势性，传统媒体内容的权威性较高，有一定的不可替代性。因此，在传统媒体与新媒体的融合过程中，一定要发挥出自身的优势，通过取长补短，去其糟粕的方式优化传统媒体，在信息技术的帮助下，实现自身的优化。传统报业要延续严谨的态度，并结合新媒体的优点，充分地发展自身的受众群体，加强模式与排版方面的创新力度，以一种独特的形式去吸引阅读者，以权威性为主要竞争力，占领媒体舆论高地，实现两者的高效融合。

3.两者的融合方式分析

在互联网背景下，新闻传播方式逐渐趋于移动终端化，新闻内容只有与媒介的變化相符，才能更具生存力。无论是报网融合，还是纸媒转型，不应该局限在销售与广告环节，更要重视新闻内容。新闻服务理念与信息传播模式的创新才是融合的基础，才是对读者的最大尊重。如果以新媒体的本质为视角，我们会发现，新媒体是传播技术革命的结果，而且新媒体与传统媒体之间不存在敌对关系，反而是相互促进的融生关系.

因此，两者的融合是社会发展的必然结果，而融合的基础则是新闻内容，并且坚持商业模式，以市场需求为出发点。因此，两者的融合，不仅需要在技术上创新，还需要改变传统媒体的出版流程，加大推广新媒体业务，发挥新产品的优势，并在新的传播理念与平台的引导下，加强互动，创新报纸新闻的流程与版面内容，为传统媒体的发展注入勃勃生机[3]。

4.加大运营管理模式的优化

现阶段，在主流报纸的报社经营活动中，通常采取事业单位、企业化管理，所以，在报社的经营活动中，企业化思维浓郁，坚持以市场需求为引领，新闻信息生产的持续性较强。因此，传统报社要加强运营模式上的创新力度，实际符合新媒体的发展趋势。例如，在新华网的转型过程中，因其较高的市场占有率，于是将转型的重点放在打造媒体品牌方面，强化用户的信任感，新闻内容主要以时政为主，坚持价值观传播，强化新闻资源的真实性，进而实现跨媒体与集约化发展模式的转变[4]。

三、结束语

综上所述，在新媒体的冲击下，传统报业走向了历史转折点，也可以说正在面对新生与死亡的挑战，这就要求报社领导层，创新发展模式，加大传统媒体与新媒体的融合力度，充分发挥自身优势，通过取长补短的方式不断地优化自身。以传统报纸的权威性为发展核心，充分融入信息技术元素，进而实现传统媒体与新媒体的高度融合，只有顺应时代的发展才能强化自身的市场竞争力，才能让报业的发展重现辉煌。

参考文献：

[1]胡彦迪.传统报业发展新媒体的实践与探索——以"红星新闻"为例[J].传媒，2018，（11）：28-29.

[2]李燕.浅谈传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].新闻研究导刊，2018，9（8）：172+174.

[3]刘国里.浅析地市报纸新媒体发展现状及对策[J].记者观察：中，2018，（10）：P.115-115.

[4]夏琳.内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体融合发展思路分析[J].山海经：教育前沿，2018，（2）：P.55-55.