浅谈新媒体背景下新闻叙事的功能

赵晖 张清静

摘    要：定义新闻叙事的社会角色，于媒体自身而言是其信息职能，以及派生性职能实现的行为方式的组建，因此，其中蕴含了媒介参与社会系统运作必然要相互平衡的各方诉求的实現，如受众对信息的获取诉求、社会价值引领的诉求;于社会系统之下的分支角色而言，新闻叙事是社会资本创建过程中必然要行使的手段，因针对社会资本创建的受众而言，新闻叙事所组建的语言系统是同义、共生的母语系统。

关键词：新媒体背景;新闻叙事;功能

新闻叙事为实现其不同角色的定位，其新闻叙事行为产生后所造就的功能的实施，也会千差万别。而跳脱开其不同社会的角色定位，新闻叙事功能的实质是参与新闻叙事各方的目的的实现的编排手法。基于此，本文将此次功能释放的阐述主体放置于新闻叙事的媒体本身，将立足新媒体环境下，重新梳理媒体自身合目的性行为的实现，并借助实例对目的实现效能作客观探讨。

一、社会功能性知识的普及与搭建

新闻的第一功能是对信息的传递与扩散，因此，掌控的信息的集合最终塑造了共有的传媒文化，借由受众对传媒文化的获悉与肯定，信息的传递才初步完成。在其中，新闻叙事立足于事实的发生，由经写作者的二次加工，于框架、结构、视角、语态等部件的辅助下最终形成叙事。但因叙事的起源是事实，事实的背景是社会框架，因此，旨在深入事件，写作者必然加注功能性知识于事实中。立足功能性知识的概念，其衍生来源为Functional food，本指代具有特定效用的食品，为部分特定人群所使用，而无直接性的生理治疗功效。而该地方借鉴其原理特质中的特定效用、非普适性、间接性，对新闻叙事中所蕴涵的有普及性意义、非特定人群的传播效能进行概念总结，即新闻叙事所含有的对受众有特定效用的知识。对于受众而言，新媒体环境下深度与信息捕捉的需求日益加深，平面化的事件已然不能满足需求，事件背后所传递的原因、原因背后的社会法规、法规之后的发展预示等才是受众所需。

而回归功能性知识的搭建，是基于社会功能性知识普及的量化累计后，对受众进行的认知体量重新梳理。于新媒体环境而言，事件与事件的热点搭便车情况并不难发现，往往是某一类别的事件爆发后，于网络形成舆论热潮，从而引出相同性质案件的逐一出现，同时借由前期热点事件报道的系统完整性，借由已获悉知识间的关联，人们会对后期报道案件进行跨案件牵连，从而形成更为客观全面的意见观点，换句话说，前期功能性知识的事件及知识的普及决定了是后期认知搭建积极与否，新闻叙事也在该基础上组建了更为清晰的法律知识的总结叙述，最终形成了有关社会认知的积极更迭趋势。

二、实现社会系统各层级的舆论监督

作为新闻媒介固有属性，舆论监督这一名词一直与新闻相连接。其指代人民群众运用新闻媒介对党和国家各级机关及其工作人员的监督。因此新闻的舆论监督热点往往与政治挂钩。伴随新媒体环境的发展壮大，话语权的下放，受众自我意识的增长，对社会环境的重新审视变得极为重要，传统的新闻叙事模式因其突出重点的倒金字塔结构的要求，使得叙事过程多依循单向的因果铺垫，使得对多元复杂的原因内核并未得到更好交代，如何丰富事件的有效信息且扩宽传播力度，对于社会各层面形成积极的舆论环境有重要意义。因此，现有的叙事降低了内容的文本性，增添了叙事的可视化特征，运用大量彩色的图形表格进行数字统计，客观看来，触发积极的舆论是新闻媒介在执行其属性时所希望获得的结果，但其过程因事件的复杂性与关系网的交织从而在框架拟定时往往造成保守姿态，新媒体背景下，借由渠道的多元与分化，舆论监督的作用被置于有利的技术背景之下，作为新闻叙述的主体，新闻写作者借由数据的梳理与形象化表达以促进新闻叙事内涵的丰富，降低受众的理解难度，从而引发受众的抽象思考，从而触发积极的舆论反应，最后反作用于社会系统的各个方面，形成有益社会的深度思考。

三、社群潜在意识的积极引导

传统的新闻叙事结构下，资讯的传递是其任务行为的表象特征，即新闻叙事主要是传递某个事情，但是面对日益复杂的社会分化层级，一个事件的爆发不再是以事件本身为中心，事件引发的后果，后果所牵连的群体意义等是跨越新闻事件资讯本身更为重要的信息。在此基础上，原有的叙事模式的维稳与结构化要求导致某项事件之后并不能做到有效讯息的及时把控，从而导致小道消息、群发消息、谣言等非可控内容的传播，借助新媒体环境下人们对深度信息需求的把控，回归新闻功能，创新叙事方式成为其重拾意识引导权的有力武器。“讲导向”是新时期所有新闻媒体必须遵循的行动准则和行为规范。

四、媒体平台品牌搭建

传统媒体经营运转因其自主盈利的一个关键部分是倚靠广告的投放，但伴随新媒体环境的信息平台被扩宽至互联网社群，传统新闻平台的广告优势便逐渐式微，因其受制于技术特质与受众转移，从而导致广告盈利已分流到各项非新闻媒体平台，从而导致依赖国家全额拨款才能维持生存，甚至存在发不起工资的处境。而反观广告的目的，是对自身品牌物品的宣传，以促使市场的接收与扩宽，依旧是对受众的目的性行为。因此，作为新闻媒体平台本质功能的新闻叙事，在其媒体性质不变的基础上，衍生了对新闻叙事框架的不定式更改、网络语言的代入式运用等路径，于表面上的作用是对当下叙事环境需求的握手合作式运用，从而符合新时代新闻叙事特质，以重塑媒体平台的内容质量，而更为深层次的作用是对媒体自身市场竞争力的构建，也是对媒体品牌自身盈利的招牌式重构。

参考文献：

[1]李凌燕，《新闻叙事的主观性研究》，[D].上海：复旦大学，2010（37）

[2]曾庆香，《新媒体语境下的新闻叙事模式》[J].新闻与传播研究，2014（11）

[3]姚静，《新闻游戏，新媒体环境下的互动性新闻叙事模式》[J].传媒广角，2016（09）

作者简介：赵晖（1995-），女，汉族，贵州六盘水人，贵州民族大学传媒学院研究生，研究方向：新闻实务;张清静（1986-）女，汉族，贵州晴隆人，贵州民族大学民族医药学院组织员，研究方向：思想政治教育。