地方电视台财经节目的困境及对策

摘    要：近年来，科学技术不断发展，各种媒体平台如雨后春笋，蓬勃发展。现如今，大众获取各种信息、资讯的主要途径已然变成了网络新媒体，各种视频网站、手机电视等。这些新型媒体的发展就导致了电视媒体受到了极大程度的冲击，致使地方电视媒体一步步陷入困境。为了地方电视媒体能够进一步发展下去，全媒体转型是一个重要手段。在电视节目的收视率方面，电视财经类节目曾是电视节目的收视率较高的节目类型。然而，受到新型媒体的冲击，财经节目的收视率也呈现出下降的趋势。本文针对地方电视台的财经敬慕的困境与对策进行研究分析，望能够为地方电视台的财经节目发展提供借鉴参考。

关键词：地方电视台;财经节目;困境与对策

近年来，新型媒体的发展使得电视台的财经节目收视率大大降低。地方电视台的财经节目正处于水深化热的境地。然而，财经类电视节目仍旧存在较大的市场，面对困难应当迎难而上，从而对现如今的局势做出突破。

一、危局之下的地方电视财经节目

1新媒体对财经节目的颠覆与冲击

随着科学技术的发展，手机、电脑等电子设备的普及，新媒体逐渐成为人们获取信息、资讯等的有效途径。电视节目作为在固定场景下进行信息获取的传统媒体，人们对其利用率开始慢慢降低。

就目前的网络财经媒体的发展速度来看，其速度十分惊人。近年来，东方财富网、金融界以及和讯网三大财经网站的上市，为大众提供了更多的财经信息服务。同时，在电子终端的辅助下，人们可以随时随地获取财经信息。截止到2018年的4月份，仅仅是东方财富网所推出的手机终端的服务软件就已然达到了30种之多，全面覆盖了大众对财经信息的获取面[1]。此外，腾讯、新浪等各大网站以及其所开发软件都针对财经信息开设了专门的频道。例如，在微信中，微信订阅号;微博中各大社交媒体平台等都针对财经信息进行收集公布，为大众获取财经信息提供了良好的平台。

在新型媒体的财经服务蓬勃发展之际，电视财经节目的发展却开始下跌。如《上海商报》、《环球企业家》等财经媒体都纷纷宣布停刊;电视台的财经节目收视率大大降低。就宁夏卫视的财经节目来看，由于财经节目的收视率大大降低，最终《第一财经》与宁夏卫视的合作以结束告终。《第一财经》则开始于阿里巴巴针对财经信息进行联合打造出新型的数字化财经媒体及信息服务集团。在阿里巴巴大数据技术的利用下，二者发布了首份《中国年货大数据报告》。由此可见，新媒体平台的强势发展对电视台的传统财经电视节目的冲击力十分巨大。

2传统强势财经媒体的挤压与侵占

在新媒体的影响下，媒介生态发生了重建，进而导致传媒领域的竞争开始呈现出白热化的态势。在各方势力的影响之下，地方电视台的资源等纷纷被挖墙脚。新媒体的不断发展导致传统电视媒体的生存空间越来越小，同类媒体之间的竞争更是惨烈。因此，传统电视媒体开始进行体制转化，转变节目风格等，进一步挤压弱势的财经类电视媒体的生存空间。

在经济的发展与有线数字化电视的改造与推进，强势有力的财经类媒体开始针对财经类节目持续发力，将电视、电台以及期刊等形式全面发展[2]。如此，对于地方财经节目则产生了极大程度的压迫。在有线电视数字化的改革下，央视财经、东方财经等频道都将许多强势有力的财经媒体进行平台登录，对地方电视台的财经节目带来了压力。另外，强势有力的财经媒体还能够借助节目以及人才等开始跨区域的资源整合，进一步對地方电视台的财经节目的生存空间进行挤压，逐步侵蚀地方电视台财经节目的资源。面对剧烈的财经节目竞争，地方电视台的资金、设备以及人才储备等都处于弱势，地方电视台的财经节目在新媒体面前基本无还手之力。

3自我求变的转型困难

目前地方电视台想要转型所受到的限制较多，影响了其转型。例如，电视台的机制、体制，市场环境等，都对电视台的转型造成了影响。并且，大多地方电视台的节目基础较差、短板较多、创新难也是其需要改进的重点。新时代的到来，各项发展都十分迅速，如今，高投入、高产出才是新媒体时代的标志。然而，地方电视台受到了体质的制约与经营的影响，在地方电视台的节目经营中开始畏手畏脚，进而导致了节目质量的下滑，难以跟上新时代的要求。此外，资金的缺乏直接影响了电视台的经营，进一步导致电视节目的质量下滑。在高速发展的今天，经济迅速发展，人才的就业环境等都影响了地方电视台的发展。尤其是在人才以及技术设备方面的缺失，导致地方电视台于其他大型电视台的之间缺乏竞争力;其拥有的资源也无法与大型电视台相比。因此，在资金、人才以及设备各个方面的匮乏导致了地方电视台的财经节目想要进一步转型困难重重。另外，地方电视台参照央视等大型电视台的节目丢失了地方电视台的特色明显的东施效颦，影响电视台的发展。

二、地方电视台财经节目的破局发展

就我国的地方电视台财经节目形式来看，尚存的财经节目已然很少，高品质的财经节目如《财经郎眼》、《交易日》等，更是数量极少。大多地方电视台财经节目已然走入了发展困境[3]。这些财经节目无法满足大众对财经信息的需求，也就形成信息需求与信息供给之间的不足。虽然大多地方电视台的媒体人都在努力做节目的转型升级，然而由于认识不到位、定位不精准、策划不到位等，没有完成节目的突破。面对当前地方电视台的财经节目的困境，应当把握机遇，进而破局发展。

1扬长避短，以民生财经定位构建大财经优势

所谓扬长避短就是将地方电视台财经节目的优势发扬出去，进而逐步发展。地方电视台的资金设备、人才储备以及传播覆盖率等都无法赶超的大型、强势的卫视等。然而，地方电视台的优势便在于其更加贴合当地经济发展，其服务型更是强势卫视所无法比拟的。因此，在地方电视台的节目定位中应当更加精准，锁定节目的受众;而不是与强势卫视、央视等进行竞争，开展专业的投资者服务，反而流失了较多的观众。如此这般，地方电视台与强势卫视、央视等进行硬拼最终将会以失败收场。在地方电视台的财经节目中，财经思维应当够大，但是应当将节目视线从金融市场逐步转向老百姓的生活中，贯穿于老百姓的衣食住行。地方电视台将自己的财经视野放在老百姓们所关注的钱袋子上，真正做到将财经故事锁定百姓故事，立足于民生，用心打造出良好的民生财经节目。将地方电视台的财经节目与强势卫视等的财经节目形成差异，构建不同的节目视点，从而获取当地民众的财经信息关注点以及民众的获取通道等。

2脚踏实地，构建大众财经服务大平台

精准的节目定位是地方电视台财经节目发展的大势所趋，针对地方电视台的贴合性，将服务便利的优势结合当地民众的需求进行全方位的深入财经服务。地方电视台的经费获取也可以通过地方政府的拨款，也可以与当地的金融机构等进行广告接洽，进而推动地方电视台的财经节目发展。此外，节目内容应当脚踏实地，深入到民众的街头社区，或开展财经节目互动等，多种形式开展节目从而吸引更多的观众，增加观众的黏性，进一步获取经济效益，帮助地方电视台财经节目的发展。

3聚力借势，打造打牌财经栏目

地方电视台的财经节目基础较差，且存在较多的短板。因此，其财经节目想要真正突破就需要聚集其所有的资源，借助个品牌的力量，进行基础构建，填补自己的短板。在地方电视台的品牌建设中，应当加强品牌的意识，集中财经节目的力气，进一步打造出打牌财经节目专栏，进而推动地方电视台的改革与转型。地方电视台与强势卫视等不同，应当放下自己的身段，利用节目资源进行尝试，从而形成当地具有影响力的财经专栏。在资源垄断的今天，合作发展已然成为社会的共识。在地方电视台的财经节目发展中，与当地产品等进行合作，增强自己的合作意识，从而在今后的发展中不断上升，打造优秀财经品牌。通过各个地方电视台的财经节目发展经验共享做到共同发展。

三、结束语

地方电视台的财经节目与强势卫视有所不同，其短板较多，资源匮乏，因此，想要进行突破发展就应当结合自身的缺陷与优势进行基础构建，赢得大众的青睐。与此同时，各地方电视台的财经节目之间还可以进行经验借鉴，各自形成各自的特色，形成品牌特色，将节目的质量慢慢提升上来。

参考文献：

[1]宁静.融媒体背景下财经节目的思维转变与发展[J].新闻研究导刊，2018（07）

[2]郭丽娟.方电视财经节目的危局与突破[J].青年记者，2016（23）

[3]陈本国.新形势下电视财经节目困境与趋势探析——兼论地方财经节目策略[J].中国记者，2019（04）

作者简介：曲雪冬（1983.2—），女，吉林长春人，毕业于中国传媒大学播音与主持专业，本科，现供职于北京电视台财经频道，研究方向：电视节目制作。