沈阳市旅游品牌发展现状及提升策略研究

【摘 要】 近年来，随着人们物质生活水平的不断提高，对身心健康、精神生活的要求也在提高，旅游作为一种休闲、娱乐活动受到广泛欢迎，在旅游业快速发展的同时也带动了旅游经济的快速增长。而沈阳市作为辽宁省的省会，东北地区的重要文化、经济、政治咽喉，有“东方鲁尔”的美誉，是中国举足轻重的工业城市。具有得天独厚的文化底蕴与工业遗产资源，但近年来，沈阳市的旅游品牌发展出现滞后，出现品牌管理规划水平较差、服务质量良萎不齐、品牌营销方式落后、特色专项旅游的开发程度不足等问题，为提高其旅游经济发展水平，增强其旅游品牌的整体竞争力，因此本文需要对沈阳市旅游业在管理、服务、营销等方面进行良好的规划与引导，使其发挥更大的优势，实现可持续发展。

【关键词】 沈阳市 旅游业 提升策略

一、城市旅游品牌的内涵与特征

（一）城市旅游品牌的内涵

城市旅游品牌是指依靠城市旅游资源塑造出的有区别于其他城市旅游品牌的独特的、个性的标识与形象，在品牌的发展中形成良好的口碑，在消费者的潜意识里形成良好的知名度与美誉度，代表着城市旅游独特的识别效应。城市旅游资源包括自然资源、生态环境、人文特色、历史文化、经济发展水平等等城市旅游资产。这些资源是城市旅游品牌的基础与动力之源，也是城市旅游品牌定位的核心价值的本源。城市旅游品牌的问题研究是城市旅游品牌可持续发展的重要内容。

（二）城市旅游品牌的特征

1.地域性

城市旅游品牌的地域性特点体现在不同的城市具有不同的自然资源、气候、生态环境、人文特色、历史文化、经济发展水平、基础设施建设、服务意识等等，这将直接影响城市旅游品牌的品牌定位与开发。并且城市旅游品牌可以给该城市整体区域带来额外的附加价值与吸引力，将影响该城市所有经济共同体的发展，具有公共性的特點。

2.关联性

城市旅游品牌的关联性特性可理解为以政府、企业、行业协会为主导之下的所有城市旅游品牌所能涉及到的主体所具有的非竞争性、利益共享性、外部性、非排他性，这一特征是单个企业品牌所没有的。

二、沈阳市旅游品牌发展现状

（一）沈阳市旅游资源概况

（二）沈阳市旅游品牌发展存在的问题

1.品牌管理规划水平较差，服务态度良萎不齐

沈阳市旅游的景点十分分散，缺乏一个整体性的旅游品牌的建设与规划。分散独立的旅游景点之间缺乏合作与整合。不能形成一个互相衔接、相互促进的经济共同体。大大限制了旅游品牌规划与管理的发展。并且服务态度与质量的问题突出，影响

2.品牌营销方式落后

目前沈阳市的旅游品牌营销方式大多仍是传统的手段与路径，一般是采用大众传媒、电视、报纸、博览会、展销会、等等密度较低、传播范围较小。品牌的营销效果不佳。

3.特色专项旅游的开发程度不足

沈阳市传统的旅游形式较为普遍，但缺乏如创意旅游、新颖旅游、特色工业旅游的相关的多样化旅游形式的开发。总所周知，沈阳市由于工业化的发展，为社会留下了许多宝贵的工业遗产，而沈阳市目前未能充分利用其特有的工业遗产资源，与国外的工业遗产方面的维护、开发利用情况相比，相对比较落后。

三、沈阳市旅游品牌提升策略

1.加强景区管理，规范旅游秩序。

政府与龙头企业应发挥主体作用，统筹规划沈阳市整体旅游品牌的发展，服务不规范、旅游接待单位规章制度不健全，导致游客们满怀热情而来，却在景区内遭遇尾随兜售、强买强卖、食品卫生不合格或者假冒伪劣的纪念品是等等现象，心情一定会大打折扣。

2.开展旅游营销推广，加强宣传促销力度

如今的营销方式多种多样，除了传统大众传媒的宣传之外。要充分利用微信公众号、微博、MSN、公共论坛、短视频平台等网络宣传平台，扩大旅游宣传的覆盖面。引进专业人员在互联网上建立景区官方网站并进行监测维护，为沈阳市旅游经济的发展创造良好的软环境。

3.加大品牌特色资源的挖掘力度

在利用沈阳宝贵的工业遗产进行开发相关旅游特色专项时，要考虑到在保留原有的原滋原味的真实情况之外，与目前的相关研究与工业相结合，形成一个工业化演变过程的展览形式。

【参考文献】

[1] 现代旅游营销十大基本理念.旅游研究网.2005-02-28

[2] 于讴.谈旅游品牌意识与视觉表现的重要性.新闻传播，2009

[3] 黄硕，方冬革.“互联网+”对沈阳红色旅游发展研究[J].科技经济导刊，2020，28（08）：94-95.

[4] 重庆城市旅游品牌战略研究 韦  红

作者简介：魏冬冬1994年12月2日;女;汉族;辽宁省沈阳市;沈阳理工大学;全日制学术型硕士;市场营销理论与实务