新冠疫情影响下会展业振兴新思考

【摘 要】 新年伊始，突如其来的新型冠状病毒引发的肺炎疫情开始在全国范围内爆发和蔓延，甚至整个世界都陷入白色恐怖当中。我国的各行各业都面临着巨大的经济冲击，而这其中受影响最大的当属会展业。会展行业作为人流聚集型的主要行业之一和第三产业服务业的代表，下行压力自然不在话下。服务贸易领域的发展遭受的巨大瓶颈，让一个巨大而严峻的生存考验摆在所有会展企业的面前。如何分析和预测会展市场开展自救，和针对性的应对疫情过后供需上的对接和会展管理等方向产生的改革机遇，成为了推动会展业改革和升级的必要过程。

【关键词】 会展业 新冠肺炎疫情

1. 背景

会展行业具有人员密集性，交流广泛性的特点，需要便利的交通、充足的人力、完善的基础设施等做支持，那么这个特点也注定了疫情对他的影响是最大的，产业的发展受到了一定的影响。不过即使是在疫情最困难的时期，中国的会展单位也还是作为方舱医院进行运作，承担了社会责任也保证了基础的需求。同时，4月16号商务部也发文通知广交会将于线上举办。这个举措不仅开创了一个大型国际展会线上办展的先河，也促进了会展业在困难时期的收入。

2.新冠、非典两次疫情的对比分析

据2003年的《中国会展》杂志记载，非典之后，我们看包括香港地区在内的中国的旅游业和会展业的发展，当年国内旅游人数较上年是有增长的，比上年增长了0.94%，那次年则增长了26.6%。同一时期，香港当地政府的政府年报也有对疫情之后的香港会展业做出总结，会展产业非典过后一年，会展参展面积增加五成，会展合计产值较前一年增长13.7%。从这个方面我们是可以看出的，在疫情封闭期间，我们的人民被压抑住的心情和对相关事业的需求会得到成倍的释放，从而对会展的需求和旅游业的需求都会实现爆发性的增长。我们可以通过回顾借鉴2003年非典行肺炎疫情的影响经验和教训，从疫情本身方面来看，我们不得不承认2020年新冠肺炎疫情那是更加的严重，一个是表现在2020年的疫情，他感染的人数更多，第二个是蔓延的范围更广，时间更长，由此可见，此次新冠肺炎疫情后会展业的未来是可期的。

3.疫情之后中国会展业的预测

（1）疫情期间会展业务能力分析。隨着新冠疫情的爆发，疫情对于会展业的影响是逐步显露的。基于疫情防控条件的需要下，国内的会展业对于春节假期期间各类奖励旅游等会议活动是按下了暂停键。疫情爆发期间，会展企业大多为迎接春节假期各公司的需求和消费的高潮做好了充足的准备和投资，一时间大量的退改停业务的发生和相关配套设施经营活动的彻底停止，让本来会展业就面临的成本压力，再加上提前做好的准备积累的无用，显露了出来。根据统计数据，在2019年的春节期间，我们全国的会展业实现的产业价值收入大约是174.24亿元，大约占当年会展业总收入的12%左右，增长速度也较去年超过了8%（数据来源自中国商务出版社《中国会展产业年度报告》），从这里我们就可以联想到，本次的新冠肺炎疫情，在春节期间让我们国家的会展业产值几乎为零，这是一个触目惊心的数字。

（2）对于新冠疫情之后中国会展业预测。疫情期间，掌管运营企业在充分关注卫生行政管理部门发布的相关地区疫情信息情况下，结合本省以及展会相关省份新增病例的情况，关注本省的调整，以便于能够及时的做好预判。其实个人的看法更偏向于在疫情期间会有大量的展会会通过网上举办的形式展开，虽然无法进行聚集性活动，不过即便是疫情期间，政府公共事务以及商业活动也是不能够停止的，所以可能大多数企业会选择在线上进行会展活动。同时笔者认为在疫情影响和推动作用下，我国的会展产业发展可能会完成一次巨大的转型，近些年来随着互联网物联网的普及，我国大多数产业已经实现了线上线下的完整对接，而在这一点上，我国的会展业发展一直处在观望阶段，继续沿用最传统的线下招标办展方式，中国会展人和相关协会也在一直寻求会展与网络的有机结合，我觉得疫情就是一个很好的契机，客观存在逼迫转型，传统的运作模式无法继续知道进行，疫情之后，互联网+会展，也就应该会从纸面落实到行为。

（3）互联网+会展未来发展。我们一直强调会展行业的人员密集性特点，那这就决定了即时我们疫情开始趋于平稳，也不会实现大面积的开放复变，本来中国会展业近几年一直是如火如荼的进行，一场疫情让整个行业重新回归冰天雪地。前几年，一直在讨论，网络办展到底是结果还是目的，互联网的发展到底是给会展业产生促进作用还是会展业最终的发展方向，不谈未来的发展变化，至少目前，这算是目前中国会展业最有效的措施。随着云计算、大数据的兴起和发展，网络办展条件已经日趋成熟，同时，随着国内各大中小型会展活动平台化智慧化的转型，线上线下双向融合的会展模式一定会成为未来的大势所趋。2003年4月16日，商务部宣布，第127届中国进出口商品交易会将于6月15到24日在网上举行，63年来，作为中国外贸第一促进平台的广交会第一次选择线上办展，这已经成为了中国会展业下一步举措的标志和缩影。相比较而言，互联网对会展产业的加入，是一种传播与形式上的进步，抛开疫情的影响不谈，单纯是网络办展，已经能大量的拓宽展会的展销实力和影响范围，会展业在中国的发展并未达到普遍性的今天，网络办展已经能让会展产业的参与度广泛到每个人，成本的投入带来的是效益的增加，互联网产业融入会展势在必行。

【参考文献】

[1] 西北大学经济管理学院副教授  余洁. 旅游服务行业如何应对疫情影响[N]. 西安日报，2020-03-16（008）.

[2] 夏杰长，丰晓旭.新冠肺炎疫情对旅游业的冲击与对策[J].中国流通经济，2020，34（03）：3-10.

[3] 张效林：疫情下再谈会展城市建设[J].中国会展，2020（05）：19.

[4] 倾听行业声音  凝聚共识对策——中国会展业抗击“新冠疫情”对策与发展在线研讨会顺利召开[J].中国会展，2020（05）：26-41+8.

[5] 姜雪峰.实景！抗击疫情，武汉会展场馆变身“方舱医院”[J].中国会展，2020（05）：16.

作者简介：李阳（1988—），男，汉族，河南洛阳人，讲师，汉语国际教育硕士，单位：广西壮族自治区桂林旅游学院，研究方向：汉语国际教育跨文化交际。