浅谈乡镇文化旅游产业对镇域经济发展的重要性

黄凤艳

文化旅游产业，是当下出现并流行的一个名词。众所周知，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游和文化密不可分。各地旅游发展的实践证明，打好“文化牌”可以有力助推旅游产业大发展大繁荣，推进全国经济特别是地方经济快速发展。

笔者所在的辽宁省本溪满族自治县小市镇地处长白山余脉北温带气候带，属“八山一水一分田”的地貌结构，四季分明，气候宜人，森林覆盖率87%，是辽宁省最重要的水源涵养地，资源丰富、风光旖旎，经过数年岁月积淀，形成了内涵丰富、韵味独特的地域文化，是名副其实的文化资源乡镇。辖区内文化旅游产业有着很高的知名度和深远的品牌影响力，文旅产业的日渐崛起对镇域经济的发展起到至关重要的作用，旅游业在近些年保持了强劲的发展势头，2019年共接待省内外游客268.7万人次，旅游总收入突破1.7亿元，同比增长24.8%。

整合文化旅游资源，突出优越基础条件

本溪满族自治县小市镇位于辽河流域太子河、汤河交汇处，属长白山——千山山脉地势范围，地处北温带气候带，四季分明，气候宜人，素有“辽东天然氧吧”之美誉。境内文化旅游资源极其丰富，具有种类全、品位高、垄断性强的特点。这里有2019年被评为全国重点旅游乡村、2020年被评为全国乡村典型案例、国家级森林村——小市镇同江峪村;亚洲第一长、5A级景区本溪水洞，荣获中国“十大旅游名洞”称号;国家4A级旅游风景区——“小市一庄”;民俗传统文化的瑰宝国、家级非物质文化遗产——本溪“社火”;全国滑翔伞定点联赛区（辽宁本溪站）——小市镇碱厂堡村万岁山航空运动飞行营地;全国重点文物保护单位——“东北第一人故乡·庙后山古人类文明遗址”;国家4A级、枫叶分布最广、品位最高——关门山国家森林公园及东北抗联史实陈列馆等景点景区，集自然资源和满族文化、传统文化、古人类文化遗址、抗联文化遗址、民俗文化遗址等人文旅游资源于一体。

加快文旅产业的发展，加强合理科学规划

近年来，小市鎮以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实“创新”“协调”“绿色”“开放”“共享”新发展理念，按照“工业强镇、文旅兴镇、生态立镇”发展战略，制定合理科学、全面系统的文旅产业发展规划，编制出《辽宁省本溪满族自治县满族村寨规划设计方案》、《小市镇全域旅游示范创建规划》、《小市镇旅游发展三年规划（2018—2020）》等，促进“文旅兴镇”产业发展，紧紧围绕“全域、全时、全民、全业态”的旅游发展思路，坚持党政统筹，强化改革创新力度，全力推进镇域、村域资源有机整合和产业深度融合，促进旅游提质升级，增强镇域综合竞争力，加快文旅游项目融合，进一步提升旅游名镇品牌效益，全力打造全镇上下全年365天深度旅游目的地。

发挥知名文旅产业带动作用，优化镇域经济发展模式

小市镇以现有文化旅游产业为基础，在本溪水洞、同江峪满族村寨、“小市一庄”、关门山国家森林公园、庙后山文化产业园等知名文旅产业的引导带动下，充分发挥旅游业的关联带动功能，大力推进文化、旅游、体育、农业、林业等相关产业和旅游业的融合发展，实施“旅游+”和“+旅游”发展模式，培育新的旅游消费热点，打造休闲农庄、温泉度假、生态酒店、民宿、农家乐等文旅项目，形成文旅融合、生态养生健康小镇产业体系。以保障和改善民生、扩大就业、增进人民福祉为抓手，把游客、居民满意度作为根本出发点和落脚点，让游客满意开心，居民快乐幸福，使全域旅游发展成效体现在主客口碑上，促进镇域经济稳步、快速发展。

激活文旅产业内生动力，壮大文旅产业链条

2019年以来，小市镇为打造特色旅游产业深挖大批文化旅游资源，打造文化产业发展动态，激活文旅产业内生动力，努力提高文旅产业质量，赢得特色旅游竞争新优势。一是立足庙后山“东北人文祖源”品牌，以枫桥水岸民宿、关门山生态大峡谷项目为重点，积极发展山水、民宿、娱乐等规模大的特色旅游项目;二是建设满族特色风格村落。以“小市一庄”、谢家崴子村民宿等项目为重点，从项目主体建筑风格装饰、周围环境配套景观建设、满族民族节日庆典与传统文化展示建设等方面进行满族特色规划建设;三是积极发展休闲运动特色旅游业。以本溪水洞、关门山森林公园、天龙洞风景名胜区为重点，大力发展探索骑射、滑草、漂流等新奇特户外运动项目，将文化、体育、旅游三元素有机结合，融入旅游“吃、住、行、游、购、娱”各个产业链条，把小市镇建设成为体验休闲的色文化旅游圣地。

启动“旅游+”系列互联互通模式，开发智慧旅游服务

小市镇构建以旅游为先导的对外宣传、招商引资、文化交流架构，建立优质文化旅游服务企业名录，推出优质旅游服务品牌，通过启动“旅游+”、“+旅游”等模式，扩大文化旅游产业宣传效应，已举办“满乡枫情节”、“大榛子、草莓采摘节”、“羊汤节”、“满族传统美食节”等线下综合开发服务方式，吸引游客品尝游玩，促进旅游节庆休闲消费。同时，推进“文化+旅游”融合发展，挖掘满族传统文化内涵，推进庙后山古人类遗址公园和全国中小学教育实践基地建设;推进“旅游+体育”融合发展，引进碱厂堡村万岁山飞行营地“体旅”专业培训机构，高质量举办全国飞行大会及滑翔伞锦标赛;推进“康养+旅游”融合发展，针对儿童、青少年群体，设计开发智力的游乐项目，针对中老年群体，依托中医养生文化，开发康养产品等;推进“旅游+工业”融合发展，大力拓展定单餐饮服务，把小市羊汤、苏子叶、萨其玛、一庄煎饼等满族传统食品注册包装，通过“互联网+”模式进行线上宣传，加大品牌对外宣传力度，提高休闲旅游产品的丰厚度。充分利用大数据、物联网、人工智能等新兴科技实现景区智慧旅游服务，鼓励用户实行“预约旅游”，通过互联网让游客直接享受预定服务，开启智慧乡村游模式。

明确文旅产业发展目标，实现镇域经济再创辉煌

小市镇以本溪满族自治县创建国家全域旅游示范区实施方案为依据，努力树牢“项目为王”理念，全面激发全镇上下文旅产业创新创造活力，加大招商引资力度，整合镇域山、水、林、泉、湖自然资源优势，推进红、绿、蓝、白“四色经济”发展，打造绿色生命共同体;叫响祖源、满族、枫叶、抗联“四大文化品牌”，推进文旅融合发展，提升全镇旅游核心竞争力和国际影响力;打造集自然观光、文化体验、康体养生、运动休闲、红色教育于一体的“中国枫叶之乡”、“中国温泉之城”、“中国户外运动天堂”等极具国际影响力的旅游目的地，借助旅游切实增强文化软实力，形成文化、旅游与经济发展互动发展的良好格局，实现文旅兴村、文旅惠民、文旅富农，切实增强广大百姓的幸福感和获得感，推进小市镇镇域经济快速发展。