基于中国文化的礼品文具设计——以中国春节文化为例

廖青青

（浙江工商大学，杭州 310018）

虽然国内的文具生产技术水平在不断提高，但是其文具产品同质化现象严重、缺乏创新，而现代人更倾向于购买审美情趣与人文内涵并举的文具产品。中国文化博大精深，具有许多可被设计利用的特别元素，其中中国传统春节文化十分具有代表性，且容易引起国人的情感共鸣。

选取了传统春节文化元素后需要对这些元素进行进一步的分析，这就需要对其有较为深入的理解，而不仅仅将其运用于产品表面的设计，需要拆分出其中最具特色的部分与现代的设计手段相结合，运用到一系列产品设计中。当人们看到春节文化的视觉元素，就会直观地感受到背后浓浓的节日气氛和浓郁的民族风情，把对文化的传承融入到生活的细节中去，在实际体验中不断感受中华民族优秀的传统文化，为民族文化感到自豪。

一、从春节文化中提取视觉符号

我国的春节文化具有多样性的特点，在设计前应该对春节文化所包含的内容进行解构，分析、提炼出适合用于设计的图形元素，这也是春节文化有别于其他文化的重要标志。在对春节文化视觉符号进行提炼的过程中，要深入挖掘这些视觉符号的文化内涵，理解其所展现的视觉感受以及表征的意义。

（一）对文字的提取

春节文化中有很多的文字符号，比如期盼生活幸福安康的“福”“禄”“寿”；吉祥话如“恭喜发财”“年年有余”等等，这些文字都蕴含了一代又一代中国人对新一年的美好期许，也包含了对对方的美好祝愿、与人和谐相处的处事原则，饱含着古老的东方智慧。汉字传承了中华民族几千年的文化积淀，蕴藏着中国人民的智慧，同时，从设计的角度来说，汉字也是特殊的图形符号，可以通过现代设计的手段进行二次设计，整合成具有装饰性的艺术文字，运用于外包装的设计，或者提取单个字或者一个偏旁立体化后融入产品的造型设计等。运用文字不仅在视觉上直接传达了吉祥的祝福，而且具有特殊的装饰美感。

（二）对传统色彩的提取

春节文化中以中国红为主调，以此来传达吉祥的寓意。以传统年画为例，艺术家通过色彩来表达画面的情绪，就色彩而言，红色意味着喜庆和活力，并且蕴藏了人们对未来美好生活的期许，如果以黄色、桃红辅助搭配，会使红色为主的画面更加协调。由此可一窥中华民族在色彩方面的喜好，可以将这些颜色和其搭配习惯融入到产品外观的设计中，拉近文具与国人的情感距离。

（三）对传统图案的提取

传统图案可以来自传说故事中的经典形象，比如降妖伏魔保平安的门神“钟馗”、吃人的“年兽”、十二生肖吉祥物等等；可以来自春节文化中有形的实物，比如寄托着“喜庆、光明”寓意的大红灯笼、绚烂多彩的爆竹烟花、精致的窗花、诙谐的年画等等；可以来自民俗文化活动，比如祈求神灵保佑的贴对联活动、驱赶年兽祈祷平安的舞狮表演等等。

另外，还有传统吉祥图案。传统吉祥图案是我国珍贵的文化遗产，具有极高的文化价值和文化内涵。如窗花、年画中有着许多中国传统图样，有与“福”字谐音象征着福气的蝙蝠图案，象征着“吉祥”的菊花图案，代表财富的元宝、铜钱、招财童子图案，蕴含长寿祝愿的松、鹤、龟等图案。这些图案取材于生活，具有极强的亲和力，蕴含着中国劳动人民的智慧。可以通过卡通化的方法对其进行二次设计，局部或整体运用于外包装或者造型的设计上。

图1 彩虹铅笔

图2 寿司便利贴

图3 3D便利贴

图4 蚱蜢订书机

（四）对精神内涵的提取

好的文具设计能架起与消费者沟通的桥梁，引发消费者的共鸣。以日本无印良品的产品为例，无印良品去除了不必要的装饰、标签和说明文字，这与日本人崇尚自然、简单、朴素的精神不谋而合，无印良品让人了解到日本民族对资源的珍惜态度，对生活的朴实追求。春节文化唤起了人们回家团圆的情结，激发了人们对家人、家乡的情感，而之所以能引起共鸣归根结底是因为国人对祖辈同源、文化同根的历史认同感，对祈求生活好运、祈愿家庭和睦、期盼天地和谐具有相同的美好期待。这种抽象的文化内涵可以通过文字或者图案进行可视化的展现，对于国人来说是一件包含着回忆与情感的特殊礼物，激励国人传承这一美好文化，提高民族凝聚力。同时能促进外国对中华文化的了解，不仅从视觉上了解中国文化的审美美感，而且从精神上感受到中国人的文化自信。这些人文精神可间接体现在文具设计的考量中，比如使用可再生的环保材料展现崇尚和谐的精神，使用不易损坏的材料增加春节文化的历史厚重感，融入便携的功能设计体现家人般的贴心关怀，造型上偏向圆润的线条传达“圆圆满满”的美好祝愿等等。

二、将春节文化的视觉符号融入功能

文具作为一种实用工具，具有实际的使用价值，在设计过程中，必须把实用功能放在第一位，即形式服从功能。其次将提取的视觉符号与文具功能相结合，在体验的过程中感受浓浓的春节文化气氛。

（一）与书写类文具相结合

书写工具包括铅笔、水笔、毛笔、自动笔、钢笔等，其本质功能在于书写或者绘画。春节文化元素可以融入笔的外壳，或者融入在笔帽或笔杆的形状中。其中铅笔有别于其他笔的特点在于需要刨削，产生许多铅笔屑，对铅笔的外观颜色进行设计，能在削铅笔时产生特殊纹理的铅笔屑，具有独特的幽默情趣。彩虹铅笔是由年轻的英国设计师Duncan Shotton设计的一款文具，这款彩虹铅笔可以让用户在每次削铅笔的时候，创造出美丽的彩虹，从而使其拥有美好的心情。（图1）

（二）与纸本类文具相结合

纸本文具包括记事本、信封、便利贴等文具。以便利贴为例，便利贴的本质功能在于书写，首先要保证装饰性的设计不能铺满纸张，妨碍书写。另外因便利贴具有一定的体积，可以对便利贴的整体造型进行设计，另外结合便利贴在使用时需要撕下的特点，使用前的便利贴和使用后的便利贴可以展现出不同的样子，给人以惊喜感。Alifestylethin设计的寿司便利贴就是利用便利贴的立体属性，与寿司结合，整体造型上具有幽默感（图2）。日本纸品公司Omoshiroi Block出品的3D立体便利贴，每一层都设置了按压虚线，在使用过程中，渐渐显露出日本的建筑，令人耳目一新的同时也对外宣传了日本的建筑文化（图3）。信封的功能在于装载信纸，当收信人打开信封时，信封内同信封外壳一样具有设计感会给人耳目一新的感觉，收信人因此感受到写信人浓浓的心意。

（三）与其他文具相结合

订书机具有装订文件的功能，需要按压才能起作用，并会发出“咔咔”的特殊声音，造型上宜融入一些动物的形象，使之变得更加生动。美国一款蚱蜢订书机正是以此为灵感而设计，因为订书机装订时的动作特别像不断跳动的蚱蜢，这让使用过程变得活泼有趣。（图4）

三、创新性传承

对比市面上现存的礼品文具，从创新的角度来说，仅仅在产品的外包装上加以视觉元素是远远不够的。在充分理解文化内涵的前提下，加入幽默的巧思会让消费者在使用文具的过程中更加乐于接受传统春节文化，自发地喜欢、了解并向外传播春节文化。

同时，在保持春节文化原有的元素造型下，融入其他文化，可以衍生出新的文化内涵。比如结合当下较为流行的、深受年轻人欢迎的元素进行设计，如卡通形象、孟菲斯风格、网络流行语等，使其既具有春节文化的年味风格，又符合当下的审美特点。

四、结语

随着经济的高速发展，产品设计越来越注重满足人们的情感化和个性化需求，在如今跨文化的传播交流越来越频繁的背景下，外来文化慢慢渗透到国内，我国传统的本土文化受到挑战，亟需我们更积极地去弘扬和传承本土文化。中国文化是我们的根，如果产品设计一味抛弃本土文化空谈创新，则犹如无根之木，即将面临枯死灭亡的危险。具有强烈文化涵义的产品，能够与消费者产生情感共鸣，只有在此基础上进行创新，才有可能设计出打动人心的好产品，激发出国人的爱国热情并由此增强民族凝聚力。

如今，文具产业方兴未艾，培养其文化竞争力是必然趋势，这就要求我们需要不断地从传统的文化土壤中汲取养分，将中国文化元素与当代文具设计结合起来，为文具嵌入中国特色文化基因，激发出文具产业的新鲜活力，增强国内文具产业在全国乃至全球的文化竞争力，促使文具产业由“中国制造”向“中国创造”转型。同时，在对本土文化进行传承的过程中，也需要不断学习国内外优秀的、先进的设计理念，结合与时俱进的现代设计手法，以全新的角度诠释中国优秀传统文化的核心内涵。