乡村振兴战略背景下农村电商发展存在的问题及对策

达先月

[摘 要] 农村电子商务的出现一方面解决了农村剩余劳动力就业问题，另一方面为实体经济发展起到了重要的促进作用，而且有助于乡村振兴战略目标的实现。虽然现阶段我国农村电商发展取得了较为突出的成就，但是其中存在的问题依然需要重视。鉴于此，本文以乡村振兴战略为背景，探究当前我国农村电商发展过程中存在的问题，并针对性地提出发展路径，为农村电商进一步发展提供助力。

[关键词] 乡村振兴;农村电商;发展路径

[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）12-34-2

党的十九大报告指出，实施乡村振兴战略是我国“三农”问题得以解决的有效路径，无论在促进我国农村经济繁荣发展还是提升农民生活水平方面都具有至关重要的意义。在我国农村逐渐普及互联网技术的背景下，电子商务业务开始向农村拓展，发展农村电商成为现阶段推动农村经济发展的重要举措。

1 乡村振兴战略背景下农村电商发展存在的问题

1.1 运营主体培育较为困难

虽然我国互联网普及率已超过50%，但是农村电商发展依然呈现滞后特征。究其原因，主要是由传统经营模式和农户信息接收不及时导致的。农村居民对电商业务的接受水平较低，农产品电子商务交易发生率亟待提升，现有的农村电商企业前身大多以传统农产品商贸企业为主。

通过对农村现有电商业务经营主体进行深入了解可知，其大多是由家庭农场、种养大户等传统经营主体演变而来的，虽然他们对传统农产品运营模式较为熟悉，但是缺乏对农村电商运营模式的了解，缺乏电商运营经验等[1]。农村电商需要加大与当地政府和电子商务平台的合作，接受针对性的培训。另外，地方政府对电商龙头企业关注较多，主要以这类企业为主开展合作，对本土小微型农村电商企业重视力度不足，没有开展应有的培训，这也是造成当前农村电商专业经营人才和技能人才缺乏的重要原因。受此影响，农村本土的小微电商企业既无法拥有借助本土特色农产品拓展电商销售渠道的能力，又不能在整合农产品电商平台反馈意见的基础上实现对种植结构和农产品品种的及时优化，制约了本土小微型农村电商企业农产品品牌溢价的获取。

1.2 农村电子商务市场运营方面存在问题

我国电子商务产业的迅猛发展，为农村电商产业的崛起与发展提供了重要契机，由此农村电子商务产业进入了快速发展时期。但是，在此阶段产生的农产品电子商务产业重复性建设问题不容忽视。众所周知，生鲜产品不仅保质期较短，而且储运成本较高，在此背景下，农村电商企业业务开始向易存储、易配送的干货类产品拓展，所以经营范围相同、渠道来源类似等农村电商重复性建设问题突出。一些投资者为了提升市场占有率，获取更大的利益，有意地压缩处理业务前期调研和企业规划设计投入的时间，经营模式同质化成为各地农村电商业务平台普遍存在的问题，致使多个农村电商企业盈利低，甚至出现亏损情况。

1.3 农村电子商务物流配送存在短板

随着电子商务的快速发展，对电商配套物流产业提出了更高的要求。基于农产品易腐烂、变质等特征，传统物流系统弊端显现。第一，农产品物流体系专业化程度有待提升。据了解，现阶段大多数农村电商企业并没有独立的物流配送体系，多是与第三方物流公司合作来开展业务。第二，为了达到对运营成本进行合理管控的目的，会以通用物流模式为辅助实现对农产品物流业务的运作，因此农村电商农产品物流个性化需求与第三方物流公司常规物流模式间存在的矛盾越发突出。第三，农产品物流服务标准缺失，制约了农村电商发展。农村电商业务扩张需要农产品物流企业针对农产品物流包装、运输等各个方面制定相对完善的标准化措施，从而使农产品物流服务系统得到规范化运行。然而，纵观现阶段农村电商业务可以看出，农村地区并没有明确建立农产品物流服务标准，致使农村电商客户无法获得农产品品质保障。同时，正是受到农产品物流服务标准缺失的影响，一方面电商企业信息平台搭建过程中信息完善性无法得到保障，另一方面制约了农产品真实品质信息的有效传递。

2 乡村振兴战略背景下农村电商发展路径

2.1 注重对农村电商运营主体的培育

地方政府要强化与龙头电商企业的合作，以乡村振兴战略为基础，对现有的农村电商产业政策体系予以完善。同时，以地方政府为引导，让龙头电商企业进入农村、乡镇传授有关电商经营的知识和技能，从而提升基层村民对农村电商业务的认知度和认同度。此外，龙头电商企业要以电商产业发展理念和技术应用推广作为着眼点，结合农户现有的电商产业发展认知水平，设计与之相契合的电商运营模式，以农村电商技术培训和实践指导为载体，提升农户对农村电商业务的了解程度。

就电商企业而言，要加大与地方政府、金融机构的沟通与合作力度[2]，在给予技术、运营和资金等方面支持的基础上，鼓励农业大户和农庄主参与农村电商发展。对于相关主管部门而言，要深入了解和掌握农户的资金需求情况，以此为基础加大与涉农金融机构的通力合作和交流，对有意发展电商的农户提供资金支持。针对部分农村电商企业信用度较低的现状，可由涉农机构在现有部门设置的基础上增设农村电商信贷部，借助农户联保等措施帮助其增信。另外，要围绕农村电商企业建立第三方信用评价体系，从而有效控制金融风险。

2.2 对农村电商市场运营模式予以优化

在农产品供给过程中，供应规模小、农产品品质无法保障是现下存在的较为突出的问题。鉴于此，农业主管部门可以整合农产品供给端力量，从而为农产品集体生产和农产品分散需求市场的对接提供平台。地方政府要注重支农、惠农政策在农产品专业合作社中的运用，以政策优势为支撑，实现优良品种和先进生产技术的引进，推动农业生产经营模式转型升级，这也是培育特色农产品并获取品牌溢价的有效路径。

要注重“互联网+农业生产”模式的运用，推动高品质、低价格的网络定制农产品目标的实现。对于农村电商企业来讲，要着力寻求集约化生产和农村电商市场需求的融合点。农村电商经营者可以将分散的网络订单集中起来，制订农产品生产计划单[3]，并以组织农户实施集约化经营方式为路径有效分担网络定制农产品成本，这样既可以使客户个性化需求得以满足，又能控制农产品生产成本。

2.3 建设完善的农村电商物流体系

2.3.1 建设完善的农村电商物流服务质量标准。要想使农产品品质供需一致，就必须以统一的农村电商物流服务标准为支撑，针对农产品品质实施合理的分级分类处理。对于采摘后的生鲜果蔬类农产品，要注重保鲜技术的运用，对冷链物流技术进行大力推广，并加强对农产品在包装和运输过程中的管控。要对农村电商分类和编码标准体系进行完善，在参照国家物流标准中分类标准和编码标准的基础上，将其与农产品物流编码个性化需求进行整合，从而实现对农村电商物流信息资源的分类编码，便于客户后续对整个物流环节的追溯。此外，要提升农村电商信息表述标准的规范性，确保农产品电子商务交易过程中信息的准确度，并实现向消费者的高效传达。

2.3.2 加大“互联网+”农产品第三方冷链物流体系建设力度。农村电商企业可以发挥自身的纽带作用，推动生鲜农产品生产者和第三方专业冷链物流企业间的合作与沟通，从而使采摘后的农产品能快速进入冷链物流系统中，确保消费者获得优质的农产品[4]。此外，第三方冷链物流的应用，使得農产品销售链中农产品物流损耗率得到有效控制，在促进农村电商业务中线上线下沟通效率提升的同时，形成了具有稳定性的农产品广域供应链模式。

3 结语

农村电商迅猛发展是实现农村经济可持续发展的重要基础，然而当前农村电商发展存在一些问题，制约了农村电商迅猛发展。为了使“三农”问题得到有效解决，积极落实乡村振兴战略，需要我们明确当前农村电商发展过程中存在的问题，继续加大对农村电商发展路径的探索，保证农村电商健康发展。

参考文献

[1]周斌，李鑫，胡海婧，等.乡村振兴战略背景下农村电商可持续发展途径探讨[J].商场现代化，2018（22）：13-15.

[2]程启原.乡村振兴战略背景下推进广西农村电商发展对策研究[J].经济与社会发展，2018（5）：25-30，77.

[3]李鲁，李剑芳.乡村振兴战略背景下农村电商高效化发展的路径探索[J].价值工程，2019（6）：62-64.

[4]陈孝强.基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径研究[J].湖北工业职业技术学院学报，2019（2）：26-28.