移动直播助力深一度转型升级

文_屠 韦

近年来，移动互联网技术的快速发展推动了直播行业迅速崛起，网络直播这种新型信息生产方式被广泛地运用在新闻领域，移动端新闻直播成为新闻行业新的发展趋势。凭借着即时传播、灵活便捷、形态多元、交互性强等优势，移动新闻直播为传统新闻媒体在融媒体环境下提供了全新的发展机遇。近年来，温州日报对移动端新闻直播进行了一系列有效的探索与尝试。本文从速度、态度、温度三方面，浅析温州日报如何利用移动新闻直播助力传统新闻媒体实现深一度转型升级。

速度：第一时间传递最新信息

在信息爆炸的今天，公众对于新闻资讯的时效性有了更高的要求，传统报道中单纯的文字、图片等报道形式难免有些滞后。而拥有“即时性”特点的移动直播正好可以解决这一问题，尤其是对于突发事件，移动直播的实时报道优势就格外明显，它可以同步事件进展，第一时间传递现场信息，让公众随时了解事件的最新发展动态，带给受众“零时差”“零距离”同步新闻现场的独特感受。

2019年7月3日晚，温州市鹿城区山福镇茅垟村受暴雨侵袭，山洪暴涨，致使15人被困山涧。由于水势凶猛，救援难度极大，山福镇专职消防队队员周锦勇在救援中被洪水卷走失联。这场解救搜救行动牵动着众多温州市民的心。当晚，温州日报多名全媒体记者前往救援现场，在“瓯直播”上以图文+视频的形式全程跟踪直播，向市民及时传递事件进展。该场直播收获近10万点击量，不少网友留言表示深受触动。

针对突发灾难事件，移动新闻直播第一时间在网络空间传递信息、分享现场状况，这种公开透明的报道形式让不在现场的公众及时知晓灾情，可最大程度降低谣言产生的几率，有助于公众对网络舆论形成理性判断，起到正面的舆论引导作用。2019年8月初，超强台风“利奇马”重创温州。温州日报及时、充分、专业地对台风汛情和防灾避灾知识进行全媒体动态滚动直播，并派出多路记者赶赴灾区一线，通过笔触和现场镜头，对全市上下抢险救灾、灾后重建行动进行直播报道，对市民做好安全提醒，减少市民担忧，也让市民感受到这座大爱之城的满满正能量。

移动新闻直播不仅能让公众获取最新的信息资讯，还能让公众“检阅”最新的建设成果。通过直播，可以提供给公众与事件同步、身临其境的“在场感”，让公众第一时间就能“云体验”这些项目带来的便利。比如2018年国庆期间，瓯江两岸灯光秀、三垟湿地公园、五马-禅街历史文化街区等一批温州“两线三片”大建大美项目揭开神秘面纱，并正式对公众开放体验。对此，温州日报派出多路记者，通过图文+视频+航拍的全方位直播，将温州城市建设新面貌第一时间展现出来，带给市民身临其境的现场参与感。2019年1月23日，备受市民关注的温州轨道交通S1线正式载客试运行。当天，温州日报全媒体记者第一时间尝鲜体验S1线，在4小时的视频连线直播中，对S1线的乘车流程、车站设施、各站周边环境等进行了全面的体验，并解答了市民关注的各类问题，让收看直播的网友全程体验到温州轨道交通的速度与便捷。

态度：让政务传播更接地气

做好重大主题报道，发挥好党和政府的“喉舌”作用，是党报的职责使命，也是党报体现权威性、影响力的有效途径。近年，温州日报在探索媒体融合、构建党报立体传播等方面做了不少努力，其中采用移动新闻直播就是有效的探索之一。

从2017年起，温州日报针对市党代会、市两会等重大会议报道进行了大胆的新尝试——互动参与式直播。通过采取大会直播+微视频、图文滚动播报的形式，全程移动的互联直播，全方位、多角度地呈现和解读大会。对于普通百姓来说，这样的大会可能是很“神秘”的存在，而现在通过可视化呈现，消解了与用户的时空距离，用户只要拿着手机随时随地就能观看大会的盛况，并在评论区在线留言或点赞，这样的互动参与式直播大大地激发了普通百姓关注时事政治的热情。

值得一提的是，顺应新媒体发展的潮流，温州日报将已开办10年的浙江省名专栏“六好博客”升级为“六好播客”，温州日报6位女记者组成的“六好”阵容，通过温州新闻客户端，用图文+微视频直播的全新方式，进行全媒体融合报道。“六好播客”初露头角是在2017年2月的温州市第十二次党代会上，持续4天的大会播报，赢得网友点赞，打响了品牌。之后三年多的时间里，每逢全市重大会议、重要活动，都少不了“六好播客”的身影。“六好”的阵容也从最早的6人发展到现在的11人，团队成员几乎涵盖温州日报各个采编部室，每位成员均有各自特长。通过主题式播报使得严肃的政治话题变得更加接地气，使冗长的会议报道变得更加短小精悍，轻松生动、深入浅出，用民众喜闻乐见的方式达到了良好的传播效果。同时，主题式直播一定程度上摆脱了新媒体碎片化传播的劣势，让报道更具深度，并借助新媒体手段，强化了传播力。

此外，温州日报着力在可视化呈现、互动参与、全媒体传播上下功夫，强化新媒体平台的即时响应力和深度传播力，实现发布内容的公开性，强化网上网下的互动性。2019年6月，温州日报在温州新闻客户端上线“发布”频道。“发布”频道除了及时发布市委市政府最新出台的政策文件外，还通过“瓯视频”，将市政府新闻办组织实施的每一场新闻发布会第一时间以“视频直播+图文滚动”的形式进行展现，让信息发布和政策解读走进千家万户。尤其是今年新冠肺炎疫情发生以来，“发布”频道对市政府新闻办召开的每场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会都进行了实时直播，及时向市民传达发布会上发布的疫情防控有关情况、社会关切话题等。公开、透明、及时、准确的信息发布，很大程度上消除了市民的恐惧与疑虑，让市民安心、定心。据初步统计，45场温州市新冠肺炎疫情防控新闻发布会在温州新闻客户端上的直播累计观看数达200余万人次。

温度：为疫后恢复注入温暖力量

2020年伊始，突如其来的新冠肺炎疫情让直播行业迎来了新的风口。“云监工”“云教学”“云会议”“云购物”“云旅游”……一时间，直播开始被各行各业广泛运用。通过直播大力发展“云”上经济，开展“云助”活动，是当前新闻传媒一道独特的风景线，包括人民日报、新华社、央视等中央媒体在内的众多新闻媒体都加入到直播带货的行列中。

温州日报在此期间也进一步强化探索全新的直播模式，为恢复生产生活、为复苏经济注入温暖的力量。今年3月，温州日报首次试水直播带货，联合市农业农村局在直播平台发起“‘云’上相约 助力茶农——2020温州早茶云上品牌展”，通过云上直播的方式推进茶企、茶农复工复产。“云上茶市”先后走进平阳朝阳山茶场、苍南五凤茶园、泰顺仕阳镇万排茶园、文成九龙山茶场等地，用力度空前的直播优惠活动，为平阳黄汤、泰顺三杯香、文成贡茶等温州名茶“打call”带货。首场直播累计观看量就超过7.5万人次。

为了让“媒体带货”的“单打”行动转化为更加众创持久的本土经济内生动力，温州日报推出了“直播温州 幸福云涌——助力脱贫攻坚温报融媒在行动”活动。今年4月，活动首站落户文成，温州日报联合市委网信办、文成县委宣传部等单位挂牌成立了温州国际传播网红孵化基地（文成）、文成融媒直播实验基地、文成网络直播众创中心，以当前最流行的直播带货为核心载体，以培训、实操为主要抓手，以温报全媒体平台为助力，联合腾讯直播等商业平台，深度整合政务、新闻、市场、侨乡资源，打造集直播电商培育孵化、政务新闻策划宣传、大数据共享、国际传播于一体的可持续发展样板工程。基地成立后陆续推出助力侨家乐民宿、推介文成农产品品牌等多场直播活动，通过宣传文成美景、美食、地方特色文化，深度助力文成品牌提升、农民增收。每场直播，温州日报全媒体矩阵均以预热推文、滚动快讯、专题推广等方式叠加引流。政务+新闻+商业平台+孵化跟进的新模式，带来超高热度，也为文成本地几位主播以及4位华侨民宿主自己的直播间积累了数量可观的粉丝基础。

除此之外，温州日报对于直播教学也有新的尝试。随着新冠肺炎疫情在海外迅速蔓延，为帮助海外温籍侨胞子女实现居家线上学习，温州日报联合温州市对外文化交流协会、温州市海外传播中心、温州网络文化海外传播基地推出“同心战‘疫’·瓯越‘智’援——海外侨胞子女云课堂”活动，通过温州日报运营的网络教育平台——硅谷学院，把“停课不停学”的课堂搬到海外。活动自今年3月14日上线以来，邀请名师和专家开展防疫知识科普讲座、国情乡土教育等线上直播课堂，通过“云端”向意大利、法国、西班牙等国家的侨胞子女不断输送优质精品课程。这一暖心创举受到海外温籍侨胞的一致好评，同时也引来央视网、人民网、光明网等多家媒体纷纷报道。