“融+”新闻：聚焦内容主业 构建传播矩阵

文_夏盈瑜 张亦盈

2019年10月8日，瑞安市融媒体中心揭牌，至今已满一年。面对新形势新要求，瑞安市融媒体中心以融合再造新优势，扛起瑞安市委、市政府赋予的政治使命。中心还依托浙报集团县级融媒体中心共享联盟，构建媒体联动“重要桥梁”，资源共用、服务共享、业务共学，努力交出县域媒体高质量发展的高分报表。

“融+”新闻：聚焦内容主业 构建传播矩阵

县级融媒体中心，本质属性是“媒体”。建好县级融媒体中心，应聚焦新闻信息传播主业，以此为纽带将新闻、服务和运营有机串联起来，通过向县域内外用户提供高质量新闻信息，将“内容为王”思路贯穿于日常工作，服务当地政治、经济、文化和社会全方位发展，从而成为地方发展和进步的助力者、参与者，在此进程中不断提高县级媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，抢占主流舆论阵地。

瑞安市融媒体中心成立后，依托省级技术平台，推进政务APP（微信公众号）清理整合工作，整合全市各行政事业单位政务服务平台、“两微一端”等资源，实行移动客户端首发，集中力量打造瑞安全市唯一的客户端——瑞安新闻APP，构建“一体策划、一次采集、多元生成、多端发布”的全媒体传播新格局。

围绕新中国成立70周年、“两区”建设、“三助三红”等中心工作，策划推出《壮丽70年 奋斗新时代》《聚焦“两区”建设 合力争创标杆》《三助三红·来自攻坚一线的报道》《牢记誓言 不忘初心》等30多个重大系列主题报道、330多篇新闻稿件，精心摄制了文博会、“比看”活动、文明创建、云江科创等20多部反映全市重点工作的专题片（主题汇报片），涵盖市委、市政府所有重点工作。其中，“瑞安城市形象片”受到社会广泛关注，新媒体点击量达10万+。

2019年9月28日上午，位于瑞安市的全国首家综合性国旗教育馆开馆。针对这一重大新闻事件，瑞安市融媒体中心提前谋划、精心准备，通过新媒体首发、全媒体联动、融媒体直播，形成重大热点新闻事件传播矩阵的强大舆论声势，引起央视、人民日报、新华网、浙江日报、浙江卫视等30家权威主流媒体关注并推出70多篇报道，40多家主流网媒转载，总阅读量、点击量累计超480万。央视《新闻联播》以1分07秒单条报道开馆盛况，刷新瑞安新闻在央视《新闻联播》播出纪录。一年多来，瑞安市融媒体中心在权威纸媒上刊发的内容也达历史最多。《走进全国首个国旗教育馆》等宣传瑞安亮点工作的16篇（幅）报道在人民日报和《新华每日电讯》刊发。

瑞安市融媒体中心与浙江日报温州分社积极合作，借助浙报集团县级融媒体中心共享联盟这一广阔平台，双方不断加强在新闻选题、内容、渠道等方面的交流和合作，实现策划在一起、制作在一起、分发在一起、运营在一起，共享双方优势资源，讲好瑞安故事，壮大主流声音。其间，瑞安市融媒体中心记者在浙江日报刊发新闻稿件40多篇，浙江新闻客户端首屏采用数达70多条，在全省县级融媒体中心中位居前列。

今年，瑞安马屿一对农民夫妇成了“网红”，网友都为这对跳曳步舞的农民夫妻的乐观和淳朴点赞。该新闻由瑞安市融媒体中心第一时间挖掘，并与浙江日报温州分社共同合作，依托浙报集团县级融媒体中心共享联盟进行全媒体报道，人民日报、学习强国、浙江日报、浙江新闻客户端首屏、温州日报等30多家媒体广泛转载，此外还通过抖音等头部短视频平台全方位传播，形成轰动效应。

“融+”政务：搭建政务平台 实现服务共享

最新数据显示，我国在线政务服务客户达5.09亿，占总体网民的59.6%，在线政务发展势头不容小觑，县级媒体应当强化服务群众的能力，通过“两微一端”打造综合性服务平台，拓展“新闻+政务”“新闻+服务”等业务，提供多元化服务满足群众需求，增强与群众交流互动，反映群众的呼声并解决群众的困难，从而为构建新型智慧城市贡献媒体力量。

瑞安市融媒体中心坚持探索新媒体技术应用，努力为政务服务互联网化转型搭建技术平台，为实现“最多跑一次”提供技术服务。今年，成功开发文创E站、改版升级瑞网议事厅等平台化产品6个、中小型应用系统20余个。探索钉钉开发服务，独创性开发成功hui服务机关党建系统、法院六微平台管理系统。初步搭建瑞安用户数据仓库，着手开展数据应用化服务的探索。强化网络视频团队建设，扩展视频服务内容，提升视频服务能力。积极发展MG动画、新媒体设计制作，配合市委、市政府的重要工作和活动以及部门、镇街的重要工作，制作宣传短视频30余个。

瑞安市融媒体中心为市直机关开发hui服务机关党建系统，通过该系统，可以缴党费、看党建信息、建活动台账……机关党员有了网上的“家”

瑞安融媒体中心将全市所有部门的政务信息、便民服务平台整合到瑞安新闻APP，构建“新闻+服务”信息综合体

瑞安市融媒体中心运营的电商文创园，整体策划运营的“互联网+文创产业”，获评浙江省级重点文化产业园区

瑞安市融媒体中心着力融合政务服务，不断增强服务群众的能力——在瑞安新闻APP上推出“最多跑一次”栏目，把政府的行政审批、政务查询等各种服务统筹在一起；推出“瑞网议事厅”栏目，开通投诉、咨询、建议、求助等功能，为政府和群众搭建交流互动的桥梁；构建“新闻+服务”信息综合体，运用数据资源，开设115个部门单位的微信公众号，已入驻56家单位，实现一单位一账号，将全市所有部门的政务信息、便民服务平台整合到瑞安新闻APP上。推出“公共服务”栏目，开展便民查询、便民支付、医疗服务、社交传播、专家咨询、健康养老、智慧社区、数字乡村等业务，为群众提供全方位的生活服务。

在新冠肺炎疫情常态化防控背景下，瑞安市融媒体中心坚守主流阵地站位，积极以自身优势助力复工复产、构建“双循环”新发展格局。

疫情期间，远程医疗、在线教育、共享平台、协同办公、跨境电商等服务广泛应用，新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，促进了产业深度融合。以直播带货为代表的“云”模式横空出世。瑞安市融媒体中心敏锐抓住“5G直播云”风口，做好“云课堂”“云直播”等“云”系列文章，打造集媒体直播、媒体带货、“云教育”于一体的全新视频互动直播平台。今年3月底，高楼镇借助瑞安市融媒体中心的媒介平台率先开展了干部为当地茶叶代言、早茶带货直播，引发广泛影响。9月8日，“西牛东送”产业项目首批33头牦牛从四川省阿坝县启运送往瑞安市，瑞安市融媒体中心开展直播，短短几天内就吸引150万人次关注，订单超1200单。温州是著名的侨乡，疫情发生以来，瑞安市融媒体中心推出“海外侨童先锋云课堂”，共吸引50万人次观看。

“融+”文创：发力文创产业 拓展平台外延

县级融媒体中心建设需要投入大量资金以维持运转，中央和地方政府从顶层设计和财政支出上提供了帮助。然而，依赖财政支持并非长久之计，要想巩固建设成果并获得长足发展，县级融媒体中心应当提高自主拓展多元经营结构的能力。

瑞安市融媒体中心瞄准产业建设战略发展方向，不断优化产业服务供给，深化平台产业融合，产业创新由小到大，产业发展从弱到强，已成为温州文化产业发展的领头羊。由瑞安市融媒体中心运营的瑞安智造科创服务中心，企业入驻率达73%，初步建立起对区域机械智能装备产业集群发展的创新服务资源库，顺利通过温州市机械智能装备产业创新服务综合体年度考核，受到各级领导一致好评。园区众创空间被温州市科技局评定为2019年度温州市级优秀众创空间，温州全市仅8家。同样由瑞安市融媒体中心运营的电商文创园，滚动入驻率维持在95%以上，园区获评浙江省级重点文化产业园区、浙江省小微企业集聚发展“优秀平台”等。目前，瑞安市融媒体中心运营管理的园区又扩大到城市魔方、创E工场、数智工场、墨客工场、群贤创E工场等5个，管理面积12万平方米。

瑞安市融媒体中心文创园区建设在温州地区、全省县域媒体中处于绝对领先地位，在全国媒体（包括国家级、省级、地市级）中亦居前列。在坚持正确舆论导向、社会效益先行的基础上，借力文创产业，瑞安市融媒体中心拓宽经营渠道，发挥传统媒体的公信力等优势，不断延伸“媒体+”“融媒+”“广电+”等产业链，支持并反哺新闻媒体的主业，盘活副业，形成中心建设的良性循环。