“表情包哥哥”的动漫IP路

Adam

2015年前，徐明在浙江省美术界备受期待，他的水彩画已经崭露头角，在省级大赛中名列前茅，并且有了自己的商业赞助和粉丝市场，描绘家乡美食的水粉画《舌尖上的衢州》、《舌尖上的浙江》，在网络上达到了千万级的浏览量。但徐明的内心却不满足于仅仅在水彩的道路上一直走下去。

“熊本熊”IP在全世界爆红，萌文化的力量带火了名不见经传的日本小城市，徐明敏锐地感受到了未来“文旅动漫”、“国潮复兴”的趋势，觉得做一个有影响力的国潮动漫，对人们的影响或许会远远大于一张水彩画。抱着这样的念头，他特意去了一趟日本的熊本县，感受动漫对一个城市的改变。之后，他做了一个艰难的决定——放弃水彩画，全力以赴进入从未涉足的卡通动漫领域。

用“南孔爷爷”给家乡写一封情书

“熊本熊”作为城市吉祥物，非常有效地提升了熊本县的知名度，带动了当地文化和经济的发展，这证明了优秀的地方特色卡通形象，是可以为城市的发展及文旅产业添砖加瓦的。徐明想到了自己的家乡浙江衢州，从南宋开始，孔子的嫡系后人就在此聚居生息，这里接受了800余年的儒家文化影响。他想设计一个卡通的孔子形象，既能体现衢州作为“南孔文化”的重要发祥地，也是自己对家乡最好的回报。

由纯绘画领域转到动漫卡通，从技法、思维上来说，对他都是一个考验。动漫的完成，需要依靠团队的力量，在缺兵少将的情况下，他选择从日益火爆的表情包入手。2015年，动漫文旅IP的概念在徐明所在的三线城市还很难被人理解，他用卡通形象来表现“圣人”，在当时看来是个很大胆的想法。很多人最开始并不买账，质问为什么南孔爷爷的眉毛这么长、为什么没有眼睛。南孔爷爷的外形是徐明深思熟虑后的结果：发髻为书画卷轴，代表学识渊博;浓眉遮住眼睛，代表积极入世;心形的胡子，代表心怀大爱、有教无类。每一个细节都精雕细琢，蕴义丰富，充分考虑到了各个年龄层的接受度和喜好。

初战告捷，中国城市IP出海

随着几百款“南孔爷爷”微信表情包在网上广泛传播，“南孔爷爷”知名度不断扩大，“南孔爷爷”表情包还获得了有“中国原创IP奥斯卡”之称的“玉猴奖”。徐明带着“南孔爷爷”四处参展，并成功地在动漫IP圈业内打造出了良好的口碑，原“Hello Kitty”的艺术总监关口贡和韩国“倒霉熊”之父金康德对“南孔爷爷”高度赞赏，认为这是可以代表中国走出去的卡通形象，中国动漫访日考察团也选用“南孔爷爷”作为国礼赠送给日本。

“南孔爷爷”在海外的高光时刻，要数徐明和关口贡在日本东京做的一次直播，当时吸引了100多万人在线观看。徐明发现，日本虽然处于东亚文化圈，但是很多年轻人已经不认识孔子，纷纷询问这个很萌很卡哇伊的老爷爷是谁。国外的受众，看到一个可爱的形象之后，会想去了解它到底是谁，进而可能会去了解它的文化背景，这让徐明坚定了文化输出的信念。他以授权日本公司绘制“南孔爷爷”漫画等形式，成功地将“南孔爷爷”推向日本市场，让“南孔爷爷”成为一个出海日本的中国城市IP。“希望用文化来建立友谊，宣传和平”，这就是徐明理解的“文化的一带一路”。

让历史人物“活”在新媒体社交中

不仅是孔子，李白、关羽、老子、乾隆等著名历史人物都成了徐明笔下可爱的表情包，徐明心里有一个宏大计划，他说：“我希望能打造出世界知名的中国的IP，让中国文化传播出去，把传统人物动漫IP化是我在努力的方向。”尽管组建团队很烧钱，但徐明一直在坚持投入。“往大了说，是为国漫崛起，让国人提升文化自信和文化认同;往小了说，我觉得做这件事有种使命感，也是我的精神追求。”他解释道。徐明在高校成立了“衢州学院城市动漫IP研究所”，希望让更多的年轻人从事动漫IP事业。

表情包从线上走出，变身文创产品，对于徐明来说又是新的挑战。无论是扭蛋、可动人型、手办等硬周边产品，还是文具、服装、家庭生活用品等软周边产品，都需要他重新考虑形象设计、实验材料、成本核算。然而生产文创产品并不是他的终极目标，他希望自己的作品还能在动画剧集和大电影上面有所发展，然后在产品、业态、授权、内容、推广上成为全产业链的大生态。

如今徐明的動漫IP全产业链梦想已经初见成效，“南孔爷爷”成了全国第四届智力运动会的吉祥物，也成了他家乡的代言人，在这个城市，到处可以看到“南孔爷爷”的身影，甚至每家饭店贴的文明宣传海报，都是“南孔爷爷”在教导大家“珍惜粮食，杜绝浪费”，“南孔爷爷”的形象可谓渗透进了衢州人生活的方方面面。徐明将这个IP形象公益授权给了政府，助力家乡打造“南孔圣地，衢州有礼”的城市品牌。这个年轻人一直在用动漫搭一座桥梁，为了让年轻人更喜欢中国文化而努力着。