浅析“善书文化”在汉川香米包装的设计理念

郑佳旻

摘 要： 本文对汉川香米及善书文化进行了概述，点明了该文化在传承延续上的局限性和存在的问题，并针对这些问题进行探讨，阐述了“善书文化”在汉川香米包装的设计理念，以此来寻求该文化在传播方式上的创新，从而让其得到保护和延续。

关键词： 汉川香米;包装设计;善书文化;品牌文化

0 引言

很多特色文化产品的包装都会以当地的传说、地理、人文及故事为设计灵感，由此创造出来的包装不但能够起到宣传和保护产品的作用，而且也向消费者传播了传统文化，有一定的教育作用。由此看来，不可小视包装对特色文化产品的作用。

1 汉川香米及善书文化概述

1.1 汉川香米概述

汉川香米生长于汉川市，汉川市地处江汉平原，地势平坦且较低洼，由西北向东南平缓倾斜，属平原湖区。该市地貌大体可划分为平原、低丘两种类型，其中以平原为主。境内地势平坦且低洼，由西北向东南平缓倾斜，属平原湖区，资源丰富、土地肥沃，素有“江汉明珠”和江汉平原“鱼米之乡”的美誉。

1.2 善书文化简介

汉川善书是一种具有悠久历史的说唱结合的传统曲艺曲种，清代至今，唯有湖北省汉川市的善书艺人继承并发展了这一曲种。俗称宣讲善书。因说唱人们常用“未开言来，泪流满面“开场，所以人们戏称其为”未开言“。

2 汉川香米包装的设计理念

2.1 绿色环保的设计理念

在二十一世纪初期的时候，有关数据表明，全世界的塑料包装已经超过了三千万吨了，其中我国已达一千五百万吨了，在总数中占到了百分之三十。所以，在设计包装的过程考虑采用那些可持续利用的材料，这样包装就可以更加简约环保了。现如今，很多国家都非常关注“环保”以及“绿色”这一概念，所以绿色环保包装这一概念本身特征也是多元化的。

2.2 提升文化品位的设计理念

促进文化品位不断提升能够促进产品获得更多附加价值。而群众关于精神文化方面的需要能够经由包装这一载体而获得。不仅可以给消费者生产出物质产品，而且设计出的包装很好能够让消费者对相应的品牌更加了解，进而知悉品牌所承载的地方特色以及文化底蕴，在所有方面都能体现出更加深厚的文化信息。此次包装设计应该持续探索产品所能赋予的文化底蕴，进而促进以往汉川香米的文化品位不高等得以改善。

2.3 個性化的设计理念

包装的形象方面使用的产品形象非常简单活泼、自然脱俗并且具有一定的个性，可以给汉川香米吸引到愈发多的消费者。因此需要设计者将汉川香米自身所蕴含的文化底蕴、自然风貌以及人文地理呈现出来，同时将说善书这一文化所具备的符号融入其中。这样不只是可以在视觉效果非常好，同时可以增进商品的销售数量。

3 “汉川香米”包装设计理念

3.1 汉川香米包装设计logo设计理念

此次包装设计是从汉川地区的地域特色和民族风情出发，以汉川的地域文化中汲取设计元素，Logo灵感来源于汉江附近种植的香米作物和辛勤劳作的农民，图形中的山水劳作的农民表现出在物欲横流的山川之间，在天蓝水碧，民风淳朴的那个地方，春耕秋种，精耕细作。文字用的是书法字，因为书法字有着深厚的文化底蕴和美感。颜色是蓝色，因为它是红黄蓝三原色中的一员，蓝非常纯净，一般会使人想象到宇宙、天空以及海洋等。而蓝色单纯干净能够彰显出理智冷静同时又很宽阔美丽。以简约设计的表现手法，将图形、文字、色彩结合在一起从而塑造出汉川香米全新的logo。（见图1）

3.2 汉川香米包装设计插画设计

在能够保证农产品产量和品质的前提下，想要提高农产品的经济价值，首先就要梳理品牌意识，通过对品牌的包装不断宣传推广，使得这个品牌的知名度持续上升，进而使得消费者被其深深吸引，提高优质稀缺农产品在其他农产品中的品牌竞争力合影响力。

在设计包装时我一直在考虑用什么表现方式来表现产品的特点，能吸引消费者又能体现出汉川的地域特色，最后我选择了插画的方式，我采用了扁平化风格来创作汉川香米包装设计中的插画小场景，其中采用了汉江的仙女山 仙女寺 香米 劳作的人们和汉江 评书 香米田地描绘了汉川的地貌特色 建筑和善书文化并且两张插画组合在一起完整的体现出汉川的地域特色。

3.3 汉川香米包装设计中的地域色彩

进行实际设计的时候不可以把各种艺术形式的色彩进行复制抄袭，而是需要把它和香米这一产品进行匹配，而且需要思考是不是和它形象可以进行搭配，然后形成的色彩搭配才可以充分体现地域特色并且让人回味无穷。色彩是最容易表现商品属性的抽象元素所以我在汉川香米包装设计插画采用颜色中的三原色代表纯净，包装中会采用纸盒和白色等环保材料来体现汉川香米的地域特色。

3.4 材料应用

消费者在购买产品会根据包装的质感来进行选择，包装除了具有基本功能之外还要拥有令人满意的手感和质感这才是对消费者最大的吸引力。

在包装的材料上可选择防水性纸罐，纸盒，纸质袋子。多样化的材料包装给了消费者更多的选择性。这些材料的包装起到了满足产品的储存条件和保护产品的作用，外观精致还可以重复利用也起到了保护环境的作用。

4 结论

在设计中应提取当地地貌特征，建筑和善书文化进行了插画设计，运用色彩、文字、排版等视觉元素来表达产品的特点和属性，使包装更加个性、精致。

参考文献

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