全媒体短视频让“硬新闻软表达”——以浙江日报温州分社新冠肺炎疫情报道为例

文_蒋 超

2020年农历春节，极不平凡。大多数人由于新冠肺炎疫情防控需要无法出门，手机成为他们获取信息的主要媒介。

移动互联网环境下，经过多年发展的短视频报道，与传统媒体形成了互补。在海量的信息传播中，短视频成为受众最直观最便捷获取新闻资讯的方式之一。从内容、技术、渠道这些维度考量，短视频具有最短时效的视听观感和最大限度满足用户随时随地获取新闻需求的特点。

重大主题可视化是主流媒体尝试突破的一个课题。疫情爆发，浙江温州成为湖北之外确诊病例数最多的城市。浙江日报温州分社组织精干融媒体团队，除文字报道外，集中采用短视频的表达形式，先后推出《书记在“疫”线》《温州“疫”线的24小时》《守望｜你从未见过的温州》等短视频报道，以参与疫情防控人员的生活点滴故事为切入口，从城市展现出的细小变化入手，抓住短视频更具贴近性的特点，利用画面语言在细节捕捉、情感表达上的优势和长处，做到硬新闻软表达，将宏大主题融于影像的叙事性之中，切实履行主流媒体的职责和使命。

2020年2月2日，高速温州南出口，工作人员正在对过往车辆一一排查

系列短视频作品推出后，被中央省市媒体、地市机关官方微信号、海内外商业媒体、自媒体等各大平台大量转载，点击累计超800万次。本文将浅析在新冠肺炎疫情中，如何应用短视频提升报道传播力。

官媒权威发布 集纳碎片信息

武汉新型冠状病毒疫情发生后，疫情的传播速度对信息传播提出了更高的要求：更迅速、更准确。

2020年1月24日，温州市第六人民医院，经过连日来的治疗，温州市首例确诊新冠肺炎患者杨先生治愈出院。这也是今年新冠肺炎疫情爆发后，浙江省首例成功治愈的病例

全球媒体聚焦疫情，海量文字淹没于信息浩海中，此时对“关键词”进行提取，运用全媒体手段，提升传播直观度和网友转发主动性成为了关键。1月24日，农历大年三十，浙江日报温州分社发布第一条短视频报道《最新！温州首例确诊新型肺炎患者今天出院！为浙江省首例治愈出院患者》，视频总长度66秒。在全国疫情蔓延之时，首例患者出院给了广大民众巨大信心。

视频画面直观记录了出院的新闻现场，患者出院时展示的精神风貌与医生团队的专业精神，极大地鼓舞了全民抗击新冠肺炎的士气。视频发布短短1小时，浙江新闻客户端点击量就超过35万人次。

防疫期间，温州每天召开一场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会，官方举措和防控成效大量信息集中发布，如何让内容不“沉没”？以1月30日发布会为例，温州市委副书记、市长姚高员发布，当天温州新增4名治愈病例。浙江日报温州分社派出文字记者和摄影记者第一时间跟进，通过短视频采编，我们将这一关键信息和当天市委市政府发布的将要做的五个方面的工作内容拆分制作，约1小时时长的发布会内容，提取最重要的4分钟内容，大大降低了受众获取信息的时间成本，吸收核心信息“不烧脑”。

网友“身”不可至 画面如身临其境

随着疫情蔓延，温州成为浙江省疫情最重的地区。为了严格防控，2月1日，温州发布25条紧急措施，每户居民每两天只能有一人出门去采购物资。通告执行首日，车水马龙的温州一夜“空城”。

没了人的城市，还有新闻吗？在家隔离的民众对信息的需求量骤增，特别是对“身”不可至之处的变化关注度高。浙江日报温州分社首先从短视频擅长画面语言着手，策划短视频《守望|你从未见过的温州》。

2月2日至3日，我拿起航拍器，跑遍温州市区的各个地标、交通枢纽，拍下24段视频。这些地点都是温州市民最熟悉、往常人流量最大的地方，而今却发生了巨大变化。素材剪辑成短视频作品，在浙江新闻客户端推送。通过三维跟踪技术，在作品内对每个场景进行地名匹配的特效融入，看起来像是每个地标边都树起了和建筑同比例大小的“地名”，观众视角、录制场景、特效一起在画面中运动。“我们在家镇守，就是对这座城市最大的贡献。”“看哭，这样空荡荡的温州，是众志成城的温州。”上万网友们点赞并互相鼓舞打气，呼吁市民“宅”好、不出门。

商业化短视频平台以获得融资和推动网红经济为主导，生活化娱乐化程度偏高。主流媒体的融媒体专业团队作品，解决了作品质量参差不齐、信息来源是否权威等问题。主流媒体在新媒体探索上的既有成果，决定了它对于短视频作品题材、表现手法和技术衔接等方面的要求，必然是较高品质的内容拓展。

筹集2万个N95口罩，因心情急切，在机场举牌求助，目前已得到巴西温籍华侨帮助

温州疾控中心微生物实验室检测员郑文力已经全副武装工作12小时

温州各地陆续实行“居家隔离”后，为更小切口向受众传递权威信息，温州分社组织12路记者兵分温州各县（市、区），记录各地一把手在抗击疫情期间的工作思路和工作现场情况。收集的影像资料，由我制作成《书记在“疫”线》栏目系列短视频，陆续在浙江新闻客户端发布，可视化展现温州全域县市区的防控情况。

技术实现“指”间互动 引导全民众志成城

有专业人士指出，当前新闻短视频的竞争焦点在于：精心做好一个或一系列产品不难,但持续生产与海量信息下快速呈现的能力不足,也就是短视频常态化与可持续生产的能力亟待改善。

战“疫”是突发事件，但并不是传统意义上的突发新闻。随着防控工作的进行，这将成为持续一段时间的报道重点。对于主流媒体而言，把握传播节奏，做好各阶段的主流舆论引导和正能量传播，是融媒体短视频发展的必然选择。

2月4日，温州的疫情确诊数量持续高位增长。浙江日报温州分社将目光聚焦在“防疫防控”方面，并迅速策划推出《温州“疫”线的24小时》短视频，以时时有人坚守一线，保障群众安全为思路，运用短视频手段，将抗“疫”各条战线上的医护、公务人员、防疫物资生产工人、志愿者、普通市民等日常的工作生活作视频记录，浓缩到1天内的各个时段。

2分26秒的短视频，浓缩了1天24小时的战“疫”，让受众直观一线工作人员的坚守不易，产生强烈共鸣。短视频发布后，数10家媒体大量转载并登陆人民日报客户端首页、学习强国等平台。

随着防控工作的推进，防控防护物品的短缺成了民众广泛议论的话题。温州有68万海外侨胞分布在全世界131个国家和地区。短短几天时间，一批批防疫物资从世界各地涌来，他们或跨国采购或“人肉”带货或机场举牌求援，全球各地的温州人以各种方式驰援家乡。浙江日报温州分社孵化的“世界温州人云社区”项目第一时间参与这场接力支援的报道，将获取到的第一手资料信息制作成一条93秒时长的短视频。名为《爱从世界涌来！有一种精神，叫温州人》的作品发布后，立即成为海内外温州人朋友圈的爆款，首发平台浙江新闻客户端点击量就达到56万人次，视频平台浙视频上点击量超过650万人次，形成一股抗击疫情的暖流。

全媒体时代，主流媒体通过融媒体短视频运用，硬新闻软表达，让文字采编和视频技术通过物理相加，激发出媒体融合的化学反应，不断提升新型主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。