浦东
中国人为什么爱嗑瓜子?机票价格都是怎么定的?如何拯救秃头?无骨鸡爪是如何脱骨的?……生于1994年的吴松磊,每天都在研究这些成年人的“十万个为什么”。
三年前,他创立了知识类短视频节目《回形针PaperClip》,用三到五分钟,解答一个个令人好奇却又时刻都在身边发生的小问题。吴松磊觉得好奇心是人类的共性,而他想做的,就是当代生活的百科全书。
青年人的当代生活百科书
吴松磊毕业于江西师范大学,所学专业是城市建设学院的工程管理。刚上大学,他就不太喜欢自己的专业,于是想折腾点什么。
大学期间,他最想做的职业是产品经理,一直在研究APP设计之类的东西。当时APP Store 刚刚上线,随便做一个APP就能大火。不过等到2015年毕业的时候,吴松磊找到了一个新的风口——短视频内容的兴起,于是他毅然换了方向,毕业之后成立了一个叫“面壁实验室”的工作室,做短视频节目。
他尝试着做了一期《鲁本斯为何要画三颗星》,讲的是画家鲁本斯在代表作《农神食其子》中一个有趣的细节常常被人忽略——画面顶部的三颗星。吴松磊就解释给大家听,鲁本斯为何要画这三颗星。
没想到这种以有趣的角度来讲严肃知识的节目受到很多观众欢迎,大象公会公司看中了吴松磊,邀请他到北京做类似的内容。
吴松磊觉得这是一个很好的机会,因为大象公会在社科类内容方面具备很好的研究能力。他加盟后的确在这里学到了很多东西,而且作为内部孵化的创业项目,吴松磊有很大的自由度去组建团队,实现自己的想法。
吴松磊发现,在中国,知识类视频大致分两类。一类趋向于给小朋友看的科学故事,语言轻松幽默但内容偏低龄化。另一类,是学者或专家直面镜头,干巴巴讲解知识。
正因为发现了这个缺口,加上坚信每个人对世界都拥有最基本的好奇心,吴松磊决定和团队做不一样的知识类视频:深度、硬核、有趣,用高密度的可视化信息呈现这个世界运转的原理,就像是一本青年人可看并且喜欢看的当代生活百科書。
2017年11月30日,他的团队推出了《回形针PaperClip》这档节目,当天发布了第一期内容——《摄像头如何监控13亿人》,研究的是中国的监控摄像头。
中国是一个摄像头非常密集的国家,它背后涉及非常庞大的系统。过去十年,中国是监控摄像头增长最快的国家。根据咨询公司IHS Markit 2016年的数据,中国共装有1.76 亿个监控摄像头。其中由公安系统掌握的,有2000万个。
这些看似晦涩难懂又难获取的资料,其实并不难获取。吴松磊找到了像平安城市或者天网工程招标的文件,研究了摄像头拍摄的视频数据应该怎么样传输、硬盘需要多大的容量、摄像头的布点和设计等等。
做这期节目的时候,只有吴松磊和另外一个做视频效果的同事。前期的资料、写稿、设计等所有工作由他们包办。他们避开扁平的动画风格,去探索新的视觉语言,用文件、报纸、新闻和真实物体的图片去展现信息内容。
节目播出后,“回形针”的微信公众号就积累了一万的关注用户。这也让吴松磊坚定了信心,自己选的方向没有错。
视频版的“十万个为什么”
两年多的时间里,吴松磊和团队做了近百期的视频,研究的内容可上天可入地,比如如何拯救秃头?如何打造顺滑好写的圆珠笔?跑车凭什么这么贵?……周遭的一切都可以引发他的追问。上至高铁、民航、原子弹,下至平常不太关注的路灯、冥币、圆珠笔,几乎没有不涉猎的。
更难得的是,他们居然能够把枯燥的科普类节目做得如此生动有趣,精心制作的画面,详尽的科学数据,严谨的推理过程,深入浅出的解说,短短数分钟的长度,非常适合现代手机族的碎片化观赏。
吴松磊的工作态度是既严谨认真又十足幽默,关键是能把一个问题透彻地讲清楚,这是要花很多功夫的。《中国人为什么爱嗑瓜子》是一期蛮有趣的选题,要研究透这个问题,吴松磊和团队提出了更多的问题。
第一个问题:这到底是不是一个事实?有没有相关的数据和证据证明中国人热爱葵花籽?其实是有的。全世界都有消费坚果的习惯,但是全民消费瓜子的国家并不多见,中国有全世界唯一一家通过卖瓜子上市的公司,就是洽洽。
第二个问题:中国人是从什么时候开始嗑瓜子的?比较可靠的答案是“清末”。一个法国传教士来到中国,他的笔记里写:“中国每个地方都有嗑瓜子的人,中国就像一个啮齿动物王国。”
其实,当时中国人吃的是西瓜子,于是就有了下一个问题:中国人为什么喜欢吃西瓜呢?在中国古代,人民消暑的需求非常强,而含水量高于90%、含糖量高于6%的水果只有三种:西瓜、杨梅和葡萄。而杨梅和葡萄在当时的条件下很难被运输和保鲜,只有西瓜可以。所以,中国人喜欢吃西瓜。在食物匮乏的年代,所有食物都不能被浪费,所以西瓜皮和西瓜子这种含脂肪和蛋白的食物,都没有被浪费。
这还没完,后面还需要继续想:西瓜子是什么时候变成葵花籽的?中国什么时候有了葵花?葵花籽什么时候开始流行?回答了这些问题,吴松磊终于能在节目中建立起一个完整的逻辑链。
很有意思的是,从节目开播到现在,每到年底,吴松磊都会出一期特别节目《“回形针”如何赚钱的》,详细列出了一年的收支,以及对公司未来的规划,据说是不想让粉丝们担心他们活不下去。最初粉丝想打赏,但吴松磊拒绝了。现在,通过创意化的品牌广告植入,“回形针”每年有上百万元的盈利,日子过得很滋润。
除此之外,吴松磊还开辟了一个庞大的计划——回形针手册,这是有一千多个条目的百科全书,可以让每个人去创作编辑,希望变成各行各业的使用手册。
“爆红”与“出圈”
2月2日上午9点,“回形针”在官方微博平台和B站中上传了科普视频《关于新冠肺炎的一切》。视频发布后,因为制作视频已经熬了几个通宵的吴松磊,将大部分的时间都用在了补觉上。
短短不到24小时,这个视频播放量破亿,高居热搜榜前五。这期节目主要分为四个部分,分别是:感染、传播、口罩、勇气。长达10分钟的视频,有病毒如何感染患者、传播是如何产生、口罩的过滤原理等一系列公众欲知而未知的专业分析。
从内容创作者的角度来说,“回形针”这期视频无疑取得了巨大的成功。严肃专业的知识类视频内容能获得如此高的传播量和讨论度,并不多见。“这是迄今为止,我见过的最好的科普视频,感受到了真正学识的力量。”一位网友说。
“回形针”的爆红“出圈”,最激动的还是粉丝,这个以90后和男性为主的群体,在社交网络上疯狂“安利”起来。在年轻人聚集的B站上,“回形针”拥有不俗的粉丝基础,甚至衍生出了“哪个男孩不想成为吴松磊”的梗。
我们生活在一个技术高度复杂的时代,如果认真地审视周围,你会发现一切非常陌生。比如你手上的矿泉水瓶盖,为什么那么难拧?我们每天都会遇到大量的选择,比如喝的水安不安全?坐的车安不安全?机票是不是买贵了?很多人都生活在焦虑当中。吴松磊说:“当你弄清楚生活中这些事情的时候,你会掌握一种主动感,免去你因为陌生而产生的恐惧,从而感到某种平静,会有一种释然。”
(编辑 邢多多 1048572239@qq.com)