博物馆文化产业发展浅论

吕亦舒

摘要：博物馆具有发展文化产业的先天优势，博物馆文化产业发展能够带来巨大的经济效益和社会效益。文本阐述了博物馆文化产业的内涵与特点，分析了博物馆文化产业发展中存在的经营模式、文创产品开发等方面的问题，并就如何采取积极措施促进博物馆文创产业发展进行了论述。

关键词：博物馆;文化产业;发展

博物馆是历史文创知识的传播媒介，它能够为人们提供巨大的精神财富，同时也影响了社会的意识形态。国内学界以往将博物馆陈列展览类型划分为社会历史类、自然历史类、艺术类、科学技术类四种。进入新世纪以来，为实现文创的巨大发展与繁荣，国家对文创产业的关注程度越来越高，而博物馆在文创产业担当着重要角色。

一、博物馆文化产业的内涵与特点

文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文创工业，也可以译为文创产业。文化产业作为一种特殊的文创形态和特殊的经济形态，影响了人民对文创产业的本质把握，不同国家从不同角度看文创产业有不同的理解。博物馆文化产业是博物馆与文化产业的交叉，是文创繁荣、社会经济发展的必然结果。

博物馆文化产业具有自身的特点。首先，博物馆的文创产品较为丰富，涉及的行业也比较多。尤其随着时代的向前发展，传统与现代交融，必然会不断碰撞出新的火花，并且，不断被挖掘的不仅仅是文创产品本身，更是其背后逐渐壮大的一个可以彼此互动的产业链。其次，博物馆文创产业具有专业复合性。博物馆能够与旅游企业合作，开发博物馆旅游项目;能够与教育、劳动部门协作，开展各种博物馆教育服务项目，可涉及自然、科技、人文等诸多领域;能够实现文创产业链条内与外的合作，即与相关专业的单位携手。最后，博物馆文创产业具有民族性。博物馆文创产业是以本馆的藏品及其文创为基础的，博物馆开发的文创产品必然具备一定的文创内涵，而每个博物馆都是本国的或本地的，因此这些文创内涵必然具有一定的民族性，所以，博物馆文创产业不仅能够产生经济效益，还能产生民族文创意义。

二、博物馆文创产业发展的现状分析

（一）博物馆文创产业发展取得的成就

1.专门设立文创产品开发机构

为促进博物馆文创产业快速发展，一些博物馆先后设立了文创产品开发机构，这些机构拥有独立法人资格，从而使博物馆文创产品的开发更为方便。故宫博物院、国博、首博等博物馆较早做到了这一点。还有一些博物馆，进一步顺势深化与高校合作共建成立文创产品研发中心，开启校企合作的新模式。

2.开发满足不同需求的文创产品

经过多年的发展，许多博物馆已经开发出了多种类型的文创产品，其中许多文创产品还具有较强的实用性。比如针对游客的需求开发旅游纪念品，价格便宜，包装精致，携带方便，且蕴含着该馆的独特性，这些特征决定了旅游纪念品销售量大的特点。其次是针对庆典、会议、出访等团购开发到高档商品，具有较高的工艺水准，产品档次高、品质优良，因而该类产品产品也有着制作成本高、销售价格高的特点。

3.文创产品设计和生产方式多样

文创产品指以博物馆的馆藏为设计基础，被赋予了更多的文化内涵的一类商品。与“纪念品”相比，其特点更多地体现在“商品性”上。文创产品设计定位应是大众“日用品”而不是“摆件”。当前，博物馆文创产品的开发形式多种多样，而主要的方式有以下几种：第一，博物馆自身对文创产品进行独立的设计与开发，将设计成果委拖给其他企业进行加工生产;第二，将文创产品的开发和生产全权委托给合作企业，博物馆不再参与设计与开发;第三，博物馆与企业展开充分合作，联合开发与设计文创产品，然后交给企业负责生产。文创产品开发生产模式虽然存在不同，但都反映出该博物馆的独特性，体现出文物的内涵或艺术特征。

（二）博物馆文创产业发展存在的问题

1.经营管理模式与市场化要求不符

主动融入市场、接受文创市场的检验是博物馆文化产业发展必须要走的路，当前，市场经济状况十分良好，是博物馆完善经营管理模式以符合市场化要求的最佳时期。然而，当前许多博物馆的文化产业发展存在问题，内部部门通常肩负了较多责任。在强大的体制的压力与束缚下，博物馆文化产业在人力、经费、产品及市场拓展等多个方面的工作上受到一定的影响，文化产业的发展水平还不高、活力还不强，所以博物馆相关部门往往不能在经营管理中对市场状况有及时的了解并作出反应，博物馆文创产业的市场化因此而受到了一定程度的阻碍。

2.缺乏多元化的市场投资

当前，政府的财政拨款是大多数博物馆得以运营的主要依托，这不仅使我国大多数博物馆在文化产业化发展上无法获得大量的社会资金的支撑，而且资金的渠道也非常单一。一方面，博物馆通常是免费对公眾开放的，而发展文化产业、进行文创产品开发则需要大量资金投入，这使得资金短缺的状况十分普遍;另一方面，政府通过财政拨款维持博物馆的运营，博物馆也就因此越来越依赖政府的财政支持，这一矛盾越来越突出，不仅直接抑制了博物馆文创产业的壮大，也不利于博物馆保持和提升对市场供给的敏感性。

3.宣传开发平台过于单一

许多博物馆文创产业的宣传上存在不足，力度不够大，范围不够广，效果不够好。究其原因，这在相当程度上是由于博物馆文化产业发展的历史原因造成的。正因为博物馆在发展文化产业过程中在宣传和包装工作方面做得不到位，因而对其文创产品进行参观和消费的人数必然无法达到预期，这不仅直接影响着博物馆文创产业发展的经济效益，从长远看，也不利于其品牌的树立和影响力的扩大。

三、博物馆文化产业发展的对策探析

（一）积极创新，开发形式多样的文创产品

创新对企业发展来说至关重要，是企业发展的灵魂，对文创产业发展来说更是如此。文创产品做得较好的博物馆也是由于文创产品创新设计开发工作优势明显。比如，博物馆将创意产品与游戏、电影和其他品牌涉及不同领域的跨界合作，使文创产品作为独立IP得以更好自我传播。一方面围绕IP开发出周边文创产品，另一方面借助网络力量来推广潜在的IP价值。文创产品也可以在动漫画、电影、音乐方面跨界让消费者了解“文创产品”故事，从而增强对博物馆文化元素的印象。

（二）努力获得政策支持，建立科学运营管理机制

在西方欧美国家，主要通过两个方面实现对博物馆文创产业发展的鼓励：倡导博物馆利用自身优势积极发展文创产业及利用政府职能采取有利于博物馆文创产业发展的有效措施。我国在支持博物馆文创产业发展方面略有不同，当前的税收等相关政策对博物馆文创产业发展的积极作用不够突出。当前，我国许多博物馆都是国有性质的，因而政府拨款是它们得以正常运营的主要资金来源，即使博物馆具备创收的能力，其积极性也往往不高，社会资金无法被合理吸收进来，而事实上，包括博物馆在内的诸多文创产业发展都与资金投人状况有内在联系，文创产业的良性发展受到了旧有的政策、机制的抑制。

（三）拓宽营销策略，建立博物馆商店

在博物馆文创产业发展过程中，博物馆商店能够发挥重要作用。在建立博物馆商店时，一要注意博物馆商店的空间布局，二要重视其周围文创氛围营造，三应注重营销策略的有效性。博物馆商店的选址应充分考虑博物馆的参观场所、休息场所的整体布局，将它们紧密的联结在一起，延续游客的参观体验。在博物馆商店的面积上，最好在博物馆总开放区面积的8%以上。文创产品销售点应设在参观展览线路的醒目处，以引来更多游客的驻足观看。还可以建立产品营销网点，例如在其他兄弟博物馆、当地机场等地方。此外，博物馆可在网上注册商店进行文创产品的销售。

博物馆具有发展文创产业的先天优势，我国博物馆在发展文创产业的过程中，取得了一定的成就，积累了许多实践经验，同时也面临着诸多问题，尤其在经营模式、投资、宣传以及产品特色等方面存在不足，为解决这些问题，需要更加充分发挥独特文创资源的潜在价值，积极融入市场，善于创新，开发有价值的、独具特色的文创产品，逐渐以各种方式延伸和拓展博物馆的文创功能，在实现经济效益的基础上创造社会效益。

参考文献：

[1]张紫馨.博物馆运营与文化创意——两岸文化产业运营和博物馆文创比较[J].首都博物馆论丛，2014。

[2]李曼菲.博物馆文化创意产品开发探析[D].南京师范大学，2016.

[3]张春.新媒介环境下的博物馆文创研究[D].兰州大学，2016.