媒体融合背景下新闻编辑的变与守

黄泽芳

【摘要】媒体融合时代，不但改变了传统的媒体格局，更从新闻采编上改变了原有的思维和方式，也让更多传统媒体思考着转型，或是借助新媒体技术融合改革。在这个大背景下，更多的传统媒体人也被倒逼着如何在发挥好传统媒体采编优势的同时，不断提升融合思维，改变采编业务，编辑出更多符合受众口味的新闻产品，加速传统媒体的融媒体改革步伐。

【关键词】媒体融合;新闻编辑;创新;变革

近年来，随着移动通讯和互联网技术的飞速发展，不仅带来了移动通讯和终端产业的发展，也深刻改变着新闻传播方式。微博、微信的迅速崛起，带来了信息传播方式的变革，打开了人人都是传播者的新窗口。新闻网站、新闻客户端的出现，拓展了受众获取新闻信息的渠道，提升了新闻阅读体验。这些新的信息传播和新闻阅读方式，让互联网、移动终端逐渐成为人们获取信息与传播信息的主要途径，也让传统媒体主导的单项传播逐渐转变成媒体与受众共同参与的双向传播，信息传播由静态向动态转变、由单向向双向转变、由一次向多次转变。越来越多的传统媒体走上了融合发展之路，通过技术的加持，实现了各类传统传播方式从“相加”到“相融”，采编流程实现了再造，逐步实现从“生产”到“制造”的全面打通，这些转变为传统媒体在激烈的市场竞争和多元化的受众需求下，摆脱困境、突出重围提供了有力条件。在这样的背景下，新闻编辑的作用越来越凸显，媒体对新闻编辑的要求也越来越高，不仅只是具备传统的语言、文字功底，还要懂策划会分析、了解受众、知晓新技术和新手段的运用，实现守住根本、随势而变。

1. 媒体融合发展的特点分析

什么是媒体融合，业界没有一个统一的定义。狭义的理解，媒体融合就是多种媒介形态的融合发展。广义的解释，媒体融合包括媒介技术、功能、所有权、组织形式等内容的融合发展，实现资源集中共享、内容集中处理、传播效果最大化。在具体的发展实践中，媒体融合并不是简单的传统媒体与新媒体的相加，而是对媒体、对行业的一种重塑。多年的发展，无论是广播电视还是报刊杂志，都有了自己的特点和发展路径，如果只是简单相加，那就只是形和而神不和。随着技术和受众需求的发展，传统媒体已经不能满足于信息化时代的要求，简单相加无异于走了一条“死路”。要突破重围获得发展，媒体融合就是要将人员、技术、平台等资源要素优化配置，有效整合新技术、新媒体的手段，实现全媒体化，从而让信息传播实现无时不在、无处不在、无所不及，也无人不用。

2014年，中央下发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，我国媒体融合驶上了“快车道”。各级主流媒体积极加快媒体融合步伐，加快拓展传统媒体的传播渠道，形成了报纸、网站、微博、微信公众号、新闻客户端等在内的新闻传播矩阵，除了采用传统的文字、声音、画面等形式呈现新闻信息，还采用了H5、动画、长图等更丰富多样、更生动趣味的形式，增加了传播的互动性和趣味性，吸引更多的受众。通过短短几年的发展，无论在用户数量还是在传播力上，都大大超过了原有的水平，打破了之前的传播格局，出现了澎湃、上游、并读、无界、九派等有全国影响力的新闻客户端。

作为黔南州的主流新闻媒体，黔南日报也加入到了媒体融合的大流中来，2017年，旗下全媒体平台——云黔南（包括新闻网站、新闻客户端、微信公众号、微博）正式上线运营，经过3年多的發展，云黔南在原有新媒体平台的基础上，顺应时下新闻信息传播方式，陆续推出了云黔南今日头条号、企鹅号、抖音等新媒体平台。近年来，云黔南全媒体平台用户持续增长、影响力稳定提高，报、网、微、端、号全媒体矩阵已见雏形，向形态多样、技术先进、具有核心竞争力的新型传媒集团迈出了坚实的一步。

回望各级媒体的融合发展过程，其间有成功也有失败，但也不难看出要真正实现媒体融合从相加到相融，在技术的革新、在人才队伍建设、在核心主业的坚守等方面都成为各家关注的重点。

第一，移动优先是发展的首选。互联网和移动通讯技术的飞速发展，带来了受众更优化的信息获取体验，要实现传播效果的最大化和最优化，必须要打造精品抢占移动传播先机，移动端传播优先，几乎成为了各家媒体融合发展中的必选动作。这个促进了各家媒体在新闻传播过程中更加主动的以移动互联网用户为中心，以受众市场需求为决策依据，进一步增强服务意识。

第二，技术是发展的依托。随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术的不断发展，移动媒体进入了加快发展的新阶段。要想在风云际会间抓住发展的契机，拴住更多的受众，技术成为各家媒体在融合发展中求新求变的依托。几年前，当大众对于头条新闻利用“算法”分析受众需求，从海量内容中精准推荐内容时，还感觉到诧异和紧张，但是现在的人工智能技术已经实现了“受众需求的一网打尽”，精准识别和主动推送已经在受众的移动端实现。而且，随着媒体融合的深入推进，已经实现了各新闻要素的融合，从新闻采集、加工到最终的传播，技术成为其间的关键，甚至在采编过程中都不可避免的要考虑到技术的因素，让受众能以最有效、最及时和最便捷的方式获取信息，并且能不断增加传播的方式，丰富表达的内容。

第三，内容是核心竞争力。作为新闻媒体，内容永远是各级媒体生存和发展的根本，只有推出有思想、有温度、有品质的融媒体精品，才能在众多的媒体竞争中从拼海量向拼质量转变，才能从聚流量走向聚民心。近年来，“中央厨房”的概念被不断地提及和采纳，这种新型的内容聚合和信息加工处理平台，极大的发挥了融合的优势，能迅速、高效的将采集到的信息内容推送到各个媒体端，满足不同的受众需求。虽然不同的受众获取到内容的是不同的形式，可能是简讯、短消息，也可能是长图、H5、动画视频等内容，但不同的呈现形式背后支撑的是真实、客观、严谨、丰富的新闻信息，无论表达的形式怎么多元，如果没有客观真实的内容采集和严谨的内容加工，再好的流量和渠道也只能是昙花一现。

第四，创新是突出重围的关键。随着传播方式的变化，新闻媒体的传播已经从“我能给你什么”转变成为“受众需要什么”。此外，随着获取信息渠道的多样化，受众对新闻媒体的创新需求更加的迫切，希望获取到的新闻信息无论从内容还是形式都能够“苟日新，日日新，又日新”。因此，这就为媒体融合赋予了创新的重任，不仅要实现传播形式、技术和手段的创新，更要在传播体制、机制、理念、方式等方面实现创新，以满足更多受众的需求，真正实现壮大主流舆论阵地。

2. 媒体融合背景下新闻编辑的变

从以上的分析不难看出，在媒体融合的背景下，新闻产品的生产不再只是简单的采访加工，呈现形式也不仅是文字、声音、画面，受众要求的则是更快、更新、更多样，这就对新闻采编工作，特别是编辑工作提出了更高的要求，要随时做好准备迎接变化和挑战。

2.1 新闻编辑的角色之变

在传统的新闻传播模式中，媒体只需要准备好新闻内容传递给受众即可，新闻编辑是只需要同文字或者是声音、画面打交道，负责高质量的向受众传递新近发生的内容，受众需求方面考虑得较少;媒体融合背景下，各种先进技术的使用，不仅能把新闻信息传递给受众，更重要的是能把受众的需求带给新闻媒介，传递到编辑的手中，带来了编辑身份的转变。

成为黏结受众的纽带。媒体融合时代，各种新技术的使用，为受众带来了信息获取和阅读的便利，特别是在微信公众号、新闻客户端等的使用中获得传统媒体无法比拟的便捷舒适体验，吸引越来越多黏性受众，他们不仅可以快速的获取信息，还能通过留言、点赞、关注等互动方式，反馈自身的信息获取需求，促使新闻编辑及时调整报道和发布。在这其中，新闻编辑就要不止承担单纯的新闻报道编辑和审核的工作，还需要根据受众的需求及时调整报道思路，甚至是重新调整策划和新闻产品，以期吸引更多的受众。传统的新闻编辑“一张纸、一支笔”就能完成工作，现在则需要了解掌握各种采编设备和技术，具备能迅速在海量信息中挖掘新闻资源并整合的能力，随时准备应对受众的各种需求，增加受众对媒体的依赖度。

成为新闻产品生产的中枢。传统的新闻编辑通常只需应对一种新闻媒介，面对的受众也只是一类，媒体融合的时代则要应对报刊、电视、网络等多种媒介，以及各种不同文化程度、不同年龄层次的受众需求。在中央厨房的生产模式下，新闻编辑不再只是单纯的编辑，而是将获取到的受众需求分析处理后及时反馈到前端的采访甚至是策划环节，通过更加深度、丰富的采访提供的材料，实现新闻产品的深加工和分类输出，让融媒体产品更加的多元化和贴合受众的需求。

2.2 新闻编辑的内涵之变

媒体融合时代，瞬息万变和高速传播的信息环境，对新闻编辑不再只是简单的对稿件和画面的编辑加工，要求具备的也不只是文字表达能力、思维分析能力、新闻的发掘能力和传播能力，还要做到能够把握受众的心理，创新意识，对于各类编辑软件和社交媒体软件的掌握使用，颠覆了传统意义上的新闻编辑理念。

技能要求更加全面。媒体融合发展，这就要求新闻编辑岗位不仅面对的是报刊、电视，还要为新闻网站、微信公众号、新闻客户端提供新闻产品，因此，就要求编辑在原有技能的基础上，不断学习，尤其是掌握各种媒介技术，高效地利用各种新技术进行全媒体内容设计和生产，让新闻信息能通过动画、H5、长图等形式呈现出来。

信息来源要求更加广泛。传统的新闻编辑工作，只要求对编辑的稿件负责，确保稿件表述、逻辑等方面正确、客观，但在媒体融合时代，信息无处不在、无时不在，要求编辑在加工新闻产品时不仅要保持基本的鉴别能力，还要及時快速的补充各种信息或是相关资料，为受众提供更加完整和更多的新闻信息。这就要求新闻编辑要获取更加丰富的信息，结合各种传播形式的要求，让讯息、短消息在客户端等媒介上向受众及时提供，让短视频、长图等在微信公众号、微博等媒介上生动呈现，让深度报道等有深度、有思想的报道在报刊上刊发。

创新要求贯穿工作始终。新闻产品无论以什么样的形式出现，“新”永远是它的基本要求，是参与竞争、吸引读者的价值和关键，没有创新意识和创新思维，“新”也就无从谈起。因此，面对媒体融合发展中编辑工作的多样化和复杂化，要把创新贯穿到工作始终，通过理念、内容、体裁、形式等方面的创新，适应分众化、差异化传播趋势。在选题策划中，要出新，另辟蹊径贴合受众需求;在新闻呈现形式上，要出彩，标题新颖挖掘新闻背后的深层次意义。

3. 媒体融合背景下新闻编辑的守

媒体融合不仅是传播技术或传播手段的更新，还是观念和理念上的更新、对体制和机制的创新。从相加走向相融，特别是出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致媒体格局、传播方式发生了深刻的变化，媒体从业者们感叹“狼来了”，那是不是意味着作为新闻编辑只能随势而变，固有的优势不能坚守？

回望新闻事业发展史，不论新闻媒体如何发展，新闻竞争的核心没有变，高质量的内容，永远是核心竞争力。无论是什么形态的新闻媒体，新闻传播的规律没有变，即传播主体通过传递新闻信息满足受众新闻需求的内在关系没有变。如何打造出优质的内容，如何遵循新闻传播规律达到更好的传播效果，新闻编辑在长期的实践中都有了很好的积累。无论媒体格局怎么变化，这些优势不会改变，因此，在媒体融合的背景下，新闻编辑要把这些优势坚持下来，更好的推动媒体融合发展。

第一，做精内容，利用不同媒体的传播优势，做精内容长板。由于移动通讯技术的发展，现在的信息传播几乎可以达到瞬间即达，这在很大程度上影响和改变着人们的阅读方式——通过手机、平板等移动端阅读。但是这样的阅读方式，虽简单便捷，能实现音视频图文并茂的即兴阅读，但要有更深层次的阅读体验，还需要借助报刊等纸质媒体。因此，作为新闻编辑要做到传播效果的全盘考量，对于即时的新闻信息要做到快、准，把真实准确的信息通过移动端迅速的推送到受众身边，根据受众的阅读反馈，及时跟进后续消息的推送。对于深度阅读的内容，紧跟微博、微信、新闻客户端的脚步，在报刊上呈现，深挖丰富的内容，将新闻事件的内容全景式的呈现，利用受众移动端阅读的反馈，及时调整做深更符合受众口味的内容，让受众通过全媒体不仅能实现信息早知道，还能实现都知道。只有这样通过把内容做精、做细，实现融媒体传播的优势，实现信息传播的最大化，也更能增加受众的黏性，让媒体在激烈的竞争中获得生存发展。

第二，尊重规律，依靠不同媒体传播特点，扩大新闻传播效果。媒体融合时代，传播不再是单一媒体的“独角戏”，而是传统媒体和新媒体的“大合唱”。从近年来的重要传播节点和事件中不难看出，传统媒体通过融媒体团队的搭建，利用不同媒体的传播特点，加大和延长传播效果。例如每年的全国两会，不论是新华社、人民日报等“国字号”媒体，还是各省级党报党刊，都是发挥各自的融媒体优势，会议时间未开启，就先通过“两微一端”的新媒体平台抢占传播的制高点，再随着会议进程的不断向前，传统媒体通过会议采访、代表委员的采访，推出深度和系列报道，实现对两会的“全流程、多平台、高时效”的传播报道。这样的新闻报道方式，让受众能全面了解两会会场内外发生的大事要事，有更多的参与感，也更能参与到传播过程中来，新闻媒体也能实现更大的传播效果。由此，作为新闻编辑，要从传播规律出发，在事件发生之处，利用微信、微博、新闻客户端等传播迅速的特点满足受众对“是什么”的信息获取需求，跟随事件发生态势，利用传统报纸、杂志推出深度报道，满足受众对“为什么”的信息获取需求。

4. 结语

媒体融合，其实讲求的是一种融合与互动，是传统媒体与新媒体之间的相互渗透、相互依存、共同发展。在这样的背景下，新闻格局、传播方式、传播思维发生了改变，但是这并不是意味着作为新闻编辑就一味的去改变，甚至是迎合传播技术和思维带来的媒介变革。而是做到“知己知彼”，在媒体融合的发展中，新媒体和传统媒体是一个相互依靠、互相成就的过程，依靠新媒体及时性、互动性、便捷性等特点，新闻信息更容易传播和形成议题，从某种意义上来说，这也在倒逼传统媒体跟随受众通过新媒体“反馈”的话题或主动的撷取有价值的信息进行深度挖掘和二次加工。另一方面，新媒体因为权威性、准确性等方面的不足，如果有传统媒体的加持，就更能走出新闻信息传播的局限，能在激烈的竞争中站稳脚跟。因此，作为新闻产品生产中的关键一环，新闻编辑即要抓住新媒体的特点，实现思维和方式的转变，打造出适合新媒体传播的新闻产品，更要坚守对内容的挖掘和加工，依照新闻规律，实现新闻传播的最大效果。

参考文献：

[1]蔡志豪.不“宅”方才不“窄”——把握全媒体语境下的新闻传播规律[J].视听纵横，2010（6）.

[2]许友祥.媒体融合背景下新闻采编人员的角色转型[J].传媒论坛，2020（2）.

[3]葛素表.运用新理念新技术打造媒体新生态——新华社新媒体中心融合发展的新探索[J].传媒，2019（8）.

[4]毛晓飞.全媒体条件下新闻传播规律研究[J].西部广播电视，2017（18）.