打个游戏而已，钱包咋就空了？

Leah

“××游戏又出新皮肤了！买买买！”“这次活动的道具太难得了，我必须拥有！”自打沉迷游戏开始，各种大大小小手游端游累积起来，小编在游戏里氪金花掉的钱，大概已经够某个城郊房子的首付了吧？一算账，捂胸口，玩个游戏而已，我的钱包咋就空了呢？

不要问攻略，打不过就充钱？

板栗：最近沉迷的这款游戏又出新皮肤了！我的钱包准备好了！

蛋黃：每次看你为了活动、抽奖，这么肝的样子，我都想感叹一下，游戏公司还真是会抓住你们这种氬金玩家的心理来策划运营呢。

板栗：就是觉得皮肤好看啊，没忍住才买的，这有啥心理特征好说的？而且比起那些为了顶级装备等级氬金的土豪，我这样算好的了。

蛋黃：确实，不管做什么都会有动机和目的，你为了好看的皮肤，他为了高级的装备，你们都通过花钱这种途径来满足自己。一开始，大家都对某个东西产生了兴趣，但你发现，有的人愿意花钱，有的人却不愿意花钱，这些不氬金的人也觉得这东西很吸引他们，可他们为啥不花钱呢？归根结底，都是其背后的动机需求所决定的。

板栗：要能把这背后的动机理清楚，那是不是也就能帮助人们理智游戏了？

蛋黃：这还真不一定，游戏氬金始于兴趣，也忠于动机。当人们对深层的原因有了把握之后，在克制力较强的情况下，加上逐渐投入其他兴趣活动，可能才会逐渐克服下来。虚拟购物的情绪动机，一般包括情绪调节和情感增强两种。情绪调节，就是人在不开心或者处于其他负面情绪的状态下，通过消费可以得到放松或消除负面情绪的效果，也就是所谓的“花钱买开心”。另一种，情感增强，是指当人处于积极的情绪或是兴奋的状态中，通过消费可以让你现在的积极情绪得到强化，例如你在某一场游戏比赛中表现很好，就会有消费一下“奖励自己”的冲动。另外，还有一个动机，就是大部分人都表示批判的认同动机，玩家通过氬金来寻求个人或社会的认同，花钱展现个性、塑造形象以及获得面子。通俗来说，就是“虛荣心理”“攀比心理”。

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據统计，由TYPE-MOON发行的角色扮演类手机游戏《Fate/Grand Order》（简称fgo）在全球范围内月氪金量高达5千万美元。而2017年《王者荣耀》的全球总收入超过130亿，氪金大头主要在中国区。根据市场研究数据.中国游戏付费用户月均游戏支出为26.5美元。

氟金，0次和无数次

板栗：我感觉这两种情绪动机，对于任何购买行为都是通用的。但我玩游戏不仅会氪金，而且一氬金起来我就控制不住我自己，为啥有的人能坚持不懈地氬金呢？

蛋黃：你的这个问题换句话说就是，氬金真的只有0次和无数次的差別吗？其实，这就要看他本身的动机什么时候消失，或者是否有其他感兴趣的内容取代了当前的游戏兴趣。

从0跨入1的这个过程，其实我的内心还是有些摇摆和煎熬的。不过开了先河，后面再买就容易多了。

蛋黃：是的，第一次的消费决策完成之后，虛拟的商品就变成了具体的满足感受，这种舒服的情绪状态在下一次想要消费的时候，会自然地被唤起。第二次的消费行为就要比第一次容易很多。不过说到从0到1的跨越，我倒是觉得跟现在年轻人的消费观挂钩。对许多有经济能力的年轻玩家来说，氬金是比较平常的事情，但对我们的长辈或者往上更年长一些的人来说，为虛拟游戏花费钱财是难以理解的行为。这不仅仅是两代人之间生活娱乐方式的差异，更是消费观的不同。我们的父母小时候跳房子翻花绳儿打弹珠，哪样用得着花钱买皮肤？花钱买到的那都是看得见摸得着的。但随着科技的发展，现在的孩子更多接触的是各类电子产品，游戏公司也通过各种运营策略为玩家推出各类消费活动，说不心动那是骗人的。相对于过去的实用主义，爱玩游戏的年轻人则更偏向于体验主义，氬金的目的是获得更好的游戏体验，虛拟的道具和数据，也给玩家带来了即刻的成就感。

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从第一部乒乓球街机Pong的出现，到后来的“奧德赛”电视游戏机，开辟了游戏的买断式付费。那么“氪金就能变强”最早又是从哪里来的呢？1997年《Achaea，Dreams ofDivine Lands》的上线推开了“免费游戏，付费强化”这一模式的大门，而“氪全”一词也源于这类游戏《魔兽世界》中的“氪金宝箱”）。

合理消费，正确娱乐

那些“0氬玩家”就是你说的实用主义消费了，游戏本身带来的乐趣和体验才是最重要的。毕竟虛拟世界和现实很不一样，游戏作为娱乐项目，也只是为了消遣。坚决不花一分钱是个人的选择，我这个氬金党也不能随意评判别人的消费行为。蛋黃：你这种想法不错。在游戏中氬金可以带给我们一定时间内的愉悦心情，有时是三五分钟，有时是两三天，有时能有一个月。为了自己的兴趣爱好花点钱很正常，就像喜欢打篮球的人爱买球鞋一样，关键是要注意分寸，不要让氬金成为自己生活的累赘，更不要让“享受快乐”变成“经济苦恼”。氬金，还是要量力而行，兴趣爱好本身也不能用花费多少来衡量。爱好读书就得花钱买书，喜欢听音乐就得置办音响和耳机，喜欢旅行也不免要为吃穿住行买单，这些都是无可厚非的必需消费。但这些花销都是有限度的，超出自己支付能力之外的消费，就像是把兴趣爱好变成了東缚自己的牢笼，爱好曾经带来的满足和成就感，转瞬就会变成焦虑与懊恼。毕竟小氬怡情，大氬伤身。

板栗：互联网时代，为优秀的内容买单可以，但也要警惕成为“倾家荡产”的氬金er！