“互联网+”背景下甘肃省陇西县网红景点开发路径研究

李锦兵 杜佳旭

引言

近年来，随着我国的经济发展，人民生活水平逐渐提高，历史文化热潮再一次重新走入了人们的“需求购物单”中。人们美好生活的向往早已脱离了吃饱穿暖的基本要求，转向了更加深入地领略各地不同人文风情的精神需求，为各种网红景点的出现奠定了前提基础。本文旨在讨论当前网红景点的开发及发展路径，对以甘肃省陇西县为代表的中西部乡村提出一些借助互联网发展网红景点、促进乡村振兴的建议。

一、我国网红景点的概述

（一）概念

网红景点是我国互联网文化发展过程中的产物，同时也是“网红”的衍生物。“网红”最早在我国互联网文化中指“网络红人”的意思，随着“网红”的定义逐渐向各个行业泛化，“网红店铺”“网红小吃”逐渐出现。近年来，“网红景点”一词开始出现，主要指因某些事件或某些现象引发互联网热度，在网友中走红的景点。我国移动网络的发展带来了各种短视频APP以及各类直播软件，让人们能够足不出户，就能直观甚至身临其境地“游览”当地景点，让许多火热已久的景点再度“翻红”。

（二）主要类型

从网红景点的类型划分看，我国当前互联网中存在的网红景点主要有以下几个类别。

1.自然风光

品读自然风光是我国人民自古以来的优良传统，到今天，人们喜爱自然风光的热势依然未退，在陇西境内，仁寿山森林公园等明显属于自然风光类型的景点。

2.历史人文古迹

我国因为悠久的历史和广阔的疆域在各地留下的遗迹极具地方特色，因此当前历史人文类的网红景点具有历史艺术价值的古文化遗迹、古代墓葬（代表是秦陵兵马俑）、古代石窟佛寺等；具有重大历史意义的建筑也是网红景点的一部分，例如近年来位于上海市的“中共一大会址”旧址就成为中外许多游客到达上海之后的必到之处。

3.人工建设景点

在许多自然及历史景点之外，各地政府为了挖掘当地的旅游资源，吸引外地游客，开始建设人工景点，比较典型的有横店影视城、各城市中心的地标性建筑等，在陇西这一资源表现为陇西华盛影视城。

4.互联网制造的网红景点

一个网红景点的诞生和火爆一般来说是因为该景点具有不可复制性或者罕见性，如重庆的“穿楼轻轨”以及马尔代夫的“人在镜中”似的自然环境等，陇西在这个方面和西北许多地区一样具有相似性，例如西安的“摔碗酒”等也可以出现在陇西，因为此地的人物性格及处事风格等都与西安有一定的相似性，但是作为要走出自己特色的陇西来说，盲目模仿显然并非是最好的出路。陇西自有其独特之处，例如饮食方面的“陇西火腿”就具有充分的特色，当地人提起陇西熟知的是火腿、金钱肉和口条，且将这些誉为“陇原三绝”。近年来，由于饮食的发展，当地人又开发出了新的食肉习俗，名曰“银花肉”，这些饮食独具一格，既有浓浓的西北风情，同时也在众多西北饮食习俗中出类拔萃。在我国著名解放军将领、外交家伍修权先生的笔下，这些饮食中的优点得到了印证，他所著作的《兰州漫忆》一书中曾经赞誉称“陇西火腿却别有一番风味”，并认为陇西火腿与金华火腿、云南的宣威火腿等相比绝不逊色。这些对于近年来兴起的自誉为“打卡吃货”的旅行者们来说，既是非常重要的宣传噱头，同时也是非常值得鼓励和发展的当地特色经济。

二、甘肃省陇西县旅游资源开发现状分析

（一）陇西县旅游资源及开发现状

在研究陇西的网红景点发展方向之前，有必要先对其境内的资源进行相应分析。

1.历史人文资源

在陇西有5处甘肃省省级文物保护单位、14处县级文物保护单位。其中，不但有代表西周文化遗迹的“西河滩遗址”，同時也有“福星乡秦长城遗址”以及建于唐代的著名的“仁寿山十方禅院”等。陇西历史文化资源丰富，可供深入发掘的历史文化遗产还有许多，这些文化遗产可以成为助力陇西经济发展的强大动力。

2.地域人文特色

一个网红景点的诞生和火爆一般来说是因为该景点具有不可复制性或者罕见性，如重庆的“穿楼轻轨”以及马尔代夫的“人在镜中”似的自然环境等，陇西在这个方面和西北许多地区一样具有相似性，例如西安的“摔碗酒”等也可以出现在陇西，因为此地的人物性格及处事风格等都与西安有一定的相似性。

3.自然景观

在王志远先生的研究论文《全域旅游背景下对西部县域旅游发展思路探析——以甘肃省陇西县为例》中，曾经对陇西的自然资源进行过详细统计，他提到：“县城西南处的省级3A级旅游景区——仁寿山森林公园，海拔2 057m，著名景点有道教三清殿、佛教十方寺等。”由于我国西北部地区的自然环境普遍干旱缺水，因此像仁寿山这样的自然景观显得更加弥足珍贵。

（二）陇西旅游资源的开发现状

根据陇西县政务公开系统以及旅游开发政策研究不难发现，陇西县对旅游资源的开发是非常重视的，但是就当前的开发现状看，陇西县的开发现状存在以下几个特点。

1.自然资源开发为主

从陇西县政务网站的查询中可以看到，针对旅游招商的政策与公告较多，且都是结合陇西县自身的旅游资源进行的相关规划和开发。其中，自然资源的开发占据主要位置，如仁寿山森林景区、翠云山自然景区以及凤凰山生态旅游观光等。这些旅游项目的开发是建立在自然环境的前提下进行的，同时也展现出陇西县对自然资源开发的旅游景点的重视。

2.产业和特色相结合

陇西县的特色产业就是“中药种植产业”，因此在旅游产品项目的开发中，陇西县大力倡导旅游项目与当地产业相结合，将文化活动、县域旅游等与当地经济产业进行了融合，在旅游项目开发、旅游活动推介中打出的是当地产业和特色相结合的“中药之都”的城市名片。

3.乡村生态化旅游正在兴起

近年来，陇西县大力推广乡村振兴战略，以生态旅游为主要途径的乡村旅游在陇西各个乡镇迅速展开，不断逐渐丰富了农村经济发展的途径，也为农村人民创造了新的收入增长点，有效促进精准扶贫、大力脱贫等国家战略目标实现。如陇西县的桦林生态文明小康示范村等在陇西县政府的领导下走上了生态旅游的道路，取得了较为瞩目的成绩。

4.网红景点的开发处于空白阶段

截至目前，陇西县现有的旅游资源尚未出现在互联网上火爆一时的“网红景点”，而人工建造的旅游项目多将目标定位于周边人群或者周末旅游者、家庭短途旅游者等，并没有出现顺应互联网发展大势的网红景点，因此从这一点上说，陇西县的旅游布局处于不完整、不丰富的阶段，同时根据陇西县旅游项目开发的公告等可以看出，陇西县也并未有设计、推广“网红景点”的计划和目标。

（三）陇西县开发网红景点的必要性

就目前来说，陇西开展网红景点发展工作是其在旅游经济的发展竞争中进行“弯道超车”的重要方式之一。

1.网红景点可以突出陇西特色，带来新的发展契机

2014年开播的《舌尖上的中国》第一季带火了“邓诺火腿”，带火了各种咸鱼腊肉，因此，互联网可以成为陇西发展网红经济的“代言人”。随着中国网友逐渐从盲目走向理性，真正有价值的事物开始成为人们竞相追逐的热点。这可以让陇西获得全新的发展机遇，而且不再局限于当前存在的产业、企业、资源，而是能够给陇西带来更多的选择。

2.网红景点可以促进周边县域交流

一般而言，如果要开展某个县域的旅游资源开发工作，就会面临两个方面的问题：一方面，县域旅游资源一般存在“偏科”现象，即有明显的优点同时也有短板；另一方面，县域旅游要想保持长期的“热度”，吸引“更远”的游客到来，就需要有更大范围的卖点。因此，从这两方面来说，周边县域的合作开发及联合就成为一项重要途径，陇西可以借助发展网红景点带热周边县域发展，从而促进周边县域的交流与合作，共同打造旅游整体规划，更加利于陇西旅游业发展的长期性和稳定性。

三、陇西县的网红景点开发路径

（一）乡村特色与互联网传播相结合

绝大多数网红景点的出现实际上是从运营阶段就已经出现了热度，到其建成时成为网红景点只是一个时间问题，在传播过程中，如何引导网联网用户主动参与进来成为推介陇西县网红景点发展的重要内容。按照当下流行的景点运营方式以及陇西旅游开发现状来说，主要可以从以下几个方式展开。

1.活动与景区挂钩

在陇西，无论是“李氏宗族”，还是“中国药都”，这样的主题活动往往过度强调活动主题，忽略了活动之间或者活动背后的目标一致性，因此，应将县域内的旅游活动进行归类，例如，将文化活动、民俗活动、节假日活动、群众联欢等进行相应区分，同时按照属性和目标客户群体的不同指定不同的旅游景点，使活动的逻辑性、连贯性进行统一，而且长时间将活动与特定景点挂钩，形象化区分，风格比较明显，旅行者可以根据自己的需求选择性参与，体验度更高。

2.个人与地方相结合

网络直播的兴起给了身在乡村的人们更多的选择，许多“网红”都是从粉丝数量从零开始的“非才艺农民”，他们在进行网络直播的过程中展现自己在乡村的生活，同时也给自己在乡村的创业过程带来了额外收入。很多网友在观看这些视频时会评论自己是“云养鸡”“云种菜”等，一方面，通过网络直播让大家看到更加真实的乡村生活；另一方面，拓展了人们的视野和认知，让观众能够足不出户地了解各个行业的运作和发展。陇西县政府应积极发掘群众中正在开展互联网视频直播的农民代表，对其进行更加正规化、科学化培训，使其成为陇西旅游的新名片。

（二）龙头产业与行业协会相结合

对于陇西的龙头产业来说，中药材种植是陇西县经济发展的最大贡献者。2019年，陇西县将中医药产业作为扶贫工作的有效助力进行大力开展，陇西县结合“六个十”工程展开扶贫行动，在全县内开展了9个中药材标准化育苗，建设了两种繁育基地，逐渐摸索出了新的多元化运营模式。在此期间，如果能够利用好网络直播的形式，打造出类似培育多肉植物的“中药材种植”类的网红景点，对扶贫工作推进以及群众增收都有非常重要的意义。

（三）陇西县与周边县市的旅游开发相结合

陇西县位于甘肃省定西市，如陇西县一样有着丰富历史文化和自然景观的县市，如武山、漳县、渭源县等与陇西相去不远，如同网络中出现的“最美铁路线”一线，网红景点开发有时并非是一地一县的发展，而是整条文化脉络中的集体开发。因此，陇西县在进行网红景点的探索和开发时可以通过县域联系，将周边县市的旅游项目同时纳入互相推介的整体路线中，陇西县与周边不只是县域旅游的竞争关系，更是整体面向更加广阔市场的合作关系。

四、结语

陇西在当前有着充足的旅游资源，无论是从历史文化还是风土人情，都有成为未来网红景点的巨大潜力，面对这样的情况，陇西县应及时研究时代发展的趋势，迅速調整旅游发展战略，有效制订“网红景点”的打造计划，及时抓住“网红经济”的快速发展阶段。

（作者单位：1.西北师范大学旅游学院；2.西北师范大学经济学院）