内容致胜，重塑主流媒体影响力

曹越

新媒体的不断发展，为大众提供了更加便利的信息获取渠道，节目形态日益多元化，给我国广播媒体带来了巨大的冲击与挑战。面对激烈的市场竞争，有一群坚守传统广播行业的资深媒体人，通过深耕业界资源、挖掘内容优势、释放经营潜力，强化互动传播整合资源，不断优化自身市场定位，实施战略品牌等措施，引领传统媒体的创新与变革，努力探索新的节目形态和创收模式，走出了一条社会效益与经济效益共赢的持续发展之路。本文采访的对象是北京音乐广播的资深编辑张鹏飞先生，他与我们分享了从事广播媒体的奋斗历程，以及他对传统媒体未来发展趋势的判断与思考。

张鹏飞，北京人民广播电台主任编辑。2012年，中国传媒大学博士研究生毕业，导师为中国音乐社会学领域的学科带头人、中国大众音乐协会副主席、中国音乐家协会音乐传播学会会长曾遂今教授。毕业后，加入北京人民广播电台，主要负责节目采编制作，以高度敬业的精神，精湛的专业素养，在中国广播领域崭露头角，创作的众多节目作品，获得过中国广播影视大将、中国广播文艺节目专家创优评析等荣誉。

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张鹏飞的广播生涯开始于2008年。当时，他还是中国传媒大学研究生二年级的学生，一边攻读音乐社会学与音乐传播专业硕士学位，一边在北京人民广播电台从事兼职采编工作。他负责编辑的第一个节目是《中国歌曲排行榜》，该节目作为内地历史悠久的流行音乐歌曲排行榜，长期致力于扶持华语乐坛原创音乐，曾成功推出过许巍、韩红和羽泉等著名歌手。同时，该节目通过“全国卫星协作网”在全国近百家广播电台播出，目标听众覆盖全国各地。能成为该节目的编辑，对个人专业能力和综合素质要求极高，尚未正式踏入职场的张鹏飞在担任兼职编辑期间，出色地完成了各项采编任务，在领导和同事心中留下了良好印象，为他以后加入北京人民广播电台奠定了基础。

2012年，张鹏飞顺利完成博士研究生学业，凭借优异的学习成绩和精湛的专业能力，正式入职北京人民广播电台音乐广播。北京音乐广播成立于1993年，是北京地区创办时间最久、收视率最高、最受大众欢迎的音乐类电台。二十多年来，收听率和市场占有率非常强劲，仅次于北京交通广播、中国之声和北京新闻广播，在北京上空所有广播电台中名列前茅。北京音乐广播利用自身优势，整合音乐与传媒资源，每年进行各类国际转播活动，包括格莱美颁奖典礼、全英音乐奖、柏林森林音乐会、丹麦Roskilde音乐节、柏林除夕音乐会等全世界各项音乐盛事。作为转播小组的成员，张鹏飞曾负责全英音乐奖、丹麦罗斯基勒音乐节、中歌榜台北群星演唱会等转播工作。

作为一位具有扎实专业背景的音乐学博士，张鹏飞主要负责音乐节目和综艺节目的采编制作，工作中他逐渐表现出过人的艺术才华和创作天赋。他介绍和推广了很多极具艺术水准的艺术作品，一些具有国际水准的艺术作品，在他的介绍下走进了国内大众视野。从工作的第二年开始，他负责制作的《抗战的号角》、《丝路传说》《运河船歌》等具有时代气息的广播文艺专题，极大地提升了听众的鉴赏水平和审美品位。他创作的众多专题节目，陆续获得北京电台全年最佳节目、北京市全年最佳节目、全国广播文艺专家创优评析一等奖、中国广播影视大奖等奖项。

要获得上述奖项并非易事，以“中国广播影视大奖”为例，作为国家新闻出版广电总局设立的广播电视节目最高奖，每两年评选一次，每届只颁发一件大奖。一件作品想要获得中国广播影视大奖，首先要在各台内部全年制作的节目中获得一等奖，然后在全省数十家广播电台中继续获得一等奖，最后在全国各省级广播电台选送的节目中进入前五名，获得提名奖，每两年选出的五个提名节目中，最终产生一位获得大奖。由于每个类别奖项太少，所以中广联在中国广播影视大奖之外，又设立一个提名奖，每届提名奖仅有五个名额，相当于其他奖项的二等奖。像这样的提名奖，全国数十万广电从业者中，多数人终其一生也难以拿到一次。而作为初入职场的张鹏飞，在四年内就获得一次大奖以及两次提名。同样，文艺作品要进入“中国广播文艺节目专家创优评析”名单，难度也是非常大。该奖项的评委主要由全国各省级电台台长、传媒学者、广播专家等组成，获奖作品需要经过市級、省级直至全国层层筛选，竞争也异常激烈。张鹏飞曾连续数年蝉联音乐类节目的全国一等奖。

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从2017年起，基于前期工作的优异表现，张鹏飞开始负责北京音乐广播晚高峰时段（17：00-19：00）的重点节目《娱乐最王牌》。众所周知，对于广播电台来说，早晚高峰时段是频率最重要、最黄金的节目，也是广告创收的重要来源。能成为该时段的节目编辑，对于张鹏飞来说，既是单位对自己能力的肯定，也是职业生涯里的重要转折点。

《娱乐最王牌》是一档以音乐为主的文化娱乐类节目，在每天傍晚分享最热门的流行音乐、影视演出以及明星访谈等内容。当时，《娱乐最王牌》是北京音乐广播重点打造的全新节目，节目采用北京电台在内容生产机制改革中推出的“团队化”运作方式，整合业界资源，深挖内容优势，激发经营潜能，力图为北京音乐广播的整体发展注入新的活力。

作为节目内容主编，张鹏飞全面负责节目播出内容的策划，节目版块的设计，品牌活动和广告方案的策划执行。由他设策划计的诸多节目版块和互动内容，在突出娱乐性的同时，始终坚持音乐品味和审美格调，吸引了北京大量中高端人群的持续收听。据央视索福瑞提供的一项收听调查显示，《娱乐最王牌》的听众构成中，公务员和白领阶层占比50%以上，其中月收入5000元以上的中高收入听众比例超过30%。

张鹏飞除了拥有过硬的节目策划能力，还能及时捕捉到商业气息，并将商业广告以最合理的方式嵌入广播当中。由他创意执行的多种广播营销手段，比如话题营销、情感营销、故事营销，借助广播的独特优势、回归声音媒介的本质，创造性地融入商业诉求，赢得了广告客户的高度认可。中国人保、三元牛奶、苏宁易购、天猫等知名品牌都与之合作，并给予充分赞赏。

有付出就会有收获，在《娱乐最王牌》接棒晚高峰时段的第一年，收听率稳中有升，节目内广告收入将近一千万，同比涨幅达到67%，取得了令人瞩目的成就。

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在融媒体时代，锐意创新，积极应变，努力寻求转型，深化内容生产供给侧结构性改革，是媒体人生存的根本。广播媒体在坚守传统阵地的同时，如何拓展新媒体平台的影响力，成为悬在广播从业者头上的达摩克里斯之剑。

作为《娱乐最王牌》节目的编辑，张鹏飞认为，传统广播的媒体融合不应只是1+1=2的简单相加，而应从创意伊始就将互联网基因注入其中。节目开播以来，《娱乐最王牌》与新浪微博、微信、唱吧APP、QQ音乐、一直播、听听FM、抖音、北京时间等新媒体平台达成广泛合作。比如2018年4月，《娱乐最王牌》与“一直播”共同策划在线直播“我们的歌·纪念张国荣”，在线点击量超过400万。节目还联合微信公众平台推出“红包雨”等新媒体创意互动，五分钟内吸引超过13万听众参与，取得良好效果。

作为资深的音乐编辑，张鹏飞从未停止追逐音乐的脚步，一直以推广优秀音乐、传递音乐艺术的力量为己任。他利用业余时间，联合北京音乐广播资深古典音乐主播谷悦，推出北京电台首个古典音乐社群“乐友汇”，先后策划线上公众课、大师见面会、音乐沙龙、弦乐四重奏等活动，吸引国家大剧院、北京音乐厅、北京国际音乐节、北京音乐生活展等机构慕名合作，为古典乐迷和当代音乐家架起沟通的桥梁。

深耕广播行业多年，张鹏飞对未来有着清晰的认识。在他看来，只要精心打磨内容，努力创新节目形式，借力融媒矩阵，积极拥抱时代趋势和科技潮流，就能赢得市场和听众，重塑广播媒体的影响力。