“颜值经济”逆势增长

新加坡《联合早报》6月18日文章，原题：中国颜值经济逆势增长口红销量虽下跌护肤品却更看俏家住苏州的美妆微商许程程发现，疫情暴发后，她代理的品牌口红销量跌了一半，但面膜和精华等护肤品销量不降反升，上扬10％至20％。她把这归结于疫情引发的“口罩效应”，“现在大家出门都戴口罩，涂了口红也看不见。但长期戴口罩易引发皮肤过敏和长痘，对保湿清洁产品的需求自然提高了。”

中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际，“颜值经济”产业率先经受住考验，实现逆势增长。数据显示，今年前三个月，化妆品销量受疫情影响同比下跌超过10％，但在4月份疫情受控后销量立即反弹，上月更大幅增长12.9％，增幅仅次于日用品和饮料这类刚需商品。

发达的网络销售渠道，是推动中国美妆产业快速发展的要素之一，这在疫情期间表现尤为明显。据市场研究机构凯度统计，今年前两个月中国疫情最严重时，整体美妆销售额下跌13％，但线上销售额逆势增长7％。善用网络营销的国产品牌趁机迎头赶上，缩短与国际大牌的差距。

天猫旗舰店数据显示，中国本土美妆品牌珀莱雅和丸美4月份销售额分别同比增长超过50％和160％。御泥坊、润百颜等国产美妆品牌销量增长更是在250％以上。这些品牌今年来持续推出新品，并配合直播带货等新营销模式发力。

专家分析，随着中国人均收入增长，过去被视为非必需品的美妆产品需求日渐增长，这是经济发展的必然趋势。前瞻产业研究院本月最新报告显示，中国是全球第二大化妆品消费国，在全球化妆品市场占比12.8％，仅次于美国。“颜值经济”快速崛起，有助于推动国内消费市场迈向多元化，减轻长期依赖汽车消费导致的疫后内需不足问题。▲

（作者陈婧）