2020年中国品牌日活动线上举办37个地方展馆、1300多家品牌企业诠释品牌魅力

◆ 钟 赫/文

每年的5月10日是中国品牌日，自2017年设立以来，已经连续举办3届。2020年初，虽然一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了第四届“中国品牌日”的节奏，但“困难”和“机遇”并存，也催生了一场别开生面、全新的中国品牌盛事——首次在线上举办的云上2020年中国品牌日活动。

云上活动，永不落幕

活动以“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”为主题，活动包括云上中国品牌发展国际论坛和云上中国自主品牌博览会。论坛在北京、上海设立主会场，各地设立分会场，邀请著名专家学者和知名企业家代表分别围绕“后疫情时代的品牌建设”和“中国品牌助力全球战‘疫’”等议题进行演讲，共话中国品牌发展未来，共推全球战“疫”合作，共享品牌发展成果，向世界传播“中国品牌 世界共享”的发展理念，彰显中国品牌新形象。论坛全程在线免费直播，随时可以回放观看。“云上品博会”以上海展览中心为背景，设置1个云上序厅和37个云上地方展馆。序厅分为“谱写新篇”“逐梦实践”“回望历史”“精彩集锦”“展望未来”5个单元，主要展示党中央、国务院关于品牌发展的重要论述等。地方展厅遴选1300余家知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业，突出展示近年来各地取得的品牌发展成果。

此次活动为中国品牌日“3+365”展示模式，即在5月10日至12日三天重点展示、宣传的基础上，延长展出时间，实现永不落幕。

网民对云上2020年中国品牌日活动的举办给予了高度关注和积极参与。据不完全统计，5月10日上午仅通过人民网、央视网、微博、腾讯、快手5家媒体平台在线观看活动开幕仪式的网民数量就达200万人左右；云上2020年中国自主品牌博览会开馆首日，在线参观互动体验人数达18万人次，网民参观总点击量达190万。

上海“3+1”展示体现品牌活力

上海是历年“中国品牌日”的主会场。上海馆去年以“传承与创新”为主题，携手多家本土品牌和老字号集体亮相，给市民留下了深刻的印象。今年上海云上展馆的表现依旧亮眼，联动上海“五五购物节”，打出“家喻‘沪’晓”的口号，聚焦集成电路、人工智能、生物医药三大战略性新兴产业和在线新经济的“3+1”发展模式，充分体现了上海在新兴产业发展中取得的新成果，展现了上海在品牌培育、品牌建设上的新作为。

本次上海云上会展，集中展示了40家“3+1”企业，重点展出8家企业。其中，联影医疗、阅文集团、大白兔、商汤科技等品牌都是行业翘楚，每家品牌都拿出各自的“绝活”，通过VR体验馆、短视频和图文介绍等方式，为参观者带来更深入的“云体验”。

中国品牌建设成绩亮眼

在三天的活动期间，各地区、各行业企业结合本次云上中国品牌日活动和主题，也开展了精彩纷呈的系列活动。中国经济尽管受到疫情冲击，但中国品牌建设依然成绩亮眼。

与上海馆同在一体化发展长三角板块的安徽云展馆，主题为“徽风皖韵”，遴选了30家自主品牌企业和上百件展品在线展示。云上广东馆以“岭南印象”为主题，包括格力、广汽、TCL、立白等消费者耳熟能详的“广东品牌”共计59家在云端集中亮相，集中展示广东品牌建设成果。江苏云展馆以“江河流苏”为主题，集结118家本土知名品牌企业，数量位居全国首位，实现“百企上云”，为各界带来一场精彩纷呈、令人难忘的云上盛会……

从各地线上展览展示等可以看出，传统品牌或着力于提质增效，或着力于转型升级，围绕互联网等新模式发力，品牌力正在逐渐加强；而由于积极采用“互联网＋”、人工智能等技术，一些新兴品牌正在加速涌现。企业奋力创造品牌、政府部门积极支持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者持续关爱品牌、品牌建设发展的良好局面正在加快形成。