浅析东南亚华文媒体中国报道对我国对外传播的启示

廖楚薇 邵翠琼 蔡梦虹

摘要：“当今时代，以经济为核心的硬实力是影响世界的主要力量，但形象因素在综合实力中的地位已明显上升;未来时代则更将是一个形象制胜的时代。”华文媒体是传播中国国际声音、塑造中国国家形象，让世界更客观了解中国的重要渠道。本文围绕。东南亚华文媒体中国报道塑造了何种中国形象”“影响东南亚华文媒体报道中国的主要因素分析”“东南亚华文媒体中国报道对我国对外传播的启示”三方面内容进行分析，探讨东南亚华文媒体中国形象构建的影响因素，进而提炼东南亚华文媒体对我国对外传播的启示。

关键词：东南亚华文媒体;中国报道;成因;对外传播;启示

一、东南亚华文媒体中国报道塑造了何种中国形象

近年来，伴随着经济的迅速发展，中国的综合国力日益增强。然而，在国际舆论格局中，国际上“神话化”“理想化”“乌托邦化”“妖魔化”中国的声音不绝于耳。作为平衡西方舆论一股重要力量，东南亚华文媒体是沟通中西方的一座重要桥梁。本文通过分析东南亚华文媒体关于中国近年来重大事件的报道，以期在一定程度上回应“东南亚华文媒体中国报道塑造了何种中国形象”这一研究问题。

（一）社会重大事件中的中国形象塑造

本文基于内容分析法对东南亚华文媒体的中国报道展开研究，发现东南亚华文媒体对中国发生的重大社会事件给予了高度关注。以2008年汶川地震为例，东南亚华文媒体对该事件做了大量的报道，且报道倾向为中立偏正面。如《抗震救灾展现现代中国形象》《四川地震灾区学校料明年9月重建完成》等报道均主要展现出了中国政府在突发事件面前临危不乱、当机立断的危机处理能力，各族人民万众一心、团结一致抗震救灾的决心和毅力等，向世界各国呈现出了以人为本、有责任有担当的中国形象。

（二）国家政治战略上的中国形象塑造

习近平主席在中法建交50周年纪念大会上发表言论：“中国这头沉睡的狮子已经醒了，但这是一头和平的、可亲的、文明的狮子。”此番言论引发了全球媒体的广泛关注。新时期东南亚华文媒体通过《习近平：“新时代中国特色社会主义思想”形成》《中国外交新篇着墨亚洲》等报道，充分地展现了中国对外友好、互利共赢、和平崛起的大国风范。譬如，2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的重大倡议，得到国际社会高度关注。此后，东南亚华文媒体十分热忱于报道“一带一路”的相关信息，如《“一带一路”是新型区域合作机制》《中国与一带一路沿线国三年贸易总额达4万亿元》等报道，增强了“—带一路”倡议的国际影响力，传播了中国开放包容、互利共赢的发展理念，塑造了中国有大国担当、政治互信的政治形象。

（三）科技文化战略上的中国形象塑造

东南亚华文媒体对中国的科技发展和文化建设一直给予了高度的关注。如《中国载人飞船进展可观》《中国首艘国产航母离厂下半年或可服役》等大量关于中国科技的报道，塑造了一个科技进步、独立自主、综合国力不断增强的国家形象;又如，东南亚华文媒体通过大量关于海内外不断掀起“汉服热”“汉语热”等文化热潮的报道，塑造了一个文化深厚底蕴、博大精深的“文化中国”形象。

二、影响东南亚华文媒体报道中国的主要因素分析

基于议程设置和框架理论视角对新加坡《联合早报》和马来西亚《星洲日报》近年来的中国报道进行内容分析，发现东南亚华文媒体对中国形象的建构受诸多因素的影響。而其中，“经济发展的推动”和“受众群体的需求”是影响较大的两大因素。

（一）经济发展的推动

近年来，中国迅速、稳定、持续发展的经济取得了令人瞩目的成就，世界各大媒体对中国的关注度日益提升，作为与中国有着密切的亲缘和地缘关系的东南亚华文媒体，对中国经济的动态更是给予了密切的关注。

中国与东南亚的经济合作十分密切。以新加坡为例，1990年新加坡开始与中国建交。此后两国政府间的友好往来也促进了两国经济的互利共赢，如，2008年10月23日，中国和新加坡签署了《中华人民共和国政府和新加坡共和国政府自由贸易协定》。这个协议的签订，增强了中国的国际影响力，展示出了中国实行改革开放政策实施的正确性以及所取得的巨大成就，进一步增强了东南亚华文媒体对中国的关注。新加坡作为中国与东南亚的衔接点，被有识之土指出有望成为中国未来的重要中转站。东南亚华文媒体对两国合作的正面报道，促进了两国之间的密切联系;而中国与新加坡的经济合作，亦离不开东南亚华文媒体的监督和导向作用。基于中国与东南亚各国的密切联系和现实合作需要，东南亚华文媒体的中国报道呈现出相对客观和公正的趋势。

（二）受众群体的需要

东南亚华文媒体是基于为满足海外华人的精神需求和信息需求而诞生的。近年来，东南亚各国掀起了“孔文化热”“汉语热”等文化热潮。随着“一带一路”倡议的推动和实施，越来越多的中国人到东南亚经商、留学、旅游等。东南亚国家的华侨华人数量与日俱增。他们虽身在异国，但心系祖国，渴望了解祖（籍）国发生的一切。东南亚华文媒体为了满足广大华侨华人以及其他关注中国的人群的需要，必须提高对中国的关注度以及增强中国报道的客观陛和公正性。

三、东南亚华文媒体中国报道对我国对外传播的启示

当前，我国对外传播事业虽取得了迅速的发展，但对外传播效果尚未达到预期的水平。东南亚华文媒体的中国报道对我国的对外传播带来一定的启示。

（一）政治层面

“对外传播不可避免地要受到国家政治经济政策和对外政策的影响”。改革开放以后，东南亚华文媒体对中国的报道和关注持续升温。这表明发展和完善对外政策对于对外传播有重要影响。着力推动国际传播能力建设进程，创新对外宣传方式是我国媒体任重而道远的任务。

随着中国经济快速而稳定的发展，世界对中国的了解不断加深。然而，其中仍然少不了误解或恶意攻击，如“中国威胁论”“中国称霸论”等言论大行其道。这表明，中国必须完善对外传播政策，使政策更好地促进海内外的交流与理解，从而获取共同的发展意识，促进共赢。在这一征程中，我国的对外传播必须坚持独立自主的和平外交政策，坚持传播互利共赢、开放包容与互学互鉴的发展理念。

（二）经济层面

“以‘一带一路倡议为契机推进我国社会主义核心价值观网络传播，是实现我国与不同国家、民族间相互尊重、理解和信任，打造‘民心相通人文格局的有益举措，也是展现我国以合作共赢为核心的理念”。近年来，“一带一路”倡议在东南亚地区受到较大欢迎，并在东南亚华文媒体中塑造了“全球中国”的良好形象。我国的对外传播，可以从中汲取经验，通过不断加快国内的供给侧改革步伐，推进全面深化改革进程，以艰苦奋斗、自强不息、积极进取、自主创新的精神面貌，讲好中国故事，传播好中国声音，让世界更好了解中国。

（三）科技文化层面

—个国家的综合国力，归根结底是由科技水平的高低决定的。只有科技领先，国力才能强大。本文通过研究发现，“科技中国”和“文化中国”亦为东南亚华文媒体塑造的重要中国形象。基于此，本文认为，在中国加强国际传播能力建设中，需以科技发展和文化建设作为走出去的强大后盾。

除以上所述，中国在对外传播的进程中，更应注重自我评估，寻找国内媒体发展中的不足并加以完善，借鉴东南亚华文媒体的发展思路，取长补短，不断创新对外传播方式，方能掌握传播主动权。

四、结语

随着全球化的不断深入发展、中国改革的全面深化和“一带一路”倡议的不断实施，中国的经济迅速发展、国际影响力日渐增强，引发了全球的广泛关注。因此，我国在对外传播中，一方面，必须要掌握传播主动权，代表中国发声的国内媒体要始终秉承“构建和谐社会、和谐世界”的基本传播原则，借鉴东南亚华文媒体的传播思路，着重从政治、经济、科技、文化等层面积极构建中国“和平崛起”的大国形象，努力消除海外受众对中国的偏见与误解;另一方面，要善于发挥海外华文媒体在国际传播中的独特作用，形成内外互补之势，方能在日益复杂的国际舆论环境中为“中国声音”争得一席之地，进一步提升我国的国际话语权。