媒介融合背景下县级传统媒体的突围和创新

徐艾莉

摘要：随着科学技术的不断进步以及互联网的迅速发展，媒体融合的速度空前加快，报纸、广播和电视等媒体的信息传播渠道简单，无法满足群众多元化的精神需求，传统媒体的生存压力与日俱增，影响力和话语权受到严峻挑战。媒体融合的发展对传统媒体提出了更高的要求。针对这个问题，本文从实际出发，对传统媒体的现状、传统媒体探索与创新等方面进行分析。媒介融合背景下，只有借着媒体融合的浪潮，构建立体多样化的现代传媒体系，将媒体融合进行到底，才能走出困境，进一步提升自身的竞争力。

关键词：媒介融合;传统媒体;探索;创新

随着新媒体行业的蓬勃发展，媒体融合越来越深入，传统媒体可以与新媒体共同发展，因此，传统媒体需要在融媒体发展中完善自我，实现媒介融合，实现媒体转型，是摆在包括纸媒、广播、电视媒体在内的传统媒体面前的一个重大课题。

一、传统媒体现状分析

在新媒体层出不穷的大背景下，不断显示出其弊端，如传播方式单一、传播技术滞后等。而新媒体由于其传播技术先进，可以随时随地地、更加近距离地接触新闻现场。传统媒体的广告插入方式也很刻板，人们在收看电视节目时总是一遇广告就换台，读报时则一遇广告就翻页，这也是传统媒体销售量下滑的一个重要原因。

二、媒介融合的核心是“融”

在网络技术的支持下，各种智能设备和软件融入到群众的生活和工作中，而且新媒体工具也成为了群众了解信息的重要路径，这就给传统媒体的信息传播带来了一定的挑战，而且新媒体具备以下特征：1.方便快捷，在新媒体技术的支持下，信息数据的传播速度逐步加快;2.大众性，在互联网技术的支持下，群众能够随时借助网络平台浏览信息，并且能够直接参与其中，群众自己也能够成为新闻事件的创造者;3.多元化，不论是内容还是传播形式都逐步呈现出多元化的发展趋势。

媒介融合，就是充分利用新媒体以及传统媒体实现自身优势的融合。例如将报纸、电视等传统的媒介融合应用，结合新媒体的先进技术，实现多种媒介的合理应用，发挥出多种媒介的重要作用。媒介的融合其实从根本上来说是媒体的不断发展所引发的变革。

媒介融合的根本在于融合。早在2014年，中共中央总书记习近平接连召开两场最高规格的主题会议，首次明确强调“媒体和新兴媒体融合发展”，“媒介融合”是充分利用媒介载体，把传统媒体和新媒体既有共同点、又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。与其说“媒体融合”是一个概念，不如说是一种新理念，“融”是核心，是根本。

三、媒介融合的探索和实践

青田传媒集团于2018年组建，是由青田侨报社、青田广播电视台、中国青田网三家主流媒体组成的传媒集团。组建以来，在媒体融合的体制机制上作出了许多的探索，也积累了一些经验。

（一）新旧媒体抱团发展

在媒体融合的大环境下，传统媒体和新媒体要互相依存，互相弥补，形成合力，用两条腿走好发展路，形成统一的组织和全方位的传播方式，这是媒介融合的根本方向。青田传媒集团拥有《青田侨报》、电视、广播、网络等多媒体平台。《青田侨报》是青田县委机关报，是党政机关的喉舌，正因为是党报，所以它所报道的内容一般非常严肃，具有很高的权威性，但是党报报刊通常有滞后性，而且因为党报的性质，其排版布局非常严谨;县广播和电视也一样，受众汲取的信息都要受时间、地域的约束，所以传统媒体的信息传播越来越被人们边缘化了。

（二）积极运用互联网技术

如今，大众的生活离不开互联网，离不开手机，所以，传统媒体在媒体融合的环境下要想发展，要想让更多的人获取信息，就得大胆运用互联网技术。如何把一个传统的文字信息和枯燥的接受方式变成大众都乐意接受、方便接受、轻松接受的信息是探索的重点，积极运用互联网是媒介融合的关键。2019年是新中国成立70周年，丽水市开展弘扬践行“浙西南革命精神”主题教育活动，青田传媒集团委派笔者所在的科室担纲策划，开发出一个包含青田县域内各个红色教育点位的智慧导览系统，经过两个月的研制开发，“万山红”和“初心路”圆满完成，顺利植入网站，同时成功接人世界青田APP，让大众随手扫一扫二维码，或是打开网站和APP都可以把全县的红色教育点位集于自己的手机上，有音、有相、有展示、有互动……让距离近在手机，让手机变成导游，让红色教育资料随机而在，这个项目的完成得到省、市、县领导的一致好评。

（三）媒体人主动自我转型

在传统媒体时代，媒体人之间的分工是比较明确的，也比较细，记者负责信息采集、新闻编写，信息内容发布、编排、播出又是编辑的事，人员各自完成自己的任务，各个环节互不相干。如今在媒体融合时代，要求媒体人要一人多用、一人多技，开始出现单人可以完成信息采集一编写一发布一传播等一系列环节，传播方式的多样化、快捷化让信息的传播更具时效性，这就对媒体人的专业技能提出更高的要求，现在青田传媒集团的媒体人一个个都是采、写、拍、摄、编等技能集一身的“全能人”，媒介融合时代是“全能人”展示的最好平台。

（四）拓展广告创意空间

在阅读、收听、收看时间变短的背景下，报纸、广播电视广告收入陡降。与此同时，互联网广告发展势头迅猛。要改变传统媒体广告大幅缩水的现状，首先是要加强广告的创意，创意在融媒体时代十分重要，好的创意往往会带来超乎寻常的传播效应。新媒体时代，要求媒体人发散思维更加活跃，实现良好的传播效果。

2019年，青田傳媒集团在这方面进行了可贵的探索。比如，结合浙西南革命精神宣传教育活动，研制开发了红色智慧导览系统“万山”和“初心路”等七条革命传统教育线路，后来，该项目获得了2019年度浙江省广播电视科技创新项目金潮奖三等奖。以此项目为模板，青田传媒集团又接手开发中国石文化旅游区智能语音导览系统，取得了不错的经济效益。

四、结语

媒介融合是媒体不断发展的必然结果。作为传统媒体人，要认识到互联网已成意识形态的主战场，媒体主战场已经不再是传统媒体，而是互联网。将媒介融合进行到底，这才是主流媒体生存与发展的未来希望所在。

（作者单位：青田传媒集团）