探析县级媒体的融合之路如何走出自己的特色

胡洁

摘要：全媒体时代，一张图片、一段小视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论造成很大影响。在媒体融合向纵深发展的过程中，县级媒体传播力、引导力、影响力如何增强？凤阳县广播电视台清晰认识到媒体融合环境下自身的境遇，积极思考县级电视台与新媒体的融合策略，于2019年1月挂牌成立凤阳县融媒体中心，形成以广播、电视、报纸、网站、微信、微博、APP、抖音“八位—体”为支撑的全媒体格局，取得了良好的传播效果。

关键词：县级媒体;媒体融合;转型;特色

一、融合转型势在必行

加强县级融媒体中心建设，是时代发展的必然要求，有助于进一步加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体向高质量转型升级。只有建设好县级融媒体中心，才能真正实现打通媒体融合的“最后一公里”。

在我国媒体发展的历史进程中，县级媒体的影响力虽然不及央视和省市媒体，但它始终不可替代。习近平总书记指出：“在我们党的组织结构和国家政权结构中，县一级处在承上启下的关键环节，是发展经济、保障民生、维护稳定的重要基础。”县级媒体作为党的喉舌，不仅要把党和政府的声音及时传递到千家万户，同时又要把百姓的所需所盼及时反馈给党和政府。但随着互联网的快速发展和媒体格局的改变，微信、微博和新闻客户端成为人们获取信息的主要渠道，报纸、广播、电视等传统媒体的影响力也随之减弱，县级媒体面临着生存危机。

二、凤阳县融媒体中心建设的主要做法

凤阳县融媒体中心建设起步早、工作实、推进快，取得了阶段性的成果，探索出符合凤阳特色和亮点的县级媒体深度融合发展的新路子。

第一，整合各类平台，融合信息传播。本着构建“全县一盘棋”的大宣传格局，对电视、广播、报纸、新媒体等新闻机构进行整合，推进采编播流程再造，建好用好“中央厨房”，围绕新闻信息实现“一次采集、多种产品、多媒体传播”，解决了报纸、广播、电视、网站、新媒体部门“各自为政”“互不通气”的弊端，实现了物理的“相加”，扩大了新闻传播的影响力。

第二，打造品牌平台，发挥品牌效应。集中力量资源，加快构建以微博、微信、抖音和新闻客户端为重点的移动新媒体。凤阳县融媒体中心重点打造微凤阳APP、中国凤阳微信公众号，实行新闻消息先上网再见报、先简报再详报，实现当地新闻即时见。

第三，强化延伸服务，聚合产业功能。在充分利用政府财政资金扶持的同时，凤阳县融媒体中心充分运用互联网思维，通过举办会展、文化、科普等活动延长服务产业链，同时通过在微凤阳APP进行实时直播等多种途径进行宣传，取得了有效的创收。2018年，凤阳县融媒体中心为20多家单位制作宣传片、汇报片、形象片、动画片、微视频、微电影，同时开展广告宣传、活动策划、网站制作、网络直播等众多服务。目前，中国凤阳微信公众号粉丝15万人，微凤阳APP下载用户20万人。2019年春晚收看平台直播达18.8万人，总铺万亩桃花节现场直播点击人数超过300万;成功策划举办了首届“钟鸣盛世祈福凤阳”鐘楼鸣钟祈福活动，“我爱我的祖国”鼓楼广场快闪活动上线并收入“学习强国”平台，全网点击上千万人次。与凤阳的通和地产、中梁地产、三巽地产、红星美凯龙等众多企业合作，收效显著。

三、凤阳县融媒体中心建设的经验

融合的根本是离新闻现场更近、离新闻真相更近、离群众诉求更近。县融媒中心积极尝试媒体融合新举措，实现了传统媒体功能延伸、新媒体功能立体化运用，实现360度看凤阳。通过这几年的整合融合，按照观众诉求，做观众喜闻乐见的电视节目，各媒体同频共振，发挥叠加效应。新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力有了新提升，经营创收能力持续提升，凤阳县融媒体中心作为主流舆论阵地、综合服务平台、宣传文化基地、文明建设窗口、基层信息枢纽的功能和作用不断彰显，对强化党的领导、巩固基层政权、服务人民群众、引领社会风尚起到越来越显著的作用。

四、融合之路的探索与自己的特色

媒体融合是互联网和移动客户端快速发展的必然产物，也是巩固基层主流媒体主流地位的必由之路。县级媒体融合应当因地制宜，扎根本土，服务当地。凤阳县融媒体中心充分利用本土化资源，打造了一款立足本地现实、关注本地信息、服务当地民众的APP——微凤阳APP，影响力不断扩大。

五、结语

县级媒体融合是一个需要结合自身实际、不断探索创新的过程，在这个过程中，要牢记“引导群众、服务群众”的宗旨，因地制宜、扎根本土，从而建设具有自己特色的县级融媒体中心。

（作者单位：凤阳县融媒体中心）