融媒体时代广播节目内容生产的发展思考

谢震东

摘    要：随着融媒体时代的到来，传媒行业的结构发生了很大的变化，长期以报纸、广播、电视等为主导的媒介的边界越来越模糊，取而代之的是媒介间的相互融合发展趋势逐渐提升，使得各类媒体的新闻生产、功能和内容的定位也相应的发生变化。那么，如何能在融媒体环境下实现对广播节目内容生产的革新发展是值得思考研究的。加强对广播节目内容生产的创新，既是顺应融媒体时代媒体变革的需要，也能激发起对内容资源的广阔空间，带动广播节目发挥出更大的活力与优势，确保广播节目能在融媒体时代发展稳定。

关键词：融媒体;广播节目;内容生产;发展思考

一、融媒体时代广播节目内容生产的发展走向

在互联网信息技术的高速发展和智能手机的冲击影响下，融媒体时代也跟着技术的发展早已到来，过去，广播在受众的市场中是占据着人们生产生活的重要位置，现在，融媒体时代，这种独揽半边天的优势早已不复存在，各类手机软件层出不穷，但从音频产品来看，就涌现出了如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等专门的音频产品软件。可以说，这些手机app有很强的辐射力和广播属性，还通过技术有效手段的弥补了广播线性传播的先天不足。在过去的几年，广播节目也许还有不需要耗费流量的竞争优势，但是近年来网络的迅猛发展，网络速度和资费都进行了优化，资费的降低无疑又给广播的发展带来了很大的影響。移动网络建设进一步拓展优势，加强了车联网技术的发展，而现在也转型发展成了5G时代，互联网产品每天都在迭代创新，日益成为受众的新宠，广播节目和广播从业者的优势已经所剩无几，内容生产如果再不进行变革将会面临很大的威胁。

纵观市场上出现的所以音频类的产品，一些精品内容的生产者也是从原来体制内跳出去的广播从业者，而蜻蜓FM的产品的很多内容往往是从各家优秀的电台节目照搬过去，或者邀请一些比较有影响力的广播电台主持人或者有鲜明特色的主持人来兼职做一些音频产品，也是在借助广播媒体人的光环效应和名人效应来为平台的流量加持。可以看出，广播媒体人对网络音频内容的生产起着至关重要的决定性作用。因此，主流广播媒体也不必自乱阵脚，盲目跟风网络音频节目的脚步，而是把自身广播节目和从业者的资源和优势整合，加以改革创新，借助新媒体的传播中的一些可取之处让广播节目在融媒体时代焕发出新的魅力。

二、强化声音产品的特色“内容创造力”

从具体的内容生产角度来看，广播应该把自己的声音产品打造成特色的声音品牌产品。在当下流行的抖音、火山小视频等短视频的APP，这些产品不仅流行度高，而且受众普及度高、粘性较好，广播节目从业者也要转变思路，从自身优势出发在瞬息万变的媒体环境中，把优势发挥到最大才能具有竞争力。虽然，各大媒体平台，尤其是社交媒体进入了“以用户为中心”的时代，网民的主动参与意识大大增强，在评论、提取、创造、传播内容方面，其速度、广度和深度都是更胜一筹的，而且传播的成本也非常低。

就比如微信作为普及度很高的APP，也是传播最广的媒体平台，朋友圈的消息门槛是触手可及，稍微有点吸引眼球的内容短时间内就能在大范围内迅速发展成“雪球效应”，微信公众号也是很多优质内容生产者的强占声音市场的主阵地。抛开这些自成一家的自媒体，传统媒体也是紧随其后，诸如人民日报也有同名的微信公众号，每天都要定期的推送“早知天下事”新闻，设计的内容十分新颖，图文并茂，语音播报，就相当于是现场版的中央人民广播电台的《新闻与报纸摘要》，声临其境。还有新华社等一批中央官方公众号在晚间时段推出的《夜读》、《青听》等节目，也是类似广播节目《千里共良宵》的既视感，可以陪你度过晚间的心灵之旅。综上可见，这些广播形式和渠道发生了很大的变化，播音水平有待考量，但是用户量和点击率的数据动辄数十万，上百万的数据足以看出其影响力之大。所以，广播节目要把声音产品做好做精做细，坚持好节目的专业性，及时关注受众的需求，站在社会价值的层面考虑选题，还要兼顾节目的传播力和影响力，坚守好广播节目的正向能力的“主阵地”。

三、提升优质内容多维度“声音传播力”

广播媒体不能固守一方天地，要结合受众的需求生产出优质的内容，进而通过多维度的平台推广和传播，这个过程不是简单的复制粘贴，而是根据不同平台的特点对内容加以创新，以适应平台用户的需要。

针对当前广播电台的流量明显低于电视流量的现象，广播节目运营策划人可以尝试创新，在5G技术不断发展的背景下，借助视频媒体平台如开通广播电台的抖音官方账号，把握年轻一代喜欢“看”+“听”结合的方式了解资讯的趋势，让以前“默默无闻”的电台主播由幕后走到台前，借助短视频媒体的新鲜、快速、有趣的传播方式，弥补广播电台的不足，多面展示电台支持人的魅力，从而有助于电台收获更多的关注，扩大影响力，收获更多的流量。另外，广播媒体还可以利用新媒体平台如微信公众号，在原有节目的基础上走出更精细化的节目道路，可以发起受众的问卷调查，或者结合自身类型，明确定位，在音频节目中附加相关的软文推荐，摸清楚听众的喜好，可以打造专属节目，对节目的内容创新也要注意把关好尺度和内容质量，做到有的放矢。此外，广播节目中主持人本身就是内容的创造者和节目的亮点所在，虽然网络上的音频主播参差不齐，门槛越来越低，但是如果一档节目要想长久的坚持下去，有强大的生命力，主持人的专业素质就是一个至关重要的作用，主持人专业内容生产也就更精致，更有市场。主持人也要根据不同的平台切换不同的主持内容，不能一套主持词走遍所有平台，通过其他平台的数据，也可以有效的拉动广播节目的收听率，最后达到广播节目的双赢影响力。例如，中央人民广播电台的《海阳现场秀》，是一档备受观众喜爱的脱口秀类型的娱乐节目，旗下的节目微信公众号“海阳说”，他推送的内容不仅有音频节目，还对音频做了二次剪辑和创造，更适合碎片化收听的受众需求。而且，这档节目的主持人本身就有很多的才艺特长，他会把这些特点结合节目来适时的推出其他可以购买的娱乐衍生产品。这就会进一步增加用户的粘性，也会反哺公众号的阅读量和点击率，满足受众的阅读需求，还能拓宽音频产品的商业化发展之路。

综上所述，融媒体时代的内容生产更需要广播从业者精准判断、快速适应，可以说，媒体人的门槛越来越低，当人人都是自媒体人的浪潮席卷过后，受众会更加挑剔，对广播节目内容的深度和精度要求更高。唯有内容制胜，才是广播从业者的发展变革方向，让受众随时随地听到想听的内容，收获到想收获的价值，才是站稳市场的必由之路，用开放的态度来迎接行业的巨变，用专业的操守来应对行业的挑战，才是生存发展的“金钥匙”。