甘肃省体育产业与中医药养生保健、旅游产业融合发展的问题及对策

张勰 李佳晨 黄启萍

摘 要 基于复合型人才缺乏、产业规模偏小、市场核心竞争力缺乏等方面，分析了甘肃省体育产业与中医药养生保健、旅游产业融合发展中存在的主要问题。然后，立足于完善政策、加大扶持力度，吸纳英才、储备人才等方面，提出了甘肃省体育产业与中医药养生保健、旅游产业融合发展的对策。

关键词 体育 中医药养生保健 旅游 产业融合发展 对策

中图分类号：F202文献标识码：A

体育产业和中医药养生保健、旅游产业融合是指处于不同层次的体育、中医药养生保健、旅游在同一个产业链、产业网中相互包含、相互渗透、融合发展的产业形态与经济增长方式，是实现体育产业、中医药养生保健产业、旅游产业整体升级的知识运营增长方式、发展模式与企业经营模式。

1甘肃省体育产业与中医药养生保健、旅游产业融合发展的主要问题

1.1复合型人才缺乏

甘肃省是人才外流的“重灾区”，虽然实施了吸引人才的举措，但目前体育等相关产业领域的人才匮乏。懂得经营、管理体育与中医药养生保健、旅游的人才依旧缺乏，特别是复合型和创新型人才十分滞后。具体而言，主要为：缺乏知识结构相对合理和能力素质相对偏高的通识体育、中医药养生保健、旅游的通才，缺乏对体育、中医药养生保健等相关产业融合实际营销经营的营销人才，也缺乏体育产业、中医药养生保健、旅游等相关产业融合的研究开发人才。

1.2产业规模偏小

甘肃省体育、中医药养生保健等相关产业规模偏小、附加值较低，没有形成足够成熟的产业市场。当前，急需融合升级相关产业结构，急待提高相关产品质量与经济社会效益，亟待形成名牌效应与优势产品。虽然近年来，甘肃各地以自身地域特色、人文景观、特色传统文化、体育场馆设施为依托，新建了一些体育中医药旅游产业园区，但其存在同质性强、特色优势不突出、合作互动程度低等明显缺陷。同时，在体育产业与中医药养生保健、旅游等相关产业融合发展上，表现出不均衡、错位发展等状况。

1.3市场核心竞争力缺乏

甘肃省体育产业与中医药养生保健、旅游等相关产业融合发展程度低，尚无稳定深入融合发展，难以形成产业市场的核心竞争力。体育、中医药养生保健等产业目前尚处于发展初期，相关产业市场缺乏发展的稳定推动力，各项机制体制不够健全。

1.4经济发展水平偏低

目前，甘肃省在国内属于西部欠发达地区，经济发展水平低，人民生活刚达到小康水平，部分城乡居民尚处于扶贫攻坚阶段，尚无充足的资金促进体育产业与中医药养生保健、旅游等相关产业的融合发展。同时，甘肃省内区域经济发展不均衡，广大农村尤其是偏远山区经济水平还相对落后，制约了体育产业与中医药养生保健产业、旅游产业的消费需求，影响了相关产业的快速融合发展。

1.5思想观念落后

甘肃省虽为中医药大省，近年来相关产业融合发展势头良好，但受传统思想观念的影响，传统认识中仍然停留于养生保健产业、体育产业、旅游产业等为平行产业、并列产业，融合发展的难度大，在一定程度上影响了甘肃省体育产业与中医药养生保健产业、旅游產业的快速融合发展。

2甘肃省体育产业与中医药养生保健、旅游产业融合发展的对策

2.1完善政策，加大扶持力度

在体育产业和中医药养生保健产业、旅游产业的快速融合发展过程中，应充分发挥政府的指导、引导和倡导作用，要根据当前产业市场发展的需要，制定和完善一系列有利于和推进体育产业、中医药养生保健产业、旅游产业融合发展的政策，支持体育和卫生健康、中医药管理、文化旅游等部门贯彻实施好体育产业和中医药养生保健产业、旅游产业融合发展政策，为三大产业的融合发展带来新的动力和崭新机会。同时，应鼓励社会和个人积极投身于产业融合，加大扶植力度，促进产业市场规模的持续扩大。此外，应采取各种措施加大宣传，扩大消费，增加政府资助，强化本土品牌的产业市场影响力。

2.2吸纳英才，储备人才

吸纳英才，加紧体育与中医药养生保健、旅游等产业融合方面的人才培养。通过高等院校培养适应体育与中医药养生保健、旅游等产业融合发展的复合型人才，促进体育专业与中医药专业、旅游管理专业间的联系互通;加强省内区域间的产业融合发展交流的同时，向经济发达、相关产业发展迅速的地区学习，共同探讨产业融合发展的对策。

2.3发展经济，完善基础设施

大力发展经济，稳中向好，为体育产业与中医药养生保健、旅游产业的融合发展提供强大的经济支持，让相关产业融合发展与全省整体经济增长互利互惠，同时应完善体育产业与中医药养生保健、旅游产业发展的基础设施建设。应结合产业发展战略，全面统筹规划，对基础设施合理化建设。此外，还应发动社会力量，鼓励其兴办基础设施及其他综合性服务场所，政府通过购买服务等方式予以支持。

2.4加快产业融合，增强市场核心竞争力

体育产业和中医药养生保健、旅游产业具有资源通用性，体育等相关产业资源在不牺牲中医药养生保健、旅游等产业资源本身价值的前提下，能够直接或者花费较小的转换成本就能够与中医药养生保健、旅游等资源结合和互补利用。应不断探索新的体育产业竞争优势，继承、发扬、创新特色中医药，大力开发旅游资源，让三大产业深度融合发展，政府部门应充分认识到产业市场的积极作用，对其进行科学引导，不断促进产业与市场的密切结合，推动产业融合发展迈向更高台阶。

基金项目：甘肃中医药大学学生科技学术创新基金项目：体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合发展研究——以甘肃省为例（xskj-201834）。甘肃省体育社会科学重点项目：甘肃省乡村贫困地区学校体育扶贫研究（GST201934）、甘肃省体育产业与中医药文化及养生保健、旅游产业融合发展研究（GST201820）。

作者简介：张勰（1972.02-），男，汉族，甘肃甘谷人，博士，甘肃中医药大学副教授，研究方向：管理学、人口社会学;李佳晨、黄启萍，女，甘肃中医药大学2016级公共事业管理专业本科生，研究方向：医药管理学。

参考文献

[1] 李黎.中医养生保健发展现状与问题探讨[J].中医药管理杂志，2017，25（13）：3-4.

[2] 李垚.我国西部地区体育产业发展研究[J].辽宁体育科技，2018，40（04）：14-17.