它山攻玉之石：百达翡丽

四海之内但凡做过手表的企业和个人都想从瑞士手表品牌中寻找自己的榜样和标杆，久而久之习惯成风。贵为榜样或标杆的瑞士高级制表品牌，除了精湛技艺和持续创新能力值得学习，其各具特色的品牌文化更难能可贵。在努力学习和逐渐缩小技术差距的同时，对钟表文化的学习和借鉴断不可缺，否则很容易学成瞎子摸象、画蛇添足、东施效颦。

文化者，人文教化也，“资源是会枯竭的，唯有文化才能生生不息”。瑞士高级制表品牌的历史、传统技艺的传承和独到的品牌精神都蕴含于钟表文化范畴之内，其中最要紧的是品牌世代传继的荣誉，即公共信任资本的积淀和价值；精益求精的专业精神，不仅技术精湛还要耐得住寂寞；持续不断的创新和创造力，包括技术、装备和营销模式等各方面。

有些瑞士高级制表之名不仅揭示出品牌内涵并代表着品牌价值，还明确了品牌境界及发展历史。譬如欧米茄(OMEGA)，其品牌名称和Logo取自希腊文字母表的最后一个字符“Ω”，意寓最高境界和新起点，宣示了品牌追求之高远和技艺创造之生生不息。有些品牌则根据营销经验或理论顺应民风习俗，取个朗朗上口且便于记忆之名，譬如劳力士(Rolex)。该品牌最初也用创始人名字命名，面世后不久便基于好读、好记的原因而改名为“Rolex”，起初的确朴实无华，而后努力造就不凡。在瑞士高级制表品牌里，家族品牌（包括个人品牌）或独立品牌多以创始人名字来命名，以体现传承先贤创立之基业，光大历史积淀的公共信任资本之价值。目的是不忘初心，坚持品牌技术和营销发展方向及经验，永葆品牌长青。譬如百达翡丽（Patek Philippe）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、爱彼（Audemars Piguet）、积家(Jaeger-LeCoultr e）、芝柏(Girard-Perregaux)等历史悠久之品牌，弗兰克•穆勒(Franck Muller)、高珀富斯(Greubel Forsey) 等创新品牌，以及AHCI成员的独立制表人品牌等。

百达翡丽上海源邸

百达翡丽 Calatrava Ref. 6006G

百达翡丽限量纪念腕表Ref.5130R

百达翡丽(Patek Philippe)高举起家族企业的大旗，坚持承继传统制表工艺和品牌文化营销，与时俱进地以创新技术为主导，固守在瑞士高级制表品牌的金字塔尖之上。1839年，同为波兰移民的商人Antoine Norbert de Patek和钟表匠Franciszek Czapek在日内瓦共同成立了“Patek, Czapek & Cie”，此乃后世百达翡丽品牌(Patek Philippe)的开山鼻祖；1845年，创始人之一Czapek离开后公司更名为“Patek &Cie”；1851年，发明了利用表冠和柄轴上弦、调时系统的法国钟表匠Jean-Adrien Philippe携其技术发明正式加入“Patek & Cie”，公司亦更名为“Patek Philippe &Cie”，确立了技术主导型的公司发展战略方向；1861年，公司获得利用表冠和柄轴上弦、调时系统专利权，Philippe的创新技术得以实用大展身手；1865年，“Patek Philippe & Cie”率先推出了第一款瑞士腕表，此举具有腕表与怀表制造技术彻底分型发展的里程碑意义；1886年，旨在确保手表原产地，标志优质工艺、耐久性及钟表专业技艺拥有卓越水平的“日内瓦印记”诞生。公司凭借着原厂可完成全部优质制表工艺的实力获得了“日内瓦印记”的使用权；1901年，“Patek Philippe & Cie”再次更名为“AncienneManufactured’Horlogerie Patek Philippe & Cie, S.A.”，直译“钟表制造原厂百达翡丽公司，S.A.”。公司名称刻意强调的制造商概念可视为百达翡丽开始向技术领先型的规模化制造转型；1932年，该公司被日内瓦的Charles Stern和Jean Stern兄弟收购，改名为“Patek Philippe S.A.”。由此至今Patek Philippe品牌一直归属于斯登(Stern)家族，四代人辛苦耕耘八十多年，历经二战风云、石英革命、全球金融风暴等世道艰辛而不衰，成为日内瓦地区硕果仅存的独立制表商。如今Patek Philippe麾下拥有数十项高级制表技术发明专利、当代最优秀的彩绘珐琅师和钟表大师，数十年如一日秉承精益求精信条从无丝毫懈怠，被业界奉为传承高级制表技艺并坚守持续创新的“蓝血贵族”；其著名的广告语“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，简单粗暴地阐明了生命的意义在于世代血脉相传，彰显品牌文化与自信至今无出其右者，亦被市场和营销界视为经典与圭臬；其产品技术功能和外观美学追求完美且几近至臻，颇受消费者的喜爱和追捧，被消费市场和钟表收藏界誉为十大国际名表之首。

Patek Philippe的美好神话还在延续中。窃以为制表业内品牌无论东方或西方，若能以创新技术为金线，连接起招贤育才、精益工艺、文化营销和品牌自信的珍珠，则足以抵御江湖风浪，又何患知己者寡乎？

李北

2020年2月10日

北京

此文完成于新冠肺炎（NCP）肆虐之时。值此疫情危难之际，“中国人总是被他们之中最勇敢的人保护得很好”。“总有那么一群最勇敢最担当的人，在关键时刻挺身而出。我一向觉得中国人中有最真诚且不自觉的爱国主义者，他们是在最崎岖处接引这个民族渡过一切苦海的纤夫。”钟南山院士、李文亮勇士代表这些真诚、勇敢的纤夫，为世人树立了个人英雄主义的榜样！时代和民族需要这样的英雄，民众感恩并呼唤更多些这样的英雄！