关于新媒体时代广播新闻的传播发展

李浩　陈淦璋

摘要：随着我国信息技术的跃进式前进，科技水平发展的日新月异，信息化背景下的衍生产物也纷至沓来，新兴的媒体类型正渗透进人们生活的各个领域。广播媒体作为传统的媒体形式不但自身存在着许多有待解决的问题，而且正面临着新媒体发起的挑战。本文首先从信息传递的不确定性、缺少创新能力、信息传播自由程度低以及内容受限制严重四个方面分析了广播新闻相较于新媒体所体现出的不足之处，接着分析了新媒体时代广播新闻发展应当注意的事项，最后，针对广播媒体发展中呈现出的种种问题与实际现状提出了其发展策略。

关键词：新媒体;广播新闻;传播;发展

新媒体是与传统媒体概念相对的在信息技术不断发展的情况下，当前时代发展的媒体主旋律，伴随着新媒体的不断产生和发展，广播新闻这一传统媒体正面临着不小的冲击和挑战。广播媒体想要在新媒体时代下突破瓶颈，在激烈的市场竞争中保持不败地位，是当前广播新闻必须要想办法解决的实际问题。

（一）新媒体时代广播新闻发展的内部问题

近几年来，广播业“窄播化”趋势愈发明显，将受众群体分成不同的类型使得广播频率专业化的趋势越来越显著。广播频率的专业化虽然可以提升节目的专业程度，收获特定的收听受众群体，但受众的忠诚度并不高，极有可能导致节目的收听率远远达不到预期目标，并且在新媒体蓬勃发展的今天，受众的可选内容纷繁多样，广播新闻受到了不小的威胁。专业化程度提高后，不少的频道存在内容重复的现象，浪费了广播新闻本就不多的时间资源。

（二）新媒体时代广播新闻发展的外部问题

广播新闻不同于电视、报纸等，其与受众之间的交流只能通过声音，这就导致由于受众只能听到声音而看不到主持人的表情或者肢体动作，有些情感和信息无法准确地被受眾所接受和理解，在信息传递过程中可能导致偏差问题，因此存在着许多不确定性，直观性相比于纸媒和新媒体还存在一定差距。

（一）新闻生产技术比较落后，要注重创新能力建设

就目前的实际情况来看，为了能够充分地满足人们对获取各种新闻信息的要求，并且将新闻及时、准确地传递给受众，那么传统的广播新闻就必须从各个方面革新自身的新闻生产技术和能力。在当前信息飞速发展的时代，面对着大量的新闻信息，传统广播新闻所拥有的新闻生产技术无法充分发挥出其作用。新媒体时代的到来同时也极大地促进了信息技术与互联网技术的进步，在此种环境背景下，伴随新技术产生的还有各类新兴的新闻生成设备得到应用。结合这种状况，如果广播新闻还没有及时、主动地学习其他先进的、现代化的新闻生产技术，那么准确、专业的新闻作品将很难面世，新闻传播效率也很难得到提升。

另外，在某些较偏远地区，整体环境落后加之信息闭塞，思想观念保守，对新媒体的接受程度还不高，甚至不知道什么是新媒体，因此获取信息的途径只能通过广播新闻，如果广播新闻仍旧未进行革新，那么将严重影响偏远地区受众获取信息的有效性，可能出现信息滞后的现象。除此之外，人才资源短缺、技术设备落后、地理位置等因素都是阻碍广播新闻发展的原因。

（二）加深报道深度，提高广播媒体形象

作为传统媒体，广播新闻与新媒体相比更侧重通过更加主流的方式与途径获取新闻信息，因此在信息的准确性方面更具有可信度，这与新媒体相比是十分巨大的优势，也是不少受众更信任广播新闻的主要原因。也正因如此，广播新闻应当准确找到自身同新媒体相比的优势方面，充分将自身优势进一步发扬壮大，在新闻的准确性和新闻品质方面多下功夫，并且将信息传播的公信力淋漓尽致地展现出来。

（三）深入现场，提高报道及时性

新闻报道只有做到及时、高效、准确才能符合新闻媒体的基本要求，从新闻的定义可以看出，新闻媒体必须在情况发生后的第一时间对事情进行及时报道，这也就是新闻“新”的体现。例如，在发生交通事故后，交通广播节目应第一时间安排工作人员到现场进行一手报道，可以为更多还在路上行驶的司机提示拥堵路段信息，提前选择其他路线。这不仅体现了新闻的时效性，还增强新闻品牌在受众心中的可信度，提升了广播新闻的形象，为积累稳定长期的受众群体打下了扎实的基础。

在新媒体时代背景下，广播新闻发展需要认清当前的整体形势，把握到新媒体的内涵与特点，并理解目前广播新闻存在的不足。然后针对性通过有效策略，对广播新闻工作予以优化构建。

（一）更新对广播新闻的认识

随着新媒体时代的到来，我们同样也需要以全新的视角去看待广播新闻。首先，广播新闻工作者需要充分认识到在新媒体时代广播新闻所具有的重要价值，在这个过程中，广播新闻工作者也需要提升自身的工作能力和工作素养，及时发现并解决自身的不足，提升自己的新闻传播意识，这对于广播新闻发展来说起到了不可小觑的作用。其次，相关负责人应当加强对新闻工作者信息收集、分析、播报等各方面能力的培养，使他们可以将优秀的广播新闻内容呈现在大众面前，提高受众的用户体验感，从而得到大众对广播新闻的认可程度以及提升公众对广播新闻的信任。

（二）提升新闻内容思想内涵和报道理念

随着现代社会经济的高速发展，新闻传播媒介也处在时代的变革之中，不断地进行发展革新。广播新闻作为传统的媒体类型如果能在新媒体时代背景下牢牢把握发展机遇，那么仍将继续占据其主流媒体的地位，始终作为时代中的主要信息传播途径。在实际情况中，广播新闻应当避免对新媒体的不接受或者抵触，而是应该主动地去全面了解和认识新媒体，对新媒体形成新的认知，并且将自身与新媒体出做比较，根据新媒体的特点来制定自己的改革计划和发展目标。积极地将自身与新媒体相融合，实现自身的转型发展，拓宽自身的未来发展空间。广播新闻可以充分借鉴和学习新媒体的运营模式和发展方向，突破以往传统的新闻传播方式，利用互联网的作用增加传播渠道和受众群体。例如，微博作为当今用户群体最大的社交平台，新闻信息量巨大并且可以让大众参与其中发表自己的看法，广播媒体可以开设官方账号，安排专人进行运营和管理。微信公众号如今也拥有大量的用户，广播新闻同样可以建立起官方账号实时发布新闻内容，对新闻进行追踪报道，鼓励大家积极参与讨论从而增加新闻的透明度。于此同时，新闻内容的质量也是非常重要的部分，文字编辑能力、新闻选题角度都是是否能吸引受众的重要条件。将广播新闻与自媒体相结合，可以让没有及时获取人工播报的受众随时随地获得想要知道的信息。除了这些外，新闻的思想内涵也是十分重要的部分，有深度有内容的新闻才能拥有长期且稳定的受众群体，才能保证广播新闻可以长足稳定地发展下去。

（三）加强对新媒体技术的应用

在新媒体时代下，广播新闻在发展过程中受到了不小的冲击，但是其作为传统媒体的主体地位与作用是无法忽略的。广播新闻媒体的某些应用形式其实还是十分具有优势的，可以在做改进的基础上进行保留，例如电话热线互动的形式，因为现在的年轻人是换联网使用的主要群体，而且他们更倾向于使用手机进行交流。在此基础上广播新闻媒体可以继续挖掘新的互动交流形式，例如，通过官方微博的方式与受众群体实时交流互动，采纳大家提出的值得借鉴的意见，提高新闻品牌的曝光度，从而收获更多的用户群体。并且广播新闻的相关负责人应当积极制定未来发展战略与发展趋势，结合自身的实际情况去学习和了解更多更全面的新媒体技术，以将其高效、准确地应用进广播媒体的发展过程中。同时通过负责人机制监督和推进战略的实施进程和实施情况，促进广播新闻更快更好地创新与变革。

（四）提高广播新闻民生影响力

广播新闻不是独立存在的媒体形式，广播新闻工作者需要与观众群体形成稳定且良好的互动关系。在以往的广播传播过程中，大部分的广播新闻工作者都忽略了与受众之间的关系问题，缺乏良好的沟通和互动，这也成为了阻碍广播新闻传播发展的因素之一。但以目前的实际情况来看，在新媒体时代，广播新闻工作者应当树立起与受众的沟通意识，与受众建立起积极良好的交流关系，主动去了解和接收公众对广播新闻的建议与意见，基于此不断找出自身存在的问题，在查漏补缺中不断进行完善和改革。同时还可以组织活动邀请广大受众参与到广播新闻中来，提高与受众的互动频率，增加广播新闻的亲民程度，从而促进广播新闻进一步发展。

结合上述分析不难看出，在新媒体时代背景下，广播新闻应当积极主动地探索未来发展道路，将广播新闻塑造成紧跟大众思维的、“看得见”的新闻，拓宽信息来源资源，从各个角度主动打破传统媒体形式的束缚，做到在内容和媒体两方面同时进行创新。为了拥有稳定的用户群体，广播新闻不仅要在新闻采访模式上做出改革，还要选取题材贴合观众心理的选题，语言和文字要抓住观众的眼球，使观众对广播新闻有全新的认识，从而促进广播新闻的全面发展。

（作者单位：1.湖南广播电视台广播传媒中心;2.湖南日报社）