关于网络游戏生命周期中的经济因素浅析

粟巧群

摘 要：我国互联网总信息中心经过调查统计发现，我国当前网络游戏注册用户达到4.2亿，手机网络游戏注册用户达到3.14亿，我国网民规模达到9.18亿。随着我国经济的不断发展，我国不断引进高科技术，不断发展网络技术，网络日渐成为人们日常生活中不可或缺的东西。网络游戏的出现不仅娱乐着大家的生活，还促进了人与人之间的感情。发展网络游戏，必然少不了大量的资金。本文就对网络游戏生命周期中的经济因素进行分析，期望能够对网络游戏的发展起到一定的参考作用。

关键词：生命周期  网络游戏  经济因素

一、网络游戏是有生命的

网络游戏的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。

第一，导入期。游戏刚迈入市场的时候。而且刚开发的网络游戏人们是不熟悉的，用户是很少的，所有的问题要通过用户的体验才能优化品质，以此来提高游戏的可靠性和游戏质量。

第二，成长期。网络游戏注册用户在日益增长。即使游戏服务质量还有待提高，但是该游戏得到了用户一定的认知度，并乐于提出建议和意见以及更高的要求。

第三，成熟期。网络游戏处于该阶段说明游戏在市场上发展得很成功，各方面都比较好，能够达到用户对服务质量的要求，能满足用户对游戏的需求。

第四，衰退期。网络游戏的发展不能够满足人们游戏的需求，没有及时地创新和更新，造成大量用户的流失，最终没有用户上线玩网络游戏，于是其便萧条于市场之中。

二、影响网络游戏生命周期的各利益相关者的因素进行分析

据当前所了解的一款网络游戏生命周期平均在2.5-4年。我国网络游戏的平均寿命在0.8-1.7年的时间，生存时间是非常短的。所以有些网络游戏不会把四个阶段都经历一遍，有些可能刚开始没多久就进入衰退期退出市场竞争。因此要对网络游戏生命周期的四个阶段进行分析。

第一，导入期。游戏开发商想要开发游戏，必然会对整个游戏市场进行走访和调查，整个过程中会产生一些费用。调查完后，遵守国家颁布的一些法律法规及政策，制定相关计划，进行产品的研发。研发产品当然少不了资金的支持，其所需要的开支费用是非常庞大的，其中包括产品研发的成本费用和期间费用。游戏开发商面对高昂费用的问题需要合理的解决方案，第一种就是自己开发自己运营，自己收取利润。第二种就是找到可以代理网络游戏的运营商，这种方式涉及的利益相关者就比较多，有游戏开发商、网络代理运营商、游戏运营商、设备供应商四个重要的利益相关者。

第二，成长期。在这一阶段，网络游戏的游戏用户队伍在不断变大，随着用户在游戏里面的消费不断增多，促进其他利益相关者利益不断增长，并且在此期间，对网络游戏投入的各项运营成本的资金也在不断增加。目前市场上的游戏种类太多，各游戏运营商之间的竞争也越来越激烈。

第三，成熟期。网络游戏在市场上已经有立足之地了，不管是在对游戏的消费情况上，还是在游戏经营上，运营成本都是比较稳定的，各项运行都是朝着正常的方向发展的，有着良好的市场前景，所以这个阶段的收入也是最可观的。

第四，衰退期。网络游戏进入衰退期给各个利益相关者带来不可估算的损失，收入大幅度下滑，运营成本缩减，企业会在衰退期初期寻找游戏升级或者新游戏等方案，替换即将退出市场的游戏。

三、网络游戏收入确认模式分析

网络公司的游戏运营模式有两个模式，自主运营模式和第三方联合运营模式。

（一）自主运营模式

网游公司想要获取一款游戏产品的代理权是需要由代理商、开发商或者第三方利益者交由联合运营公司（简称联运）进行运营，获得授权之后再利用自己的各方渠道发布并运营这款游戏产品。在自主运营模式下，网游公司就可以全面掌握这款游戏，再进行全面的统一管理。

游戏用户直接在该官方网站注册账号就可进入游戏，游戏玩家游戏中的虚拟货币如果不够满足玩家的需求，玩家可以在游戏官网网站中进行游戏充值就可获得更多的游戏货币，再用虚拟货币购买游戏装备和道具，对游戏道具和装备的升级这种功能可以看做是一种增值服务，并在装备生命周期内提供。

根据购买道具确认收入的方式是网游公司的数据库针对不同玩家设计的游戏消费方式，其能够完整保留每笔消费记录。用虚拟货币购买装备和道具，自主运营模式下，充值后已消耗的虚拟货币应确认收入，未消耗的虚拟货币则确认为递延收益。

（二）第三方联合运营模式

网络游戏公司开发获得一款网络游戏产品的经营权之后，和腾讯平台、Wegame、Uplay、Steam等单个或者多个游戏运营平台共同合作、联合运营的一种网络游戏运营模式，称为第三方联合运营模式。在游戏当中需要购买虚拟游戏物品时，只需要通过第三方渠道的充值系统进行充值费用获得虚拟的游戏货币，从而在游戏中直接购买获得相应的虚拟游戏物品。网络游戏公司还主要负责该公司游戏的系统升级、系统维护和客户服务等。网络游戏公司与第三方游戏平台共同运营合作，合作运营的方式又主要分为两大类。

1、一般联合运营模式

根据合同约定和网络游戏公司按约定的游戏收入的分成比例进行分成。并且，依据各个参与的主体之间的共同运营合同进行分析判断，根据网络游戏公司在游戏项目合作的过程中所需要承担责任的相应的比例来判断分成比例确认收入。

2、授权运营模式

网络游戏公司将本公司的游戏产品授权给第三方平台进行运营。网络游戏公司就仅仅需要游戏系统及运行问题进行负责，而第三方平台不仅要负责游戏运营和游戏宣传，而且还要提供相关的服务器。在这种运营模式下，网游公司就等同于是游戏代理方，不用承担主要的责任。同时，第三方游戏运营平台还要按照合同约定的分成比例和网络游戏公司的游戏收入进行计算分成。

四、网络游戏用户分析

网络游戏的玩家和消费者都是网络游戏的用户，需要广大的用户群体才能构建一个完整的网络游戏消费市场。用户的消费决定主要被消费者的自身因素、外界环境因素和游戏运营商市场发展因素三大方面的影响。一款能满足绝大部分网络游戏玩家的游戏需求，并且又能让多数人感知了解，具有独特的盈利运营模式的网络游戏，可能比其他网络游戏拥有更长的生命周期。

2019年网络游戏消费者群体基本情况是：网络游戏注册用户男性占比68.45%，女性的为31.55%;网络游戏消费者年龄中14～18岁的占比25.3%，19～25岁的达到40.2%，26～35岁的20.9%，40岁以上的只有13.6%;网络游戏消费者月收入在4000元以上的比例是44.4%，4000元以下的55.6%。

五、结束语

对网络游戏生命周期中的各种经济因素和影响因素进行分析，使更多的人了解到网络游戏带来的经济效益和有利影响，从而能更理性、更客观地对待网络游戏产业。网络时代的发展是很快速的，抓住每一次的机会，打造属于自己网络游戏品牌。根据市场的调查，开发出能够抓住人们眼球的网络游戏，网络游戏产业是当今时代具有一定代表性的新兴产业，只要通过不斷的改革发展，网络游戏产业的未来一定会更加辉煌。

参考文献

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[2]张维.网络游戏企业的虚拟商品销售收入应如何确认[J].财会月刊，2016.

[3]吴小玲.网络游戏：一种大众文化的兴起[J].天府新论，2009.