重大突发事件报道中Vlog的应用及其对传统媒体的启示

梁丹娜

摘要：文章以新冠肺炎疫情期间，Bilibili网站上一些有关疫情的热门Vlog为例，分析在重大突发事件报道中Vlog的优势，并探析其不足之处，从而为传统媒体在重大突发事件报道中提供新的思路。

关键词：重大突发事件  Vlog  新冠肺炎疫情报道  Bilibili网站

2020年伊始，新冠肺炎疫情从武汉席卷全国，病毒的来势汹汹以壮士断腕般的封城令让这场疫情成为全国和全世界关注的爆炸性新闻事件，无论是传统媒体和新媒体都第一时间对新冠肺炎疫情进行了关注。这里面有央视频24小时不间断的火神山和雷神山的“视频直播”，也有微博和抖音上的各种新媒体的爆料。

在众多新媒体的报道模式中，Vlog新闻独树一帜，展现出它独特的魅力和优势。Vlog也称为视频博客（video weblog 或 video blog，简称 vlog），源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视频网络日志”，也是博客的一类，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网民分享。Vlog实际上也属于短视频的一种，但是区别于短视频的拍“他人”的视角，目前流行的Vlog大部分都是采用第一视角进行视频的拍摄和录制，由于其可以打造出良好的沉浸式体验效果，所以一经推出，不但得到广大青年的喜爱，也很快成为记者们用来报道的新工具。

在这次疫情中，大量的传统媒体和自媒体都利用Vlog来对新冠肺炎疫情中的各种信息进行传播，并取得了较好的传播效果。比如Bilibili网站（以下简称“B站”）， B站从2019年伊始推出 “Vlog星计划”，每月100万元专项Vlog奖金支持，并且将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持。在这次的重大突发事件中，B站的Vlog也是一枝独秀，很多Up主（上传作品人）的Vlog点击量都达到了几百万。比如B站Up主“林晨同学”发布的“武汉up实拍”的Vlog播放量达到了将近一千万。

重大突发事件中Vlog的特征分析

Vlog属于自媒体的范畴，Vlog的Up主中有UGC （User-generated Content，用户生产内容即个人用户自主进行内容生产）也有PGC（Professionally-produced Conten，專业生产内容，一般指新闻媒体或者专业机构生产内容），但是目前B站上的Up主大部分是UGC，这些UGC用Vlog来进行新冠肺炎疫情的相关报道也是一种自发的行为。可以发现，B站关于武汉等各地疫情情况和科普类的各种Vlog点赞评论量极高，之所以得到如此巨大的关注度，也正是因为Vlog在重大突发事件中和传统媒体相比具有显著的优势，这些优势集中体现在以下几个方面：

单兵作战，轻便及时传播。这次重大突发事件中Vlog的Up主中UGC所占的比例较大， UGC的优势在于可以单人独立完成疫情报道，用手机就可以完成整个Vlog的拍摄和编辑工作，从新冠肺炎疫情防护的角度来说，这是非常有利的，可以不需要在人群聚集的情况下完成拍摄工作，这就大大降低了病毒传播的风险性。同时，在武汉的Up主可以深入医院等疫情第一线，拿到第一手的资料和信息，这无疑提升了VLog的信息价值，让更多的用户能够第一时间了解到新冠肺炎疫情中心的信息。这种单兵报道的方式，在重大突发事件中是非常合适的，不但能够减少拍摄者的风险，而且可以高效完成。

此外，B站的Vlog一般时长都在10分钟左右，加上制作者大部分为UGC， UGC的Vlog大部分是用手机拍摄的，后期剪辑一般不需要太复杂，所以在传播时效性上大大增强，有的甚至可以无需剪辑，拍完后立刻上传，等待审核通过就可以被用户观看。从传播的效率上看，Vlog确实比传统媒体的其他新闻传播方式要快捷得多。

第一视角，真实体验记录。VLog采用的视角与传统视频媒体报道的视角不同，比如传统视频报道中，事件是核心，拍摄者是配角，拍摄者只是作为事件的报道者而并非参与者出现。而VLog中，拍摄者则成为事件的直接目击者或是当事人，拍摄者通过自己的视角去展示事件。

从传播学的角度来说，VLog采用的第一视角能够很自然将用户的情绪带入到事件，同时这种代入感很强的风格非常吸引年轻的用户。比如Up主林晨同学的“武汉UP实拍”。就是以第一视角带领用户去观看封城之后的武汉的街道、超市、武汉人真实的生活状态。当用户们习惯在新闻报道上一本正经的观看这些报道的时候，Vlog无疑给用户提供了另类的解读视角。很多用户观看后留言，“终于看到了真实的武汉封城之后的生活”。Up主带着口罩自己开车在武汉的街头依次给用户展现曾经车水马龙、极致繁华，而今空空荡荡、杳无人烟的街道，伴随着Up主的解说，“我的城市病了，我希望他尽快好起来“，用户在观看的时候有很强的代入感和共鸣感。

语言明快，亲民强化互动。Vlog的Up主大部分是年轻人，用户也大部分为年轻人，所以Vlog的风格大部分是轻快的，语言表述也符合当下年轻人的语言风格。比如在林晨同学的Vlog中，大部分是即兴配音，口语化和朴实的情感表达，没有新闻报道中千篇一律的解说词，带给用户耳目一新的感觉。

而且Vlog提供了弹幕功能，用户可以通过实时弹幕留言。比如林晨同学的Vlog中，满屏都是用户们弹幕“热干面加油”“武汉加油”“白切鸡给热干面加油”等对Up主的鼓励和安慰性的话语，这种互动无疑拉近了Up主和用户之间的距离，增强了用户和Up主之间的亲近感。

重大突发事件中的Vlog的问题分析

虽然Vlog报道的第一视角、简洁明快的传播、亲民的互动让Vlog赢得了用户的喜爱，但是从这次对新冠肺炎疫情的报道中，也可以看出Vlog存在的一些问题。因为重大突发事件中，主流媒体或者传统媒体的报道在系统性、专业性、报道的深度上明显是优于Vlog，这也是UGC和PGC之间进行报道时的必然差距。所以Vlog呈现出的缺点也较为明显。

主题不集中。从单个视频来看，Vlog的Up主大都为UGC，他们缺乏专业的新闻报道的训练，他们的Vlog感性有余，理性不足。所以对新冠肺炎疫情的报道中，他们善于从自我的视角或者当事人的身份去对疫情解读，但是这种解读往往非常零散、缺乏系统性。从B站的视频来看，大部分VLog缺乏系统性和连贯性，同一个Up主的VLog和VLog之间往往也没有关联，非常随意。

深度难体现。Vlog的UGC由于缺乏专业的新闻素养，他们所能做的只是把自己看到的、听到的或者关于新冠肺炎疫情的一些描述性的东西展现给用户，这和专业新闻的报道还有很大差距。Vlog本身的第一视角和感性的叙述方式，也让Vlog的报道内容大部分比较浅显，并带有强烈的主观性，同时UGC也缺乏收集更多关于新冠肺炎疫情权威性、第一手信息的能力。

创新度不足。Vlog是传统博客的一种变形，博客是一种自主情感或者私人化的记录方式，Vlog第一视角的拍摄方式也是博客这种记录方式的延伸。但是第一视角也会限制报道重大突发事件的视野，这种视角让拍摄者对事件和信息的报道面狭窄，往往无法进行全面性报道。

语言表达灵动有余，专业性欠佳。目前的重大突发事件中除了Up主 “回形针PaperClip”的Vlog《关于新冠肺炎的一切》是一篇严谨的带有独创性的科普性重大突发事件之外，大部分Vlog要么剪辑其他媒体的视频、要么自拍一些关于新冠肺炎疫情下普通人的生活等，缺乏策划，这也导致Vlog从选题和内容上严重缺乏创新，同质化明显。

对传统媒体的啟示

Vlog的优点在于灵活、轻便以及和用户之间良好的交流和互动，这些是传统媒体在新闻事件报道中缺乏的或者说是还需要加强的。所以在重大突发事件报道中，传统媒体可以充分借鉴和吸收Vlog的这些优点。

新冠肺炎疫情发生后，传统媒体可以和新冠肺炎疫情所在地的Up主们合作共同生产关于疫情方面的报道，对于传统媒体而言，可以降低自身风险，对Up主而言，可以在传统媒体人的指导下生产更具新闻性的内容。

另外，对于传统媒体而言，受众早已不再满足于原来的表述方式，开始希冀一种民间的、平视的表述方式，所以传统媒体也可以直接借鉴VLog+新闻的方式拓展重大突发事件的报道方式。（作者单位：江西广播电视台）

参考文献：

1.孙彦然：《网络传播“超级个体”时代传统媒体的内容策略——以央视“大国外交最前线”系列Vlog为例》，《新闻战线》， 2020（2）。

2.侯昕悦：《基于人格化IP视角下的VLOG传播研究》，《大众文艺》，2020（1）。

3.蔡妍妍：《拟剧理论下的Vlog》，《传媒论坛》， 2020（1）。