直播间里的中国

田亮

文字统筹  许陈静

“6·18”购物节就快来了，今年吸引眼球的新玩法是什么？答案是：直播带货。

今年的全国两会上，直播带货成为热点话题之一。全国人大代表、广东省高州市果留香石榴专业合作社法人代表温锦玲说：“带货的时候，看到自己在这里带货，那边的农产品就全部卖出去，真的非常兴奋。直播带货很好，要多办。”全国人大代表、中国工程院院士、国家开发投资集团有限公司首席科学家岳国君带来了《关于加强直播带货销售模式管理的建议》，建议有关部门细化对直播带货的监管措施，将直播带货纳入市场监管正轨。全国政协委员、广东宏伟集团有限公司董事长陈伟忠带来了《关于打通“农产品进城”全产业链的提案》。他认为，以市场为导向的农村电商大数据中心亟待构建，各级政府对农产品进城所需的网络、交通、仓储、冷链及物流配送等基础设施建设的支持力度还不够。

回想4年前，当电商平台上线直播功能时，直播的内容还是在线游戏等娱乐活动;回想两年前，当短视频平台率先开启直播带货时，全网独领风头的两个超级带货主播，薇娅卖的只是母婴洗护家庭用品，李佳琦卖的只是口红美妆产品。谁能想到，这些家长里短的直播带货，竟会登上国家政治生活的舞台，成为全国两会的热议话题之一？

以个体而观之，直播带货何以火热，诀窍在实惠。湖北宜昌一名“90后”宝妈说：“在直播过程中，主播会不时为直播间的网友提供专属优惠券，遇到下单需要秒杀的时候，那叫一个紧张刺激啊！”北京一名网友更是直言不讳，之所以在直播间购物，最重要的因素是价格，一些直播间展示的商品价格经常能够达到全网最低。

以国家而观之，突如其来的新冠肺炎疫情，骤然切换了人们的消费场景和生活方式，“无接触”“不聚集”“快速便捷”的直播带货恰逢其时。商务部大数据监测显示，2020年一季度电商直播超过400万场。在疫情得到控制后，直播带货又成为复工复产复市的得力助手——农产品滞销，可以直播，“买它买它买它”;美食也能直播，餐厅不能营业，直播间却不打烊，“买它买它买它”;家电和生活用品线下经营困难，还是靠直播，“买它买它买它”。这种巨大优势，推动了直播带货与“国家队”的联手——人民日报新媒体中心举办“为鄂下单”公益直播;央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”直播;湖北和全国多个地区的市长、县长走进直播间，为自家土特产代言。

时至今日，直播带货已经成为疫后经济中的一抹亮色。有机构预计，今年全国直播带货的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。国家有关部门频频给予直播带货点赞、支持。4月24日，国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波表示，通过网络直播销售扶贫产品，是一个很好的方式，特別是在疫情期间，发挥了很重要的作用。既把贫困地区产品卖出去了，也拓宽了贫困群众增收的渠道，同时还让城里人知道并且享受了贫困地区的绿色优质农产品。5月11日，中国就业培训技术指导中心和人力资源社会保障部职业技能鉴定中心联合发布拟新增职业信息，其中之一便是“互联网营销师”，并在这一职业下设“直播销售员”工种。

全国各地都在热切响应直播时代的呼唤。有的地方提出“把学分修在田间”，有的地方则出台了行动方案。比如，4月末，全国首个《网络直播营销专项能力考核规范》在浙江金华实施，今年金华计划培训1万名网络直播营销人才，重点培育1000名优质“带货网红”，为企业拿到更多订单、卖出更多商品提供实质性帮助。有的地方还把直播带货写进了地方《政府工作报告》。比如，5月20日，山东省桓台县县长边江风在桓台县第十八届人民代表大会第四次会议开幕式上作《政府工作报告》时提到：“坚持线上、线下两手抓，大力发展直播带货、‘宅经济等新业态，探索‘直播1+N营销新模式……”

直播带货激活了消费这一池春水，它的春天还会持续很久。《环球人物》记者走访了直播带货“国家队”的媒体和官员，也专访了超级带货主播和直播平台负责人，在这里，我们将与读者分享直播带货背后的故事和思考。