天猫：5G，不止快一点

邹沂呈

最近，天猫在超级品类日5G手机专场，首次尝试互动剧的营销玩法，通过一部MINI互动剧《G速救援局》，具象化地诠释了从4G到5G，传输速度不止快一点，带领消费者感受5G理想生活。

这部互动剧分为三集，在每一集中设置两个互动锚点，邀请用户通过互动推动关键剧情发展，同时巧妙地将手机品牌及其产品亮点融入其中。在第一集中，谭布卡在调查时突遭停电，寻找应急开关就是邀请用户来完成，并在这里巧妙突出了华为P40 Pro的超级暗光摄像功能。后面两集则分别融入了小米10的1亿像素拍照和荣耀30S的50倍超级变焦功能来推动故事情节发展。此外，关于这部剧以及主演谭松韵的相关话题也在微博平台不断发酵，相关话题浏览量已超4亿，通过明星和粉丝的互动产生了巨大的传播声量。

相较于创意中插广告、小剧场植入等已经有些让人厭烦的视频营销，互动剧是一种值得探索的新型视频营销形式。天猫此次互动剧营销，通过UGC激发用户参与，将5G从抽象的概念具象为用户的直接体验，以一种趣味的方式在消费者心中强化了升级5G手机的消费认知。