Gucci的“占星术”

陈涵

4月23日Gucci官方微信公众号宣布“每月星座馆”正式开张。创立于意大利的精品品牌突然召唤星座爱好者，这是醉翁之意不在酒。

每月星座专栏第一期邀请箬耶对4月21日至5月20日的星座运势进行分析。箬耶何许人也？这是一位微博有着百万粉丝的占星师，而火爆人气的背后还隐藏更深层的内涵——星座可以通往读者和消费者内心的小宇宙。

近年来，流行的丧文化、佛系文化等都反映了年轻群体寻求自我认同和心理慰藉的强烈渴望，星座文化就是不少年轻人的精神伴侣。而品牌年轻化又是大势所趋，除了产品设计年轻化、聘请新生代品牌代言人外，品牌们还争相尝试年輕玩法，Gucci的“占星术”就这样应运而生。

Gucci的“占星术”不仅占卜十二星座的运势，还是情感营销之“术”。不同星座的运势解析有着不同的宣言和插画，但这只是铺垫。不同的星座进而搭配不同的Gucci产品，譬如巨蟹座的苹果印花开衫、天秤座的蝴蝶发夹、双鱼座的腰带还有不同星座搭配的不同包包，这才是正文。通过星座分析关联产品从而打动消费者，Gucci以“占星”之名行“摘心”之实。